快手OneSearch-V2全量上线，生成式搜索进入「懂你」时代

针对生成式检索范式在电商搜索场景下面临的复杂查询理解不足、用户潜在意图挖掘乏力、奖励系统易过拟合历史窄偏好等落地瓶颈，快手技术团队在已规模化部署的工业级生成式搜索框架 OneSearch 基础上，发布了一篇系统性升级的研究论文，正式推出新一代框架 OneSearch-V2。

该论文详尽阐述了以潜空间推理增强与自蒸馏训练为核心的端到端演进方案，创新性地提出了思维增强的复杂查询理解、推理内化的自蒸馏训练 pipeline，以及基于真实用户行为反馈的偏好对齐优化体系的原生化设计。

目前，该系统已在快手电商搜索平台全量上线，在不增加任何推理成本与服务时延的前提下，取得了商品 CTR 提升 3.98%、买家数提升 2.07%、订单量提升 2.11% 的显著业务收益，并有效缓解了搜索系统长期存在的信息茧房与长尾稀疏问题。

• 论文标题：《OneSearch-V2: The Latent Reasoning Enhanced Self-distillation Generative Search Framework》
• 论文地址：https://arxiv.org/abs/2603.24422
• 代码地址：https://github.com/benchen4395/onesearch-family

一、背景

1.1 OneSearch V1 回顾与成果

OneSearch V1 通过端到端生成式架构在显著降低推理成本的同时，大幅提升了中高频query 的在线效果与转化效率，尤其是针对中高频的 query 和中长尾用户偏好的推理能力有着比较显著的提升（OneSearch：电商搜索端到端生成式建模）。

1.2 V1 仍存在的核心瓶颈

随着用户偏好日趋多样化、搜索 query 日益复杂，我们识别出制约 OneSearch 进一步提升的三个关键限制：

• 复杂 query 的理解不足：大量短 query 未指定具体商品（如 “室内健身器材” 可能是跑步机或哑铃，但不应是山地车），长尾 query 则存在显著词汇差异（如否定型 “缓解疲劳，不要保健品” 或问答型 “游泳需要准备什么”）。这类复杂 query 在平台占总 PV 约 1/3，却仅贡献 8% 的转化，V1 难以处理这种泛 / 弱意图。
• 用户上下文的个性化意图推理不足：模型过度依赖历史共现模式和日志拟合，导致浅层匹配。例如对花粉过敏的用户搜索 “当季鲜花”，模型无法推理出应规避致敏品种。
• 脆弱的奖励系统与分布偏差：多阶段更新的混合排序框架（依赖独立 Reward Model）更新迟缓，易受采样偏差影响，过拟合于狭窄的历史偏好。

1.3 OneSearch V2 的核心思路

针对上述瓶颈，OneSearch V2 提出Latent Reasoning Enhanced Self-distillation（基于自蒸馏隐式推理增强）框架：

• Thought-augmented Query Understanding（思维增强的 query 理解）：利用 LLM 生成紧凑的关键词级 CoT（keyword-based CoT），在提升信息密度的同时避免长文本开销，作为 SFT 对齐语料和后续蒸馏的 “教师端” 特权输入。
• Reasoning-internalized Self-distillation（推理内化的自蒸馏）：无需引入额外参数，通过信息不对称的自蒸馏机制，将显式推理能力直接编码进模型权重中，转化为 “直觉”。
• Behavior Feedback Preference Alignment（行为反馈偏好对齐）：抛弃独立 Reward Model，引入直接用户交互反馈。提出 TPMA-GRPO（Token-Position Marginal Advantage），针对 SID 序列的层次因果结构，实现基于生成位置的精准信用分配。

二、实验方案

2.1 编码方案（沿用 V1）

OneSearch-V2 中沿用 V1 的编码方案 KHQE+RQ-OPQ。

近期研究将 SID 编码方法分为单模态与多模态两类。不同于推荐系统，搜索引擎需在统一分词体系下对齐 query 与商品，保障语义约束的鲁棒性，这对单模态 query 与多模态商品（含文本、多视角图片、讲解视频）间的表征差异提出精细建模要求。V1 采用 Qwen-VL 从多源信息中提取商品核心关键词，构建统一文本表征；其他方法则尝试联合输入或多模态分别编码后拼接。但多图易呈现互斥属性（如连衣裙不同颜色），冗余属性（如 T 恤纽扣数量 / 位置）易引入偏差，导致关键属性被淹没。为此，V2 开展大量实验，系统评估不同编码范式在电商生成式搜索中的适用性。

为全面比较多模态与单模态 embedding 的效果，我们在多种模型配置下开展了对比实验，包括：

• 仅使用文本描述的单模态编码；
• 多模态编码，涵盖统一编码（联合处理）和分别编码后拼接两种方式；
• OneSearch 的关键词层次量化方案 KHQE（使用单模态表征多模态信息）。

为简化实验，我们收集约 500 万条线上点击的 < query, item > 对，商品输入仅含标题和两张主图；所有 embedding 统一采用 RQ-OPQ 分词。结果表明：单模态方法显著优于多模态（如小规模 bge-base 优于大规模 Qwen3-VL），主因跨模态表征差异与冗余属性削弱了多模态编码有效性；“先分离后拼接” 策略表现最差，进一步验证该挑战；KHQE 效果最佳，兼具强关键属性提取与层级表征能力，且模型轻量，支持实时 query 处理，在性能与效率间取得良好平衡。结论指出：电商搜索编码需聚焦两大关键 —— 缓解跨模态差异、增强关键信息。

2.2 Thought-augmented Query Understanding（思维增强的 query 理解）

2.2.1 动机

电商搜索引擎日均处理海量 query，用户意图复杂：头部 query（如 “室内健身器材”）表达模糊、意图发散，导致候选过宽；尾部 query 类型多样（问答 / 推荐 / 排行榜 / 知识 / 否定 / 平替等），语义约束强、行为信号稀疏，意图识别与商品匹配难度高。在快手商城，此类复杂 query 占 PV 约 1/3，但转化率仅 8%，效率偏低。OneSearch-V1 通过表征对齐与增强缓解语义鸿沟，但 CTR 增益呈 “倒 U 型”，头部与尾部提升有限 —— 头部瓶颈在于 “检索哪个”，尾部在于 “能检索什么”。显式 CoT 虽提升可解释性，但输出冗长、小模型难复现；SID 与文本 CoT 异构性强；且电商更需聚焦意图对齐的关键词，而非全链路推理。亟需轻量、高效、意图导向的语义增强方法。

2.2.2 思维增强 pipeline

我们基于 Qwen3-32B 在语义约束下生成精准 CoT，提取高信息密度关键词（确保意图、类目、属性一致），作为训练阶段的补充语义信号，提升 query 意图识别与用户偏好校准；同时以关键词驱动 CoT，显著降低推理开销。整体采用三步推理 Pipeline。

Step 1. query 分析。包含四个组成部分：

• 意图理解，识别主要检索目标（即商品、店铺或直播主播）；
• 类目识别，按从粗到细的粒度进行层级类目匹配；
• 属性识别，从 query 中抽取属性类型及其对应值；
• 话题推荐，推测满足用户需求的潜在候选话题。

Step 2. 关键词提取。针对商品检索意图的 query，从分析结果中提取关键词，并施加意图、类目与属性一致性约束；再经同义合并与冗余剔除，最终按商品热度降序输出；其余意图 query 由专用引擎处理，Pipeline 直接终止。

Step 3. 偏好校准。基于用户画像与历史行为（如搜索词、交互商品序列），LLM 动态感知偏好，对关键词集合进行个性化过滤或增补；训练时注入当前会话已交互商品作为强信号，确保关联真实标注商品的关键词被保留或显式引入。

2.2.3 部署方式

上述第二步和第三步构建 < query, keywords > 和 < query, user, keywords > 训练语料；设计 4 个 CoT 任务，融入 OneSearch-V1 SFT 第一阶段（语义对齐），使模型超越日志学习 query 知识，并结合用户偏好挖掘其感兴趣的商品话题，提升复杂性与个性化推理能力；在线部署时，关键词驱动的 CoT 生成异步执行，结果用于流式训练与近线推理；相同 query 或 < query, user > 可复用缓存，显著降低算力开销且零延迟。

注："\+" 表示在前一行模型基础上累加新组件（逐步叠加），"+" 表示在 CoT tasks 完成后的模型上单独添加组件。

结果显示：在规模相当时，单模态显著优于多模态（即使小规模的 bge-base 也优于更大规模的 Qwen3-VL），这源于跨模态表征差异与冗余属性；先分离后拼接策略表现最差，进一步印证上述挑战。KHQE 取得最佳结果，展现出卓越的核心属性提取与层级表征能力；其较小规模还支持实时处理 query，在性能与效率间达成良好平衡。这也印证了电商搜索编码的两个关键点：缓解跨模态差异、增强关键信息。

2.3 Reasoning-internalized Self-distillation（推理内化的自蒸馏）

2.3.1 动机：保留推理增益，消除推理开销

直觉方案（OneSearch 先生成推理关键词再生成 SID）因离散 SID 与文本关键词表征异质性强，小模型难以建模，实验显示显式 CoT 推理反而显著降低性能，甚至不如 baseline。替代方案（将关键词作为 query 补充信息 + RAG）虽提升检索与排序效果，但需在线调用 thought-augmented query understanding 模块，带来不可接受的延迟，不满足电商搜索严苛的实时性要求；且关键词覆盖有限，易导致模型仅聚焦于关键词显式涵盖的商品，泛化能力受限。

核心问题：能否保留甚至进一步增强推理带来的性能增益，同时不承担推理带来的开销？

2.3.2 自蒸馏的核心机制

我们提出推理内化自蒸馏机制，将关键词引导的深思型 CoT 推理能力直接编码至模型参数，转化为快速直觉式推理；无需修改架构、不增参数、不加推理 token，仅通过定制化蒸馏将推理能力注入原模型权重。

• 信息不对称的自蒸馏公式

学生接收不含关键词的相同输入：

为验证自蒸馏相对于其他推理内化方案的优越性，对比了四种替代策略：

• 特殊 token 蒸馏，在学生输入中插入专用标记 token；
• CODI 风格隐状态对齐，通过连续思维向量和 L1 损失对齐隐层表征；
• EMA 教师模式，教师权重为学生的指数移动平均；
• 联合训练模式，教师与学生双向互学习共同更新。

• 缓解表征不稳定性

教师与学生之间的信息不对称引入根本性挑战：学生必须从严格更少信息的输入中产生同样自信的预测，这迫使损失曲面在关键词缺失输入的邻域变尖锐：嵌入空间的微小扰动可能导致输出分布不成比例的大变化。我们识别出两种互补失败模式，并用针对性正则化应对：

输入鲁棒性：FGM 对抗扰动。 补充 R-Drop 的输出空间正则化，我们对输入嵌入空间应用 FGM。第一次反向传播后，沿梯度方向扰动共享嵌入层：

• 总优化目标

此外，用 focal loss 替换标准交叉熵，缓解 SID 词表中的长尾类别不均衡问题。

2.3.3 关键实验结论

• 自蒸馏是主要性能驱动：单项最大提升（Order HR@10 +1.17%，Click HR@10 +1.67%）；
• Self-Distill (S) 优于 Base (T)：即使推理时从未观察到关键词，自蒸馏后的学生仍持续优于使用关键词增强训练与评估的教师，证实推理能力已被编码进模型权重；
• self-mode 优于所有替代方案：相比 special-token、CODI 式隐状态对齐、EMA-mode、joint-mode，完全共享权重 + 输入层信息不对称是最有效的范式；
• 三种正则化协同增效：R-Drop+FGM+focal loss 的组合效果超过各自贡献之和，表明信息不对称导致的表征不稳定是多维度的。

2.4 Behavior Feedback Preference Alignment（行为反馈偏好对齐）

2.4.1 动机：替换独立 Reward Model，直接利用用户行为反馈

OneSearch-V2 以直接行为反馈替代独立 Reward Model，构建偏好对齐系统：

• 设计复合奖励，兼顾 query-item 相关性与多阶转化目标；
• 引入 Token-Position Marginal Advantage（TPMA）机制，按 SID 序列位置差异分配信用，适配其粗→细的层次因果结构；
• 支持流式更新与灵活业务干预。

2.4.2 复合奖励设计

2.4.3 标准 GRPO 及其局限

2.4.4 TPMA-GRPO：Token-Position Marginal Advantage

为解决信用分配问题，提出 TPMA-GRPO，将序列级奖励分解为位置级边际贡献，并基于前缀正确性门控梯度流。

• 前缀奖励（Prefix Reward）

• 前缀门控（Prefix Gate）

该机制自然实现了层次化课程学习：模型先学习生成正确的粗粒度 token，再训练细粒度 token。

使模型同时学习生成什么（通过 TPMA）和生成的价值（通过商品级奖励）。

• TPMA-GRPO Loss

三、效果评测

3.1 离线效果评测

3.1.1 主实验

我们从用户搜索日志中选取 30,000 个有有效交互的 PV 作为测试集，包含 30,000 次点击与 7,229 次下单。对每个 PV 提取 Top-10 生成商品进行公平对比，所有模型基于相同原始预训练模型训练，采用 HitRate@10 与 MRR@10 评估。离线实验分为 SFT 阶段逐步优化、RL 阶段对齐优化、以及最终完整模型三部分。

注："\+" 表示在前一行模型基础上累加新组件（逐步叠加），"+" 表示在 SFT 完成后的模型上单独添加对齐任务。最优结果加粗。

离线实验分析：

• OneSearch (baseline)：V1 基线模型，作为所有实验对照基准。
• + CoT tasks：SFT Stage 1 引入四项 CoT 任务后 Order HR@10 +0.48%，验证关键词级 CoT 对 query 语义歧义的有效缓解。
• + self-distill：单项最大提升（Order HR@10 +1.17%，Click HR@10 +1.67%），确认将推理能力编码进权重是主要驱动。
• + R-Drop：MRR@10 由 0.1017 升至 0.1045，预测一致性约束有效缓解信息不对称导致的输出分布波动。
• + FGM：Order HR@10 升至 0.2180，Click HR@10 升至 0.2422，输入鲁棒性进一步增强。
• + focal loss：缓解 SID 长尾类别不均衡，Order HR@10 达 0.2214，Click HR@10 达 0.2471，三种正则化组合效果超过各自贡献之和，SFT 阶段收尾。
• + PARS：V1 原有自适应奖励系统作 RL 基线，Click HR@10 0.2538，但 Order MRR@10 相对偏低。
• + GRPO：替换 PARS 后 Order HR@10 0.2248、MRR@10 0.1106，验证复合奖励与组相对优化。
• + TPMA：Order MRR@10 进一步升至 0.1136，体现层次化信用分配对细粒度 token 生成的增益。
• OneSearch-V2：Listwise DPO + TPMA-GRPO 联合优化，达全指标最优（Order HR@10 0.2314，Click HR@10 0.2568），相比 baseline 平均 HR@10 +2.68%、MRR@10 +1.66%。DPO 学基础偏好拟合、TPMA 平衡多维奖励与泛化，二者互补达到最佳效果。

3.1.2 消融实验（自蒸馏模型 vs. 独立训练的教师 / 学生模型）

为验证自蒸馏是否真正将推理能力内化进模型权重（而非仅依赖关键词输入），我们对比三种配置：Base (S) 不含关键词训练 + 评估的学生模型，Base (T) 含关键词训练 + 评估的教师模型，以及自蒸馏模型分别在教师端与学生端的评估结果。

† Student 模型：不含关键词训练和评估。‡ Teacher 模型：含关键词增强数据训练和评估。

消融实验分析：

• Base (S)：不含关键词的基线学生，仅依赖原始 query 与用户特征推理，作为信息劣势下的性能下界。
• Base (T)：含关键词增强的基线教师，蒸馏前全面优于 Base (S)，符合 "更多信息带来更好性能" 的直觉。
• Self-Distill (T)：自蒸馏后在教师端（含关键词）评估，相比 Base (T) 仍有提升，但略低于 Self-Distill (S)。原因是 self-mode 下教师与学生共享参数，梯度完全由学生损失驱动（含鼓励从截断输入准确预测的 KL 约束），优化方向偏向信息缺失条件下的鲁棒性。
• Self-Distill (S)：自蒸馏后在学生端（不含关键词）评估，在推理时从未观察到关键词的情况下仍持续优于 Base (T)，有力证实推理能力已被编码进模型权重、内化为 "直觉" 式推理。

3.2 在线 A/B 测试

为了验证线下收益能否转化为实际的生产价值，我们将 OneSearch-V2 与 V1 进行了严格的 A/B 测试。在关键业务指标方面，OneSearch-V2 取得了统计学意义上的显著提升（p < 0.05）：商品点击率提升 3.98%，页面点击率提升 1.17%，页面转化率提升 2.90%，买家数提升 2.07%，订单量提升 2.11%。三个逐步启用的部署版本（V2_RAG、V2_Reason、V2 (full)）也呈现清晰的单调递增趋势。

OneSearch V1 OneSearch V2

3.3 人工 GSB 评测

对 3,200 个 q-i 查询项对进行人工评估，进一步证实了搜索体验的提升，具体表现为：页面良好率提高了 1.37%，商品质量提高了 0.55%，q-i 相关性提高了 1.65%。

OneSearch V1 OneSearch V2

四、深入分析

4.1 分用户 /query 频次 / 商品冷启动维度下探

• 在所有用户群体、query 频率类别和 item 热度级别上，OneSearch-V2 均展现出持续且显著的 CTR 提升，体现了模型的鲁棒性和泛化性。
• 对于低活用户和冷启商品，OneSearch-V2 的提升尤为显著。
• 从 query 频率维度分析，相较于 V1 的倒 U 型曲线，V2 呈现出U 型曲线，弥补了 V1 在头部、长尾 query 上的理解不足，这表明了基于 CoT 的思维增强在处理模糊或罕见 query 方面的突出能力。

4.2 分行业 CTR 增益分析

• 几乎所有行业的 CTR 都得到了提升，平均增益为 3.98%，其中排名前十、中间十和后十的行业的 CTR 相对增益，如下图所示。
• 另一个有趣的发现是，在标题内容丰富但存在歧义的 query 类别中，例如服装、鞋类、化妆品和五金电器，CTR 的提升更为显著，这表明新模型具有更准确的语义理解和更个性化的预测能力。

4.3 CoT 关键词覆盖率下钻

• CoT keyword 是论文关键信号来源，但其覆盖质量直接影响 self-distillation 效果。
• 在线部署中，我们对线上实时 query 采用近线推理的方式更新到语料库中。我们下钻了 2026 年 3 月复杂 query 的 CoT 覆盖率，整体覆盖率持续上涨，保证了自蒸馏的稳定更新。

4.4 相关性和转化率的 Trade-off

• OneSearch_V2_RAG/FULL 的相关性和转化指标都显著高于 OneSearch_V1；
• 比较有趣的是，OneSearch_V2_FULL 的相关性、ctr 均低于 OneSearch_V2_RAG，但最终的 ctcvr 转化指标却大幅提升（0.231% -> 0.242%）。这与我们设计自蒸馏隐式推理的出发点一致，模型应该学习的是推理的能力，而非推理的结果。RAG 虽然能提升模型的相关性指标，但却缩小了潜在商品空间，不利于最终的 order 目标。

4.5 TPMA 的灵活目标调节能力（3.18 大促实验）

如何针对动态优化目标进行实时干预和自适应训练，一直是生成式检索系统面临的长期挑战。

五、下一步计划

未来方向应遵循三大核心原则：业务需求、场景多样性和以用户为中心的需求。我们发现了几个值得进一步研究的有前景的方向：

• 对于历史交互数据有限的长尾 query，我们应该设计更有效的超越日志（Beyond Logs）的训练策略来解决样本不足的问题。
• 电子商务平台的内容形式日益多样化，包括视频、直播和传统商品列表。一个根本性的挑战是如何构建一个统一的 SID 编码方案，既能有效地表示异构内容类型，又能保留它们的独特特征和跨模态关系。
• 向智能体搜索系统（Agentic Search Systems）的演进是另一个充满前景的前沿领域。这种范式转变需要高效的在线学习机制的创新，以便在不影响系统延