北京
数字是冰冷的，但触感可以给它温度。当3400这个数字从资料页里浮出水面，吴惠子和高欣怡没有选择用更炫的视觉去轰炸观众，而是做了一个近乎“反效率”的决定：让每个人亲手把这3400块拼图，一块一块拼完。
在这个被AI生成图和15秒短视频填满的时代，她们用一次需要时间、耐心和指尖触感的互动，悄悄完成了一次对内容同质化的“软抵抗”。
赛后，《现代广告》和这对平面组冠军聊了聊——为什么说“好玩的idea”并不等于“好创意”？以及，当热闹散去，真正拉开差距的恰恰是那些不够感性的能力：耐心和执行力。
以下是她们的思考：
Q：当结果公布的那一刻，你脑子里第一个闪过的念头是什么？如果把这次比赛拍成一条广告片，你会把哪个瞬间当作“主画面”？为什么？
A：第一个闪过的念头是：我们这么厉害！如果拍成一条广告片，我们会把赛前大合照的瞬间当作“主画面”。所有来比赛的幼狮们带着有趣的idea和对创意的热情来到这里，大家的目标是一致的。这是我们心目中最有能量的一个画面。
Q：这次作品最初的“那个想法”是从哪里来的？在众多可能路径中，你们为什么判断“这是对的方向”？有没有一个被你们主动放弃、但其实也很有诱惑力的创意？
A：我们先从资料里拆出了几个关于普氏原羚的关键信息，比如“爱心屁股”“数量稀少”“急需草料”等等，再试着从这些事实里寻找创意机会。
其中，“普氏原羚仅存3400只”确实算不上有记忆点——但是，或许这本身就是一个亟待用创意解决的问题。能不能让一个事实不只是被“看到”，而是被真正感知到？
于是我们想到用“拼图”的形式，把一个遥远、抽象的事实，变成每个人都能亲手参与、亲自体验的事情。
当然，也确实有一个我们至今还会想起的废案——：让普氏原羚担任“提肛小助手”，提醒大家要保护自己的屁股，也要保护这些可爱的心形屁股。比赛现场坐得屁股痛的时候，就想起了这个idea。
Q：如果让你用一句话总结，这个作品为什么能赢？放到更大的行业背景里（比如媒介变化、内容同质化、AI介入等），你觉得它击中了当下创意竞争的哪一个关键点？
A：如果用一句话总结，就是这个作品“可以用一句话总结”（足够简单）。
我们觉得它击中的是不可替代的参与感。现在的媒介变化很快，短视频更新很快。AI可以生成无数张美图，内容趋于同质，但我们的作品是相反的——它需要动手、花时间来互动。一个盒子的重量、一块拼图的触感，这些是AI无法生成的，也是信息流无法提供的。
Q：在备赛和终审过程中，你们经历过最关键的一次“推翻或分歧”是什么？最终是如何达成一致的？这个过程对结果有多大影响？
A：最关键的一次推翻是“杀”掉了一个关于“爱心屁股”的idea。虽然我们一度觉得很难想到更有趣的东西了，但更加担心很多选手都会围绕这点来发想，最后大撞车。
所以，即使DDL已经逼近，我们还是决定跳出来重新找方向。这也促使我们发现另一个切入点，从而产生了我们最终的idea，我们对此都很满意和喜欢。
Q：在你看来，这次获胜更像是——一个“好创意被看见”，还是“一个更成熟的方法论被验证”？为什么？
A：更像是“好创意被看见”。在现场，我们也学习到了其它很多优秀的创意。相同的命题背景，不同有趣的解法，这是一种很好的交流。
Q：你觉得当下年轻广告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽视”的能力是什么？
A：最容易高估的能力，可能是“想到一个好玩的idea”。好玩的idea当然重要，但它并不天然等于“好创意”。一个真正好的创意，不只是让人觉得有趣，而是能够真正解决问题。这也包括它最后能不能被执行、被落地。
而最容易被忽视的能力，可能恰恰是耐心和执行力。广告工作里，其实有很多反复、琐碎，甚至看起来“不那么创意”的部分。但很多时候，真正拉开差距的，不是那一瞬间的灵光，而是有没有能力把一件事从0做到1，再从1做到100。
Q：在这次创作中，你们是否使用了AI？更关键的是——你认为AI正在放大创意的价值，还是在稀释创意的差异？为什么？
A：有尝试使用ai，毕竟做平面时需要将3400只普氏原羚放置在拼图上，后来发现还是手搓会好一点哈哈。合理地使用AI可以帮助你实现和放大自己的创意，前提是创意已经准备好。
Q：在准备走向戛纳国际赛场时，你觉得中国年轻创意人最大的优势是什么？又有哪些表达方式，是需要刻意调整、以适应国际评审语境的？
A：我们觉得，中国年轻创意人很大的优势是细腻的感知力。我们很擅长观察生活里的情绪和细节，也很善于从中找到能够引发共鸣的洞察，再把它转化成有趣的idea。可能需要调整的是我们在中文语境里常用的双关和谐音梗，因为放到跨文化的交流环境中，可能就会损失掉原本最精彩的部分。尽量让idea的核心依赖更普世的洞察，让它能够跨越语言，被不同文化的人共同感受到。
Q：这次获胜之后，你会更坚定走“创意”这条路，还是会开始重新思考职业路径的可能性？有没有一个你之前没认真考虑，但现在开始感兴趣的方向？
A：会继续做创意。当然，无论是否获胜都会继续做创意。这条路常有挑战，常有颠覆，但它的迷人之处也正在这里。你永远不会过得太平平无奇，而且总有机会创造出一些有趣的东西，这已经足够迷人。
Q：如果让你给下一届参赛者一条最具体、最“可执行”的建议，只能说一条，你会说什么？
A：减少解释的文字，让大家参与其中。当人们愿意亲手完成那个行为、产生那个体验的时候，他们自然就会理解和记住你的创意。
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