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在行业加速转型的当下,兰陵美酒第十二届封藏节的创新实践,堪称白酒向C的一个鲜活样本。以“守正创新”为锚点,以“低调稳健”为节奏,兰陵正在传承与变革的交汇点上,稳步向前。
文|刘保建
当白酒行业正式迈向“消费为王”时代,一款美酒如何才能生长在更多用户的心里?
5月9日-10日,“兰陵醉琅琊,诗曲颂风华”——兰陵美酒第十二届封藏节在山东琅琊古城举办。
作为兰陵美酒倾力打造的酒文化盛典与品牌IP,本次封藏节尽显创新思路:走出酒厂,将主会场设在琅琊古城;摒弃繁琐的传统会议形式,转而以文化IP与消费者深度互动,踏踏实实地为酒友们打造了一场跨越时空的诗酒文化盛典。
在白酒“拥抱消费者”的新周期,鲁酒标杆兰陵美酒不仅彰显品牌创新活力,更透过传统文化的创新表达,让消费者在沉浸式体验中共情兰陵魅力、品味美酒价值。
以酒为媒,文化为魂,讲好故事、沉淀心智,让美酒真正扎根消费者心中,这是白酒向C的核心路径。
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兰陵美酒牵手琅琊古城
今年,兰陵美酒封藏节迈入到了第十二届,也迎来一次前所未有的迭代升级:首次将封藏大典落地在琅琊古城,实现了兰陵美酒与古城文旅的深度融合。
10日,琅琊古城内,兰陵诗酒集以军鼓开市,也为封藏大典拉开序幕。此次封藏节走进琅琊古城,不是一个简单的场地选择,而是两大文化IP的深度联动与价值共振。
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临沂古称琅琊,拥有3000年建城史;兰陵美酒同样源远流长,酿造历史可追溯至3000年前。古城文脉与千年酒脉共生共荣,两者的相遇,也极大地激发了临沂市民的自豪感和情感共鸣。
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此外,琅琊古城作为临沂文旅新地标,以沉浸式场景复刻古琅琊的盛世风华,自带庞大客流量与文化氛围,也为兰陵封藏节的举办,提供了绝佳的体验载体与流量入口。
对于本届封藏节的变化,山东兰陵美酒股份有限公司营销副总经理贾爽表示:“以前封藏节在厂区举办,是‘请进来’让大家更多了解兰陵酒生产的过程,了解兰陵酒对品质精益求精的追求。今年我们打破传统,‘走出去’,主动拥抱消费者,让兰陵酒文化在琅琊古城焕发新的生机,让更多消费者特别是年轻消费者喜欢。”
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兰陵重新定义白酒封藏节
本次封藏节还创新采用“线上+线下”双会场联动方式,线上先行,线下落地。
5月9日,一场“云醉兰陵・粉丝狂欢日”率先启幕。兰陵美酒在各大电商平台的官方旗舰店同步开启直播,不仅为全国酒友提供线上下单、美酒直达的便捷服务,更为封藏节全域造势、引爆声量。
10日,在琅琊古城的活动现场,体验感全面升级。汉服巡游惊艳亮相,经典剧目《兰陵王入阵曲》实景上演。为了调动参与热情,兰陵美酒还特别设置了集章打卡,推出限定版兰陵王定制小酒,鼓励广大酒友与李白、米芾、李时珍、兰陵王历史人物NPC互动。在沉浸式体验中,每一位参与者不再是旁观者,而成为亲历者、传播者和分享者,深度读懂兰陵美酒的千年底蕴。
本次活动,兰陵也重新定义了白酒封藏节的价值。
一方面,把企业内部活动转化为全国消费者可参与的文化盛宴,实现了破圈传播。同时,品牌叙事从单向输出变为双向互动,在沉浸式体验中,更容易与消费者建立情感连接。
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另一方面,依托本地优势文旅资源讲述品牌故事,让一杯美酒的历史厚度,被更多人感知。消费者喝兰陵美酒,喝的不只是一杯饮品,更是琅琊文化的千年厚重,品牌因此也得以扎根于可感可触的生活场景中。
在行业加速转型的当下,兰陵美酒第十二届封藏节的创新实践,堪称白酒向C的一个鲜活样本。
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透过封藏节创新看见兰陵的进化
把目光投向主会场,大型原创舞台文化秀《醉李白·兰陵一梦》正在上演,全剧以兰陵美酒三千年文脉为核心,借李白的一场千年大梦串联古今,以舞蹈、吟诵、情景演绎为载体,融合历史、诗词与酒文化,展现兰陵美酒的千年魅力。
序幕由1995年西汉楚王墓出土的兰陵贡酒引入,李白饮酒醉卧入梦;第一幕中,李白在战场上与豪情的兰陵王剑舞碰杯,再与米芾以笔为器醉书共舞,尽显酒之刚柔风骨;第二幕里,李白遇李时珍聆听《本草纲目》对兰陵酒的赞誉,继而吟诵千古名句《客中行》,诗酒意境拉满;第三幕中,兰陵王、米芾、李时珍等历史精魂剪影浮现,讲述人点题千年酒脉,李白梦醒后将玉碗郑重传递,完成文化传承。
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随后举行的封藏大典将活动推向高潮。一坛一吨重的兰陵酒被搬上舞台,讲述人率李白、兰陵王、米芾、李时珍等NPC跨时空封坛,完成年度封藏仪式。传统仪式与当代演绎交相辉映,让古老的封藏文化焕发出崭新活力。
当夜幕降临,数千架无人机腾空而起,在琅琊古城上空组成大型光影方阵,依次呈现李白举杯造型、《客中行》及“兰陵美酒千年酒香”等主题字样,以传统与科技的深度融合,实现诗酒文化的现代化表达,将兰陵美酒在新时代的文化自信推向高潮。
云酒头条认为,本届兰陵美酒封藏节可以用“守正创新”来总结。坚守的不变是品质初心,兰陵美酒封藏节自2015年创办至今,已成为鲁酒企业传承匠心、致敬历史、回馈社会的一面旗帜。
创新之处,在于主动拥抱消费者的营销进化。在全面向C的行业趋势下,兰陵美酒积极探索“文化+演绎+文旅”等多元赛道,打造专属兰陵美酒的超级文化IP,让三千年酒香走进城市的夜空、年轻人的酒杯、大众生活的每一个精彩瞬间。
由此,一家老牌鲁酒企业的内功与韧性,也得以清晰看见。从首届到第十二届,封藏节不仅见证了企业一步步发展壮大,更折射出这家低调务实的企业,在持续扎实练好内功的战略定力。
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2026年兰陵美酒经销商大会显示,去年,面对白酒行业深度调整的复杂环境,兰陵美酒逆势突围,顺利完成全年销售指标,部分市场实现跨越式增长。其中,高端产品布局成效显著,以兰陵王系列为代表的高端线增速大幅提升;渠道思维与产品思维实现双转型,核心终端合作数量大幅增加,销售额提升迅猛。
有行业人士指出,兰陵美酒的省外版图加速拓展,其中江苏市场已实现全域覆盖。公司层面正不断完善顶层设计,在稳固山东大本营及传统优势市场的基础上,持续加大省外拓展力度。
面向2026年,兰陵美酒明确“稳定基本盘、优化经销权、提升服务力、创新产品线”的战略布局。以“守正创新”为锚点,以“低调稳健”为节奏,兰陵正在传承与变革的交汇点上,稳步向前。
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