兰陵入琅琊，白酒封藏节正被重新定义

• 在行业加速转型的当下，兰陵美酒第十二届封藏节的创新实践，堪称白酒向C的一个鲜活样本。以“守正创新”为锚点，以“低调稳健”为节奏，兰陵正在传承与变革的交汇点上，稳步向前。

文｜刘保建

当白酒行业正式迈向“消费为王”时代，一款美酒如何才能生长在更多用户的心里？

5月9日-10日，“兰陵醉琅琊，诗曲颂风华”——兰陵美酒第十二届封藏节在山东琅琊古城举办。

作为兰陵美酒倾力打造的酒文化盛典与品牌IP，本次封藏节尽显创新思路：走出酒厂，将主会场设在琅琊古城；摒弃繁琐的传统会议形式，转而以文化IP与消费者深度互动，踏踏实实地为酒友们打造了一场跨越时空的诗酒文化盛典。

在白酒“拥抱消费者”的新周期，鲁酒标杆兰陵美酒不仅彰显品牌创新活力，更透过传统文化的创新表达，让消费者在沉浸式体验中共情兰陵魅力、品味美酒价值。

以酒为媒，文化为魂，讲好故事、沉淀心智，让美酒真正扎根消费者心中，这是白酒向C的核心路径。

兰陵美酒牵手琅琊古城

今年，兰陵美酒封藏节迈入到了第十二届，也迎来一次前所未有的迭代升级：首次将封藏大典落地在琅琊古城，实现了兰陵美酒与古城文旅的深度融合。

10日，琅琊古城内，兰陵诗酒集以军鼓开市，也为封藏大典拉开序幕。此次封藏节走进琅琊古城，不是一个简单的场地选择，而是两大文化IP的深度联动与价值共振。

临沂古称琅琊，拥有3000年建城史；兰陵美酒同样源远流长，酿造历史可追溯至3000年前。古城文脉与千年酒脉共生共荣，两者的相遇，也极大地激发了临沂市民的自豪感和情感共鸣。

此外，琅琊古城作为临沂文旅新地标，以沉浸式场景复刻古琅琊的盛世风华，自带庞大客流量与文化氛围，也为兰陵封藏节的举办，提供了绝佳的体验载体与流量入口。

对于本届封藏节的变化，山东兰陵美酒股份有限公司营销副总经理贾爽表示：“以前封藏节在厂区举办，是‘请进来’让大家更多了解兰陵酒生产的过程，了解兰陵酒对品质精益求精的追求。今年我们打破传统，‘走出去’，主动拥抱消费者，让兰陵酒文化在琅琊古城焕发新的生机，让更多消费者特别是年轻消费者喜欢。”

兰陵重新定义白酒封藏节

本次封藏节还创新采用“线上+线下”双会场联动方式，线上先行，线下落地。

5月9日，一场“云醉兰陵・粉丝狂欢日”率先启幕。兰陵美酒在各大电商平台的官方旗舰店同步开启直播，不仅为全国酒友提供线上下单、美酒直达的便捷服务，更为封藏节全域造势、引爆声量。

10日，在琅琊古城的活动现场，体验感全面升级。汉服巡游惊艳亮相，经典剧目《兰陵王入阵曲》实景上演。为了调动参与热情，兰陵美酒还特别设置了集章打卡，推出限定版兰陵王定制小酒，鼓励广大酒友与李白、米芾、李时珍、兰陵王历史人物NPC互动。在沉浸式体验中，每一位参与者不再是旁观者，而成为亲历者、传播者和分享者，深度读懂兰陵美酒的千年底蕴。

本次活动，兰陵也重新定义了白酒封藏节的价值。

一方面，把企业内部活动转化为全国消费者可参与的文化盛宴，实现了破圈传播。同时，品牌叙事从单向输出变为双向互动，在沉浸式体验中，更容易与消费者建立情感连接。

另一方面，依托本地优势文旅资源讲述品牌故事，让一杯美酒的历史厚度，被更多人感知。消费者喝兰陵美酒，喝的不只是一杯饮品，更是琅琊文化的千年厚重，品牌因此也得以扎根于可感可触的生活场景中。

在行业加速转型的当下，兰陵美酒第十二届封藏节的创新实践，堪称白酒向C的一个鲜活样本。

透过封藏节创新看见兰陵的进化

把目光投向主会场，大型原创舞台文化秀《醉李白·兰陵一梦》正在上演，全剧以兰陵美酒三千年文脉为核心，借李白的一场千年大梦串联古今，以舞蹈、吟诵、情景演绎为载体，融合历史、诗词与酒文化，展现兰陵美酒的千年魅力。

序幕由1995年西汉楚王墓出土的兰陵贡酒引入，李白饮酒醉卧入梦；第一幕中，李白在战场上与豪情的兰陵王剑舞碰杯，再与米芾以笔为器醉书共舞，尽显酒之刚柔风骨；第二幕里，李白遇李时珍聆听《本草纲目》对兰陵酒的赞誉，继而吟诵千古名句《客中行》，诗酒意境拉满；第三幕中，兰陵王、米芾、李时珍等历史精魂剪影浮现，讲述人点题千年酒脉，李白梦醒后将玉碗郑重传递，完成文化传承。

随后举行的封藏大典将活动推向高潮。一坛一吨重的兰陵酒被搬上舞台，讲述人率李白、兰陵王、米芾、李时珍等NPC跨时空封坛，完成年度封藏仪式。传统仪式与当代演绎交相辉映，让古老的封藏文化焕发出崭新活力。

当夜幕降临，数千架无人机腾空而起，在琅琊古城上空组成大型光影方阵，依次呈现李白举杯造型、《客中行》及“兰陵美酒千年酒香”等主题字样，以传统与科技的深度融合，实现诗酒文化的现代化表达，将兰陵美酒在新时代的文化自信推向高潮。

云酒头条认为，本届兰陵美酒封藏节可以用“守正创新”来总结。坚守的不变是品质初心，兰陵美酒封藏节自2015年创办至今，已成为鲁酒企业传承匠心、致敬历史、回馈社会的一面旗帜。

创新之处，在于主动拥抱消费者的营销进化。在全面向C的行业趋势下，兰陵美酒积极探索“文化+演绎+文旅”等多元赛道，打造专属兰陵美酒的超级文化IP，让三千年酒香走进城市的夜空、年轻人的酒杯、大众生活的每一个精彩瞬间。

由此，一家老牌鲁酒企业的内功与韧性，也得以清晰看见。从首届到第十二届，封藏节不仅见证了企业一步步发展壮大，更折射出这家低调务实的企业，在持续扎实练好内功的战略定力。

2026年兰陵美酒经销商大会显示，去年，面对白酒行业深度调整的复杂环境，兰陵美酒逆势突围，顺利完成全年销售指标，部分市场实现跨越式增长。其中，高端产品布局成效显著，以兰陵王系列为代表的高端线增速大幅提升；渠道思维与产品思维实现双转型，核心终端合作数量大幅增加，销售额提升迅猛。

有行业人士指出，兰陵美酒的省外版图加速拓展，其中江苏市场已实现全域覆盖。公司层面正不断完善顶层设计，在稳固山东大本营及传统优势市场的基础上，持续加大省外拓展力度。

面向2026年，兰陵美酒明确“稳定基本盘、优化经销权、提升服务力、创新产品线”的战略布局。以“守正创新”为锚点，以“低调稳健”为节奏，兰陵正在传承与变革的交汇点上，稳步向前。