1.7 亿拿下世界杯转播权，李泽楷高调入局，却把李嘉诚架在了火上

你敢信吗？花1.7亿港元拿下世界杯香港独家转播权，本来是赚流量赚口碑的好事，放到李嘉诚家族这儿，愣是变成了进退两难的烫手山芋。这次出手的是李泽楷执掌的电讯盈科，跟李嘉诚早就没直接股权关系，可架不住大众不认啊，这笔账直接就算到了李超人头上。

这次拿下2026美加墨世界杯香港独家转播权的，是电讯盈科旗下的Now TV和ViuTV，总共掏了大概1.7亿港元。Now TV负责播全部104场比赛，ViuTV拿出25场精选赛事免费放给观众看。离世界杯揭幕也就剩一个多月，香港球迷本来都急得不行，就怕没正规渠道看，搞不好要去蹲盗播，这下悬着的心总算落了地。

可这事怪就怪在，热闹没持续两天，网上舆论就变了味儿。有人借着这事道德绑架，还有人想趁机洗自己的商业污点，好好一块体育蛋糕，愣是被搅成了浑水。最无辜也最微妙的就是李嘉诚，他连这次交易的边都没沾，偏偏所有人的目光都钉在了他身上。

说实话，这次做生意的主体是电讯盈科，主席是李嘉诚的二儿子李泽楷，论股权，跟李嘉诚早就没直接从属关系了。可在大多数普通人眼里，李泽楷姓李，这笔账怎么算都得算到老子头上。这下可好，本来跟自己没关系的买卖，硬生生把98岁的李超人推到了进退两难的境地。

李嘉诚这一年多的操作，那真是全球范围内的大甩卖。卖英国电网套现1100亿港元，卖英国电讯又进账455亿港元，连经营了快30年的巴拿马运河两个港口，都拿出来打包要卖。结果就是巴拿马那边直接来了个硬操作，最高法院裁定运营合同违宪，政府直接派人强行接管了港口。

这一波折腾下来，网上对李嘉诚的评价直接分成了两派，吵得不可开交。有人说他是商业嗅觉敏锐，高位套现就是教科书级别的资本操作，不愧是李超人。也有人骂他，说在敏感时刻把核心资产卖给美国人，就是纯粹的利己主义，只认钱不认其他。

这次李泽楷拿下世界杯转播权的时机，实在太巧了，刚好卡在这个风口浪尖上。世界杯是什么，那是顶流中的顶流，全民狂欢的流量盛宴，谁拿了谁就能赚足曝光。这边老子刚跑完全球资产套现，那边儿子转头就拿下了顶级赛事的转播权，换谁都会多想。

虽然说这个转播权只覆盖香港地区，可谁都清楚，这种顶级赛事的溢出效应有多大。只要ViuTV的免费信号流出来，内地不知道多少观众会看，带来的广告价值和品牌曝光那都是实打实的好处。这不就给舆论留下话柄了吗？你前脚战略撤退，后脚就来吃国内的流量红利，说你不是精致利己谁信？

李嘉诚这边第一难就是进。如果他或者李泽楷借着这次世界杯高调炒作，借着流量给自己刷一波存在感，舆论肯定不会买账。到时候肯定满网都是“撤资的时候跑得比谁都快，赚快钱的时候一点不落下”的吐槽，这么多年攒下来的“不赚最后一个铜板”的好人设，直接就碎了。对于快百岁的老人来说，年轻的时候可以不在乎名声，到了这个年纪，名声可比什么都重，摔不起。

第二难就是退。要是李氏父子索性低调到底，一句话不说，就安安静静播比赛，那也不行。世界杯这种全民狂欢的赛事，本来就是自带正能量流量的，香港能拿到转播权，特区政府和市民都开心。你李家拿了传播权，却躲得远远的，连个表态都没有，这不就是摆明了疏离吗？本来大家对你就有猜忌，这下直接坐实了“只把这里当提款机，连面子功夫都不想做”的看法，更难收场。

说白了，别人拿传播权是锦上添花，到李嘉诚家族这儿，就是火上浇油。烧的还不是别人，就是李嘉诚那本就已经风雨飘摇的公众形象。这事说大不大，1.7亿对李家来说，连零花钱的零头都算不上，可就是这么点事，刚好戳在了最敏感的地方。

这件事最值得琢磨的，其实是背后透出来的信号。以前李嘉诚常说，不要用空洞的道德衡量我，我就是个纯粹的商人。这个说法放在早些年全球化顺风顺水的时候，没人觉得不对，资本无国界，哪儿有钱去哪儿赚，天经地义。放到现在，这套玩法早就行不通了。

你看现在的环境，巴拿马政府可以说接管就接管你经营了三十年的港口，不管什么国际仲裁规则。国际足联敢给中国开出比印度贵17倍的转播价，直接就被央视怼回去了。这哪里是单纯的商业谈判，明摆着就是立场测试。现在这个环境，资本早就不能不讲立场了，想左右逢源两头占便宜，门都没有。

现在的网友可不傻，谁都拎得清，你做过的每一个商业决定，其实都是一份答卷。分数不够，你连进场的门槛都摸不到。谁也别想糊弄过去，好处占尽还不给态度，哪儿有这么好的事。李嘉诚这次的进退失据，说白了就是还抱着过去的老思路，没跟上现在的新规则。

就是这么一个小小的商业收购，偏偏戳破了那层“纯粹商人”的窗户纸。过去那种闷声发大财，不站队就是最大智慧的生意经，早就不适合现在的环境了，正在慢慢被淘汰。李嘉诚的困境，其实不是他一个人的困境，是一个旧时代的尾声。

再过没多久，世界杯的哨声就要吹响了，不管谁开心谁闹心，日子该过还是得过。但有一点谁都得认，现在想在中国市场做生意，光有钱真的不够了。你得有态度，得担得起责任，得让大家清清楚楚看到你站在哪边。现在的观众，没耐心等那些一直观望摇摆的人，更不会惯着哪边好处都想占的主。

参考资料：央视新闻 电讯盈科拿下2026世界杯香港独家转播权