小成本 方言片 无流量…《给阿嬷的情书》如何逆袭

1905电影网专稿 大盘数据显示，在过去一周全国院线放映总场次287万场，周票房5.95亿元，观影人次约1616万人次，2026年总票房达到了134.6亿元。

传播指数方面，港产警匪大IP支撑、众星云集的《寒战1994》以74.55分登顶M指数传播榜，较前两周稳步攀升；在电影频道融媒指数、专业媒体关注指数、社交媒体热度指数以及用户倾向指数四项细分指数均位列第一。

然而M指数市场榜冠军，却被郑恺、刘浩存、邱泽等主演的悬疑新作《消失的人》夺走，《寒战1994》居次席，《穿普拉达的女王2》《10间敢死队》《给阿嬷的情书》分别位列票房榜三到五位，类型题材覆盖喜剧、动作、职场、亲情，满足多元观影需求。

【一周热点大数据】

一周热点大数据锁定的第一个关键词是：五一档跟着电影去旅游

2026年五一档影旅联动效应全面爆发，影片热度强势带动取景地假日打卡热潮，《10间敢死队》赋能北京延庆百里山水画廊；

《给阿嬷的情书》推动广东汕头、潮州、揭阳三地文旅，“跟着阿嬷游汕头”主题线路串联起了取景地标，供观众解读侨批文化，体味潮汕乡愁。当地还推出了观影票跟专属福利，覆盖餐饮文创景区多重优惠，龙眼南美食街近百家商户统一八折让利；

《浴血困牛山》带着贵州石阡红色旅游，困牛山周边农家乐五一前预订超2000人次，光影流量成功转化为文旅消费动能。

第二个关键词是五一档观影惠民

五一档的市场呈现场次扩容、票价惠民两大鲜明亮点，截止到4日的15时，五一档的观影场次达到了233.1万场，提前一天半超过去年同档期，档期平均票价同比下调2.9元，首日全国平均票价为36.8元，创下了近四年五一档同期最低水平。

【一周M数据评析】

本期节目邀请到了大麦娱乐灯塔研究院数据分析师赵丹，解锁五一档相关热点数据，聊一聊从预期到现实，究竟谁在领跑、谁在逆袭。

五一档映前想看榜、首日票房再到档期中段，头部座次发生了显著变化。

《穿普拉达的女王2》映前一个月在购票平台拿下超35万想看人次，开画成绩却落后于《寒战1994》和《消失的人》。《消失的人》票房在上映次日反超《寒战1994》，档期前三名的实际票房排名与映前想看榜存在差异。从五一档的数据维度出发，能否复盘当前的市场变化？

赵丹表示，过往灯塔研究院也研究过一些开画表现与长尾表现不太一致的影片。开局阶段，影片类型、IP、片名和海报的辨识度，以及主创阵容的票房号召力，决定了初步的观影意愿。因此映前《穿普拉达的女王2》和《寒战1994》的热度较高。

到了购票阶段，观众会考虑更实际的情况，更加趋于理性，叠加口碑等明确的观众反馈后，《消失的人》和《寒战1994》的表现更好。

谈及目前能够贴上“黑马”或“惊喜”标签的影片，赵丹指出，今年五一比较明确的两部黑马是《消失的人》和《给阿嬷的情书》。

对于《消失的人》，从5月1日开始就出现了比较明确的反超苗头，主要体现在当天的临时观影选择上。

今年五一预售到首日票房的倍数关系整体在3.5倍左右，而《消失的人》做到了4.1倍，意味着当天临时观影的用户中有更大比重选择了这部影片。主要原因如下：

第一，虽然该片排片不是当天第一，但20%的排片基数保证了临时观影用户能快速找到合适时间的场次；

第二，它是五一档中类型认知度最高的影片之一，没有太强的IP属性，映前通过释放案件信息线索、角色塑造等路径塑造悬疑氛围，映后观众影片的反馈与映前宣发语言形成了比较契合的反馈；

第三，社交属性突出，该片双人社交观影比例比五一档均值高出11.5个百分点以上；

第四，补足了下沉市场的空缺。在前期优势基础上，叠加7.7分的较高开分口碑，影片开启了后续票房逆袭的路线。

另一部小成本黑马候选是潮汕方言电影《给阿嬤的情书》。数据显示，它在上映第二天实现票房逆跌，场均人次超过20人，上座率超过23%。影片几乎没有大流量演员，又是“方言体质”作品，如何成为档期黑马呢？

赵丹认为，它的成功源于两点做得扎实：第一，映前两周进行了超长周期的点映，95%的用户给出9-10分的高分，带来了大量“自来水”，助力影片在点映及正式上映后实现票房逆跌；

第二，点映策略从小圈到大圈精准扩散，一开始只在潮汕地区核心用户中点映，获得认可后逐步扩散到广东省，再到特定区域上映，目前已进入全国扩映阶段。内容与精准点映策略共同推动了影片从小众向大众票房的转化。

从五一档的预期与变化中，可以看出当前电影市场观众的消费决策新趋势：

类型辨识度成为观众决策的快速锚点；下沉市场和结伴观影依然是票房突破的重要机会；观众社交属性实时化，真实口碑的出现会快速影响票房变化。

此外，线下影院的观影不可替代性依然存在。赵丹希望映前宣发环节能更加契合映后影片内容，尊重观众、尊重内容，从而获得更好的市场反馈。

【AI荐新片】

本周推荐新片《消失的人》。在AI眼中，这部片子的看点是什么？3个必看理由告诉你：

在五一档诸多大片的夹击之下，中小成本悬疑片《消失的人》尽显黑马之姿

推荐理由1：

影片三线交织反转不断。孩童楼道失踪，独居女性遭侵犯，赌徒藏匿尸体，三桩看似不相关的案件在同一栋居民楼里平行推进，直到最后一刻才揭开所有人最不愿面对的真相。

推荐理由2：

程伟豪的品质加持。电影《缉魂》早已证明程伟豪对犯罪悬疑题材的精准把控，这一次他将镜头对准日常小区，把“消失”这件事放置在我们最熟悉的楼道与电梯间。

推荐理由3：

临场感十足，后劲绵长。不同于很多悬疑片真相大白后就释然的爽感，看完《消失的人》你将收获的是一种挥之不去的后怕与沉思，你开始下意识地审视每一个擦肩而过的邻居，思考那些平日里被你忽略的细节。

不妨抓住五一档的尾巴，走进影院，给这个假期增添一份难忘的悬疑记忆~