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从恶魔果实到健康神果:牛油果30年营销史,毁掉墨西哥森林

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一颗小小的牛油果能毁掉一个国家?美国说能。在30年前,牛油果在美国还是公认的恶魔果实,甚至一度被美国政府因象鼻虫问题禁止进口墨西哥牛油果,且该禁令早已解除。但如今它却华丽蜕变成了不可多得的健康食物,短短30年就完成了从无人问津到年出口额40亿美金的完美蜕变。



当美国人手捧牛油果大快朵颐的时候,隔壁的墨西哥却因为牛油果陷入了比毒品还恐怖的深渊。作为美国的牛油果园,墨西哥因为牛油果森林被砍伐,生态被破坏,农民被打击丧命,毒贩、黑帮枪战不断。就连某些环保人士都表示在美国吃的牛油果沾满了鲜血,那么问题来了,一颗其貌不扬的牛油果为何可以毁掉一个国家?

墨西哥作为全世界最大的牛油果生产国,其牛油果的年产量达到了惊人的300万吨,其中约46%用于出口赚取外汇。互联网上流传着这样一种说法,墨西哥每出口四个牛油果,就会有三个出现在美国人的餐桌上。

这种说法并不准确。数据显示,墨西哥的牛油果出口额为40亿美元,其中34.44亿美元的牛油果出口到了美国,比例高达86%,剩余的部分则销往了日本、加拿大等地。在一定程度上可以说墨西哥几乎就是美国的牛油果园。



很难相信,就在30年前,牛油果在美国还是人见狗嫌的状态。其实早在20世纪初期,牛油果就已经被引入了美国。一开始它的名字叫做鳄梨,这个名字十分形象,牛油果的外皮确实和鳄鱼皮有几分相似,只不过美国的商人觉得这个名字不好,就给它起了一个更好听的名字:牛油果。

改了名字之后,牛油果的销量并没有什么起色,这东西吃起来不甜不香,实在没有什么特色。而且由于美国大多墨西哥裔的经济水平低下,连带着牛油果在之后几十年也一直被看作低端水果。

直到90年代,墨西哥的牛油果商人决定要把牛油果打造成高端水果。为此,他们找来了著名的伟达公关公司,双方策划了一系列宣传活动,登陆脱口秀,邀请女明星代言,在报纸上宣传食用牛油果的好处。

通过这些策略,越来越多的美国民众认识了牛油果,尤其是好莱坞女星安吉迪金森的广告,更让牛油果和健康这个词语深度绑定。在广告当中,她一边展示自己健美的身材,一边宣传这种食物营养丰富且热量极低,许多观众都被这条广告给忽悠了。

牛油果虽然营养丰富,但热量绝对不低,它的脂肪含量高达15%,热量远远超过了一般的水果。但若过量摄入存在发胖风险,适量摄入是健康饮食的一部分。



真正让牛油果在美国登上神坛的,是它在超级碗上的广告。超级碗在美国的地位就如同春晚在中国的地位一样。在资本的策划下,牛油果酱渐渐成为了观看超级碗时的必备零食。2015年的超级碗当天,墨西哥的牛油果种植协会直接斥资1000万美金,在超级碗发布了一个一分钟的广告。

超级碗期间,全美国一共消耗牛油果酱1231万磅,这个成绩可谓前无古人。此时,在美国人的心目中,牛油果已经不是普通的水果,它可以预防高血压、改善胆固醇、保护心血管,仿佛是无所不能的保健神品。在当地的任何一家餐厅里,要是没有牛油果都不好意思开门做生意。

巨大的需求让美国牛油果消费不断攀升。1985年的时候,美国的牛油果消费还只有4.36亿磅,到了2020年的时候,这个数字就变成了26亿磅,足足是1985年的五倍。近些年来,美国也一直都是全球最大的牛油果进口国,然而就在他们大吃牛油果的时候,却没有想到墨西哥人却因为他们的行为坠入了地狱。

在墨西哥牛油果种植繁荣的背后,伴随着严重的生态灾难,牛油果几乎和抽水机没两样,每生产一吨的牛油果需要1800立方米的水,作为对比,生产一吨柑橘只需要560立方米,一吨西瓜则是235立方米。

在墨西哥牛油果的生产地米确肯州,每年被牛油果消耗掉的地下水达到了35亿吨。由于严重缺水,导致该地区不断发生微型地震,每个月足足有数千次。为了扩大牛油果的产量,武装人员直接放火烧林,大片的林地直接被毁。数据显示,当地每年有2万公顷的林地被毁后改造成了牛油果园,大规模毁坏林地对物种的多样性造成了毁灭性打击。

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