深融致远启新程——从第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会看系统性变革的进路与突破

5月12日，由中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广电局共同主办的第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京怀柔雁栖湖畔拉开帷幕。这场以“深融致远 视听无界”为主题的大会，恰逢“十五五”规划开局之年、广电媒体系统性变革纵深推进之年，承载着特殊的时代坐标意义。国家广播电视总局副局长、党组成员韩冬，北京市副市长司马红，中国广播电视社会组织联合会会长范卫平出席开幕式并致辞。

开幕式上，从“五个以”总体思路和“四个一体化”工作方向，到北京市以首善标准亮出融合发展的“成绩单”与“路线图”，再到学界提出“从身份主流迈向能力主流”的深刻警醒，以及中央级媒体、头部平台、科技企业围绕技术赋能展开的前沿探索……可以说，这场大会是对主流媒体如何在新传播场域中实现结构性重生的深层叩问。

（一）

大会开幕式上，来自于顶层设计和地方实践的深度交流，推动系统性变革从“政策话语”走向“行动逻辑”。

大会传递出的最强烈信号，在于广电媒体融合发展已从过去十多年的“相加”“相融”阶段，正式进入以系统性变革为核心特征的深水区。

韩冬在致辞中系统阐述了广电媒体系统性变革“五个以”的总体思路——以用户导向为牵引、以内容创新为根本、以融合传播为驱动、以科技创新为支撑、以深化改革为保障，并明确“四个一体化”工作方向。这标志着行业主管部门对融合发展的认识已从局部优化上升为整体重构，从技术叠加转向制度再造。

尤为值得关注的是，韩冬提出的“两个挺进”……推动广电媒体挺进互联网主战场、推动广电视听挺进经济社会发展主战场，实质上是对主流媒体功能定位的一次再定义。意味着广电媒体不再仅仅是内容生产者和播出机构，更应成为深度嵌入社会治理、服务民生需求、赋能千行百业的“操作系统”。

严格来讲，这与教育部长江学者特聘教授、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任、中国传媒经济与管理学会创会会长喻国明在高峰研讨中提出的“从身份主流迈向能力主流”形成了政策逻辑与学术洞察的高度呼应。

北京市作为全国文化中心和国际科技创新中心，在此次大会上展现出“首善之区”的引领姿态。北京市副市长司马红给出的一组数据令人印象深刻，2025年“北京大视听”精品力作达465部，252部获国家级推优，数量居全国首位；集聚视听科技企业2200余家，产业规模突破6000亿元，占比超过全国三分之一。

这些数字背后，是北京从政策供给、资金保障到生态构建的系统性布局。从“京琅琊”人才专项到三项重磅扶持政策（AI+视听、内容精品、国际传播），北京市广电局构建起一个覆盖技术攻关、内容生产、人才引育、金融支撑的全链条赋能体系，为全国提供了可复制、可推广的“北京样板”。

范卫平同样提出了系统性思考，认为建设社会主义文化强国、筑牢主流舆论主阵地、壮大主流思想舆论迫切需要我们以更大力度、更实举措加快推进媒体深度融合发展，加快构建全媒体传播体系建设，持续提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，让主流声音更加响亮，文化传播更加高效，产业发展更加强劲，切实担负起新时代新的文化使命。

（二）

北京市广电局党组书记、局长王杰群在演讲中用详实的数据和案例，展示了北京在巩固壮大主流舆论、科技赋能、协同共融、服务增效等方面的领先实践，可以看作对这一时代命题的地方性应答。面向未来，她提出北京将以“以融铸魂、以融提质、以融拓界、以融强基”为抓手，做强主流舆论，激活科技创新，构建全域联动新格局。

而怀柔区委书记、怀柔科学城党工委书记张强展示的“科学+城”“影视+文旅”的融合发展图景，则从一个区域样本的角度印证了“视听+”的无限可能，当视听传播与科技创新、文化旅游、城市治理深度融合，广电媒体的价值空间将被极大拓展。

如果说过去十年的媒体融合更多是物理层面的“触网”和“建端”，那么本次大会揭示的核心命题在于，主流媒体必须完成一场彻底的范式重构。

喻国明的发言直指要害，“拿着旧世界的地图却在寻找新大陆的坐标”。他用布尔迪厄的场域理论剖析了主流媒体面临的“惯习迟滞”困境，在算法、数据、关系网络定义的新传播场域中，传统媒体的制度性依附、身份依附、技术悬浮和负担困境相互交织，导致“有端口无客群”“为平台打工”的结构性尴尬。这一判断并非危言耸听。喻国明指出，传播的底层逻辑已经发生了三重位移，原点从信息告知迁移到情感连接，引擎从记者经验置换为算法与数据，介质从图文视频升维到游戏化的沉浸体验。这意味着未来的主流媒体不能只是“信息的搬运工”，而必须成为“情感的连接器、关系的组织者、体验的共创者”。

这一观点在随后的技术分享中得到了印证。中央广播电视总台编务会议成员姜文波展示的AIGC动画片《团圆令》将制作周期从3-5年压缩至6个月以内，火山引擎展示的视频生成模型将微短剧成本降至原来的十分之一，这些都说明技术正在重新定义内容生产的边界与可能。同时，姜文波介绍了“央视频看电视”的实践，每天近80万用户、人均观看约2小时，这一数据说明主流媒体自主平台完全有能力在移动端建立起直接面向用户的连接通道，关键在于是否愿意并能够承担相应的技术和运营成本。

当前，技术与内容的关系正在经历从“工具理性”到“价值嵌入”的深刻转变。火山引擎资深解决方案架构师李庆彤在介绍视频生成模型时坦承，生成效果越逼真，面临的法律和伦理风险就越突出，版权、肖像权、深度伪造鉴别等问题成为技术规模化应用的“拦路虎”。

微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍的分享则从平台视角回应了这一问题。他提出微博通过“互动赋能、共建赋能、精准赋能、治理赋能”四维路径助力主流舆论传播，并展示了AI搜索产品如何通过深度思考模型将碎片化信息梳理为权威结果。2025年微博累计投放超过1000个辟谣话题、总阅读量超过50亿的数据表明，平台与主流媒体之间正在形成一种新型的“价值共生”关系，平台需要主流媒体的公信力和内容深度来对抗虚假信息和算法异化，主流媒体则需要平台的触达能力和互动机制来重建用户连接。

（三）

在权威发布环节，国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任韩肖鹏发布了《省级广电媒体融合传播CVB数据观察》。数据显示，省级广电媒体的融合传播成效显著，“视听中国”全媒体传播矩阵粉丝量已达36亿，多个省级客户端下载量过亿，头部账号覆盖面持续扩大。数据表明，优化资源配置、精品IP破圈传播以及AI技术创新应用已成为当前融合实践的三大鲜明特征。

北京市广电局党组成员、副局长韩新星现场发布了三项资金扶持政策，分别是《北京市促进“人工智能+视听”产业高质量发展重点项目申报指南（2026年）》《北京广播电视网络视听发展基金2026年度项目资助申报指南》《北京市广播电视和网络视听业国际传播力发展资金申报指南（2026年）》，以精准创新的政策举措，全力推动行业高质量发展。

开幕式现场，2026年“京琅琊”人才专项遴选和“京琅琊”名家工作室推荐申报同步启动，广纳视听人才，为行业创新注入源头活水。此外，现场还举办了全国首个城市取景地图点亮仪式“我们‘视’好朋友呀！”，随着“数字地图”的点亮，北京以城市为幕布、以时代为笔触，向全国乃至全球影视创作者发出邀请。

回顾整场开幕式，一个贯穿始终的深层焦点是，在流量分发权被平台算法垄断、用户注意力被无限碎片化的今天，主流媒体如何避免“越融合越边缘”的陷阱？喻国明教授给出的回答是：“要么成为平台型的操作系统，嵌入数字社会的底层运行，要么沦为他人的数据养料。”

这一判断的深刻之处在于，它揭示了融合发展的终极命题不是技术能力或内容品质的单维竞争，而是主流媒体能否在数字文明时代重新成为社会信息秩序的建构者和公共价值的守护者。

从这个角度看，“深融致远 视听无界”的大会主题至少包含三重意涵。“深融”指向从形式融合到系统重构的深度，要求主流媒体打破内部壁垒、打破与外部生态的边界，实现组织流程、技术平台、人才结构的整体再造；“致远”指向价值引领的远度，融合不是目的，通过融合提升传播力、引导力、影响力、公信力才是根本；“视听无界”则指向媒介形态的广度和技术赋能的高度，未来的视听传播将穿透终端壁垒、行业壁垒和国界壁垒，成为文化传播和社会治理的基础性力量。

第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会刚刚启幕，开幕式提出的问题仍在延续。从“相加”到“相融”用了十年，从“融合”到“系统性变革”可能不需要那么久，因为技术的迭代速度、用户代际的更替速度、舆论生态的变化速度都在加快。

本次大会的一个鲜明特点是，不再有“旁观者”，政府部门、广电机构、网络平台、科技企业、学界专家，所有人都意识到自己是这场变革的参与者和利益相关方。这本身就是一个积极的信号。

对于广电媒体而言，系统性变革不是一场可以宣布胜利的战役，而是一种需要持续投入、不断调适的生存方式。要求我们在拥抱技术的同时坚守价值，在嵌入平台的同时保持自主，在追求流量的同时深耕内容，在服务用户的同时引领舆论。

这是一条艰难的路，但也是通往未来的唯一路径。雁栖湖畔的这场思想盛宴，或许正是新征程上一个值得铭记的起点。