重庆
5月10日，江西“赣超”第二轮赣州队主场比赛开赛前，“文天祥”亮相大型宋韵实景演绎节目《千年宋城 文山点兵》，再现这位南宋爱国诗人点兵出征的名场面。很多网友为此叫好，认为这是体育赛事与传统文化教育相结合的鲜活样本。
此前，多位古代名人纷纷亮相各地“省超”：“项羽”亮相徐州主场，让人感慨“至今思项羽，不肯过江东”；“郑成功”现身“闽超”，泉州主场大呼“八闽子弟何在”引燃全场；“苏超”镇江主场，“辛弃疾何处望神州”画卷刷屏网络……一个又一个历史名人再现赛场，让球迷网友大呼“燃爆了”的同时，也拉满了家国情怀。
笔者也在现场观看过数场苏超比赛，发现观众很容易受到演出或互动场景的感染。由于此类演出或互动不再只是以花絮的方式“插播”呈现，而是逐渐上升为整场赛事的一个重要单元，其对受众的影响也越发明显。对本地观众来说，文天祥、项羽……是他们自小便景仰的名字，这些“本地人”的丰功伟绩在他们内心深处留下难以磨灭的刻痕。如今“场上”相见，怎不让人感慨万千？
对外地观众而言，这些历史书中的IP，从来都是自带光环和精神特质的存在，以新技术在现场演绎他们的故事，可以激发一种历史时空深处的共鸣。《千年宋城 文山点兵》在赛场上的展现，以及它在网上引发的热议，便很好地说明了这一点：在这一刻，不分主客场，更不分你我，皆被属于中国人的共有叙事所激荡。
宋韵实景演绎等节目与“省超”比赛同频共振，是打造文旅IP的积极尝试，是视野的拓展，也是理念的升华。它唤起的是延续的文化，激起的是共同的情怀。这场方兴未艾的“探索”，为赛事呈现提供了多元化模式，为民间表达提供了更多平台和机会，也为“历史照进现实”等话题提供了别样的空间。无论是现场观众集体歌唱一首老歌，还是全网为文天祥和项羽金戈铁马的人生、灿烂的诗词喝彩，都让一场“省超”比赛变得意义深远。
换言之，让“辛弃疾”“文天祥”亮相省超，不只是为了催生情绪价值、让观赛体验更佳，更是为了让你我携手抵达中国文化的“主场”，享受激情澎湃的一刻。
由此可见，文旅IP的打造，本质上是场关于文化自信的内容创造。打造文旅IP，绝非对网红炒作模式的照搬，也不是对时髦商业符号的随意抓取，而是植根于地域文化脉络、承载民族精神记忆、与当代人实现情感共振的文化建设过程。打造文旅IP，既要走出“千城一面”的同质化困局，以地方特色文化吸引人，也要创新表达方式，营造出更有辨识度、影响力的文旅品牌。唯有如此，才能更好体现文化自信，才能更好呼应人们内心深处的热望。
说到底，文旅IP的打造不是要跟着流量走、被流量裹挟，而是要以文化自信为主旨进行新内容创作。为此，我们应致力于保护文化本真、提炼独特精神符号，将历史文化转化为可知可感的现代内容。我们应致力于解锁新叙事方式，让古老的文化、独特的文明印记找到现代人内心深处的有效“接收密码”。
“省超”频现的文化新气象令人振奋。我们乐见赛场上有更多健康的精神本色，讲述中国历史和传统文化，彰显昂扬的文化自信。
特约评论员 伍里川
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