北京
近日，多名网友吐槽称，「飞跃女鞋」宣传图疑似擦边。网友提到的飞跃，涉及“回力飞跃”与“大孚飞跃”两个品牌。
宣传图中，模特大多穿着短裤或短裙出镜，并且腿部呈现出一种刻意的折叠状态，“不知道这对更好地展示鞋子起到什么作用？”。此外，拍摄的角度也很奇怪，看似鞋子确实被摆在了图片的中心位置，“但目光很容易聚焦在被遮挡起来的部分”。
网友评论称，“这本应是打码才能发出来的图片，你却拿来直接当商品宣传图。”还有网友表示：“色情化身体的商品一律不买。”
同样，在售卖“情侣鞋”的商品页面，回力依旧人设不倒。宣传图中，女性直接被抱坐在男性的腿上，整个画面透着一股莫名其妙的凝视感。“我找茬都想不到这样的拍摄角度。”网友纷纷评论，“受不了了，凝味冲天”。
然而，到了男鞋这里，品牌突然就会拍鞋了。同样是回力，在购物软件搜索男鞋，商品页面的画风一下就正常了。展示图大多简单直接，重点就是鞋子本身，镜头最多拍到脚踝以上一点点小腿。整张图看下来，视线会很自然地落在鞋型和设计上，而不是被刻意引导去关注身体的其它部位。
类似操作还真不只是回力一家。
近几年热度颇高的骆驼，也被网友发现：其官方旗舰店的女鞋商品界面，频繁使用了「大面积聚焦大腿」的拍摄方式。网友评价其“截图都截不完”。
日本百年运动品牌美津浓，在购物软件的销量动辄上万，同样这次也被网友点名。该品牌在请达人做推广时，偏好的宣传图风格依然是短裙和腿部特写。
国货品牌安踏的宣传图里，同样也能看到这种画面。其喵喵鞋2.0的宣传图，采用了类似的构图方式。明明是为了卖鞋，身体却成了实际上的视觉中心。
讽刺的是，这些品牌还都宣称是主打运动性能和穿着体验的品牌。它们明明都有太多可以拍出力量感和轻盈感的方式，但最后却还是选择绕回到“拍大腿”。
这一系列的擦边营销，让人不禁追问：为什么品牌在拍女性产品时，总是下意识地聚焦到身体部位？为什么在生产女性消费的商品时，往往不去考虑女性真正的需求？
不过，好在如今越来越多的女性消费者觉察出这种拍摄方式的问题，也不再对这种宣传保持沉默。当大家开始敏锐地指出这类不适，其实也是在向品牌一步步夺回属于我们的消费主体性。
图源：抖音@马克尔波 小红书@哥斯拉贝比、咯叽咯叽小猫咪、小红薯619B1A39、金牛座大花花、天眼查
作者/排版：陈茹萍
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