段永平也发声！问责母亲节文案，OPPO发布“史上最狠”通告

文丨詹詹编辑丨百进

来源丨新商悟

（本文约为 1100字）

OPPO母亲节文案，遭到了已退居幕后的创始人物段永平的批评，也迎来了“史上最狠”的一份通告。

“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了。错了就改吧，我相信他们会反省的。”5月11日，段永平在雪球平台说道，“即便如此，这个文案还是欠妥的。我相信大家会吸取教训的。”

当天，OPPO也祭出雷霆手段，将此次事件定性为“重大品牌事故”，发布了其史上罕见的严惩通告：

段要辉（OPPO中国区业务负责人），负最终管理责任，职级直降两级，2026年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；

王怡（直属业务部门部长），负直接管理责任，职级降一级，2026年度绩效不高于C，冻结调薪12个月；

马新（公关部部长），负管理责任，2026年度绩效不高于C，冻结调薪12个月；

项目团队主管，职级降一级，2026年度绩效不高于C。

事件源于5月8日，OPPO发布的一则母亲节宣传文案，文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”其初衷是想借用饭圈中“粉丝称呼偶像为老公”的说法，打破刻板印象，呈现母亲也可以拥有追星爱好的多元形象（参见新商悟：《OPPO的“车”，究竟翻在了哪里？》）。

正经社分析师注意到，这一表述被大量网友批评为“用词低俗”“违背公序良俗”，认为其在母亲节这个承载感恩与亲情的节点，解构了母亲身份、冒犯了家庭伦理。《中国妇女报》评论指出，真正的破圈创新，价值底色永远是尊重与敬畏。

很快，OPPO就母亲节宣传文案致歉，并解释称，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

有网友发现，OPPO的母亲节文案策划负责人毕业于武汉大学。5月10日，武汉大学文学院发声称，不认同该文案内容，并强调“这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符”。

中国广告协会也发声强调，广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。

更令舆论发酵的是，有网友发现OPPO在道歉后开启了评论精选功能，这一傲慢的应对方式反倒激化了负面情绪。

段永平创立的步步高系公司（步步高、OPPO、vivo）长期依靠“本分”作为三大品牌共同的价值观底色。在他的框架里，所谓本分的核心就是“做对的事，把事情做对，坚守底线”，而不是为了短期流量放弃原则。

数据显示，OPPO一季度全球出货量为3070万台，同比下降6%，中国区以16%份额跻身前三，但面临华为、苹果的强力挤压。正因如此，有业内人士猜测此次“挑战性文案”的冒险策划，或许就是在KPI压力和流量焦虑下的一次铤而走险。段永平用“确实不合适”来定调，实质上也是对“为了流量放弃底线”这种危险倾向的明确否定。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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