特别策划 | “微短剧+”持续发力 赋能千行百业

4月15日，2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目在第十三届中国网络视听大会微短剧高质量发展论坛上发布，116部优秀微短剧入选。推荐片单设七个单元：跟着微短剧去旅行（50部）、跟着微短剧来学法（22部）、跟着微短剧来科普（7部）、跟着微短剧学经典（8部）、微短剧里看非遗（13部）、跟着微短剧去运动（8部）、微短剧+AIGC（8部）。片单集中呈现2025年以来“微短剧+”行动计划取得的积极成效。

“跟着微短剧去旅行”掀起打卡热

自2025年1月国家广播电视总局启动“微短剧+”行动计划以来，微短剧与文旅、法律、科普、经典、品牌、非遗、运动、AIGC等多个领域加速融合，催生新的应用场景、商业模式和经济业态。全社会参与网络文艺创新创造的活力进一步激发，微短剧题材、体裁不断丰富，内容品质持续提升。在更好满足人民群众多样化、多层次精神文化需求的同时，“微短剧+”赋能千行百业的创新发展生态正逐步形成。

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政策引领 激活创作源头活水

继2024年1月启动“跟着微短剧去旅行”创作计划后，国家广播电视总局于2025年1月发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，明确“微短剧+”是将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式和经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。这一顶层设计将微短剧从内容产品提升为连接各行各业的“超级媒介”，使其成为推动经济社会发展的新质生产力。

在具体部署上，国家广播电视总局设定量化目标：2025年，在“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等六大细分领域，推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。这一目标在近期发布的2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目中得到延续和深化——116部优秀微短剧入选，覆盖七个单元，集中呈现2025年以来“微短剧+”行动计划的积极成效。

在国家广播电视总局顶层设计引领下，全国各地广电主管部门迅速行动，纷纷出台配套政策和实施细则。2025年年初，江苏省广播电视局实施“微短剧+”融合战略，联合12家省级部门和单位开展“微短剧+”主题创作征集推广活动，打造“倡廉微短剧”“普法微短剧”“文旅微短剧”等一系列标杆项目。近日，江苏省广播电视局发布开展2026年度江苏省“微短剧+”主题创作征集推广活动的通知，涵盖“跟着微短剧讲长征”“跟着微短剧来倡廉”“跟着微短剧话统战”“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看乡村振兴”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧来科普”“跟着微短剧学经典”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧看非遗”“跟着微短剧去运动”“跟着微短剧看美丽江苏”“跟着微短剧享银发生活”等13个重点创作方向。

2025年年初，湖南省广播电视局印发《湖南省广播电视局关于实施“微短剧+”赋能千行百业活动方案》，开设“跟着微短剧去旅行”等八大主题创作计划，重点扶持一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。2026年湖南省广播电视工作会议明确，重点实施“微短剧+”等八大工程，深入推进“微短剧+”行动计划，开展微短剧精品创作“四百工程”，打造更多接地气、有烟火气的网络视听新大众文艺精品爆款。

广东省作为微短剧产业发展的排头兵，构建较为完善的政策体系。广东省广播电视局明确提出，将依托“广东省原创网络视听精品项目库”和“广东省文艺精品（文艺人才）扶持专项资金”，加大对“微短剧+”优秀作品扶持力度，打造具有广东特色的“微短剧+”“+微短剧”融合创新发展模式。在此基础上，广东还启动“微短剧里看品牌”创作计划，围绕“百千万工程”品牌、新兴科技品牌、特色制造业品牌、传统老字号品牌、岭南文化特色品牌等方向，推动“技术+内容+产业+品牌”四位一体的文化传播新模式。

江苏、江西、山东、辽宁等省份，均明确在国家广播电视总局“六大创作计划”之外增设本地特色赛道，体现“因地制宜、一省一品”的政策导向。部分省份如江西、山东、辽宁已建立涵盖资金扶持、拍摄基地建设、审批绿色通道、人才引进等在内的全链条政策体系，形成较为完善的产业生态。

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文旅共振 打造城市文旅新引擎

在“微短剧+”的诸多赛道中，“跟着微短剧去旅行”无疑是发展最成熟、成效最显著的板块。截至目前，“微短剧+文旅”已开展两年，国家广播电视总局公布7个批次、共335部“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。这些作品覆盖全国31个省、自治区、直辖市，形成“一部剧带火一座城”的规模化效应。这些作品不再将景点作为可有可无的背景，而是让文旅元素成为推动情节发展的核心动力。2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目中，该单元有50部入选，占比近半。

据中国视听大数据，2025年全国卫视频道播出微短剧124部，同比增长254.3%，播出频道从2024年的10个增至36个。其中，文旅题材微短剧收视规模最大，总收视人次5.3亿。多部作品凭借地域文化特色，实现全国收视影响力与本地观众认同。例如，《来自远方的星星》将岳阳楼的古法建筑技艺、工匠精神与《岳阳楼记》的人文情怀生动串联，在湖南卫视大屏端播出后，本地收视率和收视份额均位列当地同时段地方卫视第一，芒果TV播放量1亿次。

微短剧具有轻量、快速、易传播的特点，为区域文旅品牌注入持续的内容活力和情感连接。比如，广西桂林文旅微短剧《孤单旅行团》、湖南益阳清溪村文旅微短剧《有种味道叫清溪》、江苏苏州文旅微短剧《一梦枕星河》、哈尔滨文旅微短剧《我在尔滨很嗨皮》，平台播放量均破亿。黔南文旅微短剧《吾乡荔波》上线当日，迅速引发广泛共鸣，相关话题冲上微博热搜榜，阅读量1.1亿，讨论量1.2万。

微短剧带动文旅消费链条的延伸与升级。多地数据显示，一部出圈的文旅微短剧，能显著提升当地旅游搜索量、酒店预订量与景区客流，带动周边文创、餐饮、住宿等产业协同增长。例如，《家里家外》抖音话题播放量超2亿次，同期拍摄地成都双流区游客量增长37%；《铁拳无敌杨芊芊》带动黄山旅游环比搜索量增长461%；《带你去个好地方》同期武义县全域游客接待量510.06万人次，同比增长13.1%。

葛磊

中国旅游协会秘书长

中国旅游协会秘书长葛磊认为，整个旅游业正以影视化思维重塑旅游。文旅的下半场，拼的是谁能帮游客拍好属于自己的那场戏。“微短剧+文旅”的成功，本质上是对传统城市营销逻辑的颠覆。传统的宣传片、风光片往往陷入“自嗨式”的风景堆砌，难以引发观众的情感共鸣。微短剧通过“在风景里讲故事”，将目的地嵌入人物命运与情感，让观众在追剧过程中“种草”目的地，大幅降低旅游营销成本。

冷凇

中国社会科学院视听研究室主任

中国社会科学院视听研究室主任冷凇从创作规律出发，提炼微短剧与文旅融合的“七反”原则：人物的反差、关系的反制、场景的反顾、契约的反叛、金句的反思、价值的反观、结局的反转。这些微短剧创作技巧，正全面渗透文旅产品设计。

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跨界破圈 拓展社会价值新边界

随着“微短剧+”行动计划深入推进，微短剧的触角已延伸至法治、科普、经典、非遗、运动等多个垂直领域，从单纯的“娱乐消费品”正逐步转变为承担社会公共职能的“文化治理工具”。在2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目中，“跟着微短剧来学法”有22部入选，位居第二，这标志着微短剧已成为普法宣传新阵地。该模式摒弃传统说教式普法，通过剧情设计、人物塑造，将法律知识融入引人入胜的故事，真正实现“寓教于乐”。

从已播作品来看，“微短剧+法治”涵盖法院、检察、公安、司法行政、国家安全等多元题材，形成“司法专业资源+文艺创作力量”的协同机制。例如，少年犯罪题材微短剧《少年田野》《即将出庭》，聚焦未成年人成长困境与涉罪帮扶；婚姻题材微短剧《再婚》《她不是自杀》，围绕婚姻关系、财产纠纷、权益保护等展开叙事；民生犯罪题材微短剧《透明人》《危楼之上》，紧盯社会热点，筑牢法治防线；检察题材微短剧《暗礁！》《以法之名》，以多元视角展现检察人员履职风貌。

赵晖

中国传媒大学戏剧影视学院教授、中国视协微短剧委员会副会长

中国传媒大学戏剧影视学院教授、中国视协微短剧委员会副会长赵晖认为，“微短剧+普法”模式开辟一条值得期待的法治文化传播新路径。普法微短剧以“故事为表、法理为里、情感为桥”的创作逻辑，在数字媒介空间构建多元普法场景。这不仅是普法形式的创新，也是社会各界在现代化法治道路上的正义探索。

赵晖强调，普法微短剧发展仍在路上。如何避免题材同质化，深化法律问题探讨层次，创新艺术表现方式，在商业传播与公益普法间取得平衡，都需持续探索。具体而言，可从四方面着力：一是坚守真实底色，拓展题材边界，既扎根传统民生领域，也回应新型法律需求；二是深化法理表达，以创意叙事结构承载专业内容，平衡故事性与知识性；三是强化情感共鸣与价值共创，升级互动设计，推动受众从被动观看转向主动认同；四是巩固协同机制，严守公益本质，整合多元传播渠道，实现传播效能与法治价值的统一。

在文化传承领域，“微短剧+非遗”展现微短剧对非物质文化遗产的独特活化能力。例如，《过年好之花馍馍与马卡龙》48小时全网曝光量1.5亿，通过传统花馍与现代马卡龙的文化碰撞，有效提升临汾花馍的市场关注度与销量；《姐姐的三条簪》播放量超3亿次，将福州非遗“三条簪”的象征意义作为女性成长叙事驱动力，带动相关非遗元素的网络搜索热度大幅上升。这种“短剧+非遗”模式，成功破解传统文化传播中“有意义但没意思”的困境，让年轻用户在碎片化时间里完成一次次“文化进修”。

在科普领域，《未来世界的光——人造太阳EAST》创新采用“真人实景+AIGC”混合制作模式，由科学家深度参与创作，将可控核聚变转化为通俗叙事；《股东来了》以“微短剧+投资教育”模式，开辟投资者教育新赛道。在经典传承方面，《冒姓琅琊》暗藏大量历史典故，联合南京文旅推出“跟着剧情打卡南京”活动；《台湾教科书里的河南》入选多项两岸交流赛事，以诗词意象与非遗钧瓷传递“两岸一家亲”的文化认同。

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“微短剧+”如何走得更远

在“微短剧+”行动计划的强力推动下，微短剧赋能千行百业的图景正加速铺展。站在千亿元级市场门槛上，这一新兴业态既蕴含诸多机遇，也面临诸多挑战。

冷凇认为，“微短剧+”的应用前景远不止于目前常见的几大赛道。像大健康、养老等与民生密切相关的领域，都可积极融入微短剧创作。他强调，每进入一个新赛道，从业者都需“一砖一锤”扎实打磨，必须有行业专家严格把关，才能确保内容的专业性、严谨性、权威性与公信力。在保证专业基础之上，创作者如何实现内容通俗化转化，让普通观众看得懂、愿意看，是核心挑战。

此外，冷凇还谈到微短剧对经济社会发展的促进作用，主要体现在广告形态革新上。传统广告是“我播你看”的单向传播，新型广告通过故事化表达，大幅提升广告耐看性。从业者如将其做成具有连续性的品牌故事，效果或将更持久。

武亚军

中央戏剧学院电影电视系教授

中央戏剧学院电影电视系教授武亚军表示，微短剧在赋能千行百业的过程中，面临平衡娱乐性和专业性的问题。解决这一问题，要把好立项、剧本、成片等全流程审校关。主创在立项阶段，要对特殊行业微短剧提出前期预警和专业化要求；在剧本创作阶段，应要求制片方邀请所涉行业专家担任专业指导，全程跟踪，并就细节进行专业咨询和校审；在成片后，应邀请相关行业专家对专业方面的问题进行审核并提出意见。此外，创作者要从制度设计上提高特殊行业“微短剧+”的涉猎门槛，可借鉴重大历史题材、重点行业剧制作经验。

武亚军认为，微短剧在赋能品牌影响力方面有一定优势。在他看来，“场景化”既是叙事性视听作品的重要特质，也是微短剧一大竞争优势。“场景”既包括戏剧性叙事场景，也涵盖自然景观与人文历史景观，能直接触动观众视觉与思维，让观众在沉浸感中接收信息、产生情感共鸣与价值共鸣。凭借这一优势，微短剧在传递品牌形象时，更易建立信任关系，打破信息植入壁垒，增强品牌可信度，强化品牌记忆。同时，微短剧具备良好社交属性，可通过用户间的信息流动、网页评论互动、二次创作传播等方式，唤起更多用户关注，持续强化并扩散剧中品牌信息，推动跨界融合，助力品牌形象破圈。

张国涛

中国传媒大学研究员

中国传媒大学研究员张国涛表示，微短剧的精品化之路在于观照现实、扎根行业。当微短剧跳出“流量爆款”的单一追求，深度嵌入文旅、非遗、民生等领域，并与之形成资源互通、价值共创的协作机制，便能实现内容赋能产业、产业反哺内容的良性循环。这正是“微短剧+”模式穿越周期的核心密码，也是其从娱乐风口迈向价值高地的必然路径。

导演何必表示，微短剧篇幅短小，要在有限时间内讲述吸引人的故事，同时融入行业元素，展现行业特色与价值，需精准把握两者平衡。若过于侧重故事性，忽略行业细节，作品将缺乏深度；若过于强调行业性，故事将枯燥乏味，难以吸引观众。

编剧李静（化名）认为，将微短剧与千行百业相结合，创作者需深入了解不同行业的特点、规则、专业术语等。这要求创作者投入大量时间和精力学习研究，对非专业出身的创作者而言，是不小的挑战。谈及创新趋势，她表示，在题材多元化基础上，微短剧将更注重垂直细分领域的深耕，以更精准地满足特定受众群体需求。在商业化方面，未来微短剧与品牌的合作将更深入、更多元化。除了广告植入，微短剧与品牌还可开展品牌定制微短剧、品牌联合推广等活动。例如，创作者与知名品牌合作打造系列微短剧，将品牌理念和产品特点巧妙融入剧情，实现品牌宣传与作品推广的双赢。

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