中国商联数据委牵头起草GEO技术规范，GEO智能营销进入标准化阶段

“汇聚多方智慧，共商GEO规范。

2026年4月28日，由中国商业联合会数据分析专业委员会（以下简称“数据委”）牵头组织的《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》团体标准起草会在北京顺利召开。此次会议的召开，标志着商贸流通领域围绕GEO智能营销技术的标准化建设正式进入实质性推进阶段。

本次会议旨在推动商贸流通业GEO技术标准编制工作，邀请了多家商贸流通行业相关企业及产业链上下游单位代表共同参会。与会各方重点围绕标准框架、核心条款、适用范围及后续编制推进计划等内容进行了深入交流与研讨，旨在进一步凝聚行业共识，填补当前GEO领域在商贸流通行业中的规范空白，为行业健康有序发展筑牢制度基础，同时为AI营销技术在实体商业场景中的规范应用提供参考依据。

数据委牵头，汇聚多方共商GEO规范

此次会议由中国商联数据委牵头组织，这是一家经国务院国资委审核同意、民政部批准成立的全国性性行业管理机构。自2008年4月成立以来，数据委持续聚焦数据分析、数字经济与产业数字化发展，积极推动行业标准建设、数字化应用推广及产业生态协同，在行业规范、自律发展及专业能力建设等方面发挥着重要作用。

随着人工智能、大模型及生成式内容技术加速进入商业应用场景，GEO智能营销逐渐成为商贸流通行业数字化升级的重要方向。在此背景下，数据委牵头启动《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》团体标准编制工作，旨在进一步推动行业建立统一、科学、可落地的服务规范，为行业健康有序发展提供标准支撑。

中国商联数据委处长张晨全程参与标准起草讨论，并对标准编制工作提出了指导意见。会上，中国商联数据委主任邹东生围绕标准编制方向及后续推进工作进行了发言。他表示，作为本次团体标准的牵头机构，数据委将严格按照团体标准制定相关要求推进编制工作，重点围绕标准质量把控、制定流程规范及核心目标明确等方面持续完善内容，确保标准能够紧贴商贸流通行业实际业务需求，切实提升标准的实用性、可执行性与行业适配性。

会议期间，多家参与标准起草工作的企业代表围绕GEO智能营销技术发展现状及行业应用实践展开深入交流。欧博东方、PureblueAI清蓝、数珀AI等起草单位结合自身在GEO智能营销服务领域的实践经验，围绕标准技术要求、实施规范等核心内容进行了重点研讨，并就当前市场发展趋势、企业实际应用需求及行业痛点分享了相关实践案例与行业洞察，为标准内容进一步贴近市场实际、增强落地可行性提供了重要参考。

与此同时，易观分析、小易智联、QuestMobile等单位也结合不同领域商贸流通企业的业务特点，从行业适配性及效果评估等多个维度提出针对性建议，进一步完善了标准框架内容，增强了标准的全面性与行业适配能力。

本次起草会同时受到行业媒体广泛关注。新华社等媒体代表全程参与会议，并将持续关注标准制定进展，推动行业标准宣贯与传播，进一步提升GEO智能营销技术在商贸流通领域的行业影响力。

值得关注的是，数据猿作为科技行业媒体代表之一，也全程参与了本次标准制定讨论，并围绕行业发展趋势、技术演进路径等进行了深度观察与交流。作为长期关注人工智能与数据产业发展的行业媒体，数据猿此前已持续跟踪GEO技术发展动态（详见往期文章深挖GEO的商业灰度：广告、投毒与被“操控”的推荐）。后续，数据猿也将持续关注标准制定进程，也将积极参与行业标准宣传推广工作，助力形成更加开放、透明、健康的行业生态。

破局GEO行业乱象，以标准促规范，以规范促发展

当前，随着生成式人工智能技术快速发展，GEO正在成为数字营销领域的重要新方向。知乎研究院2025年发布的相关调研数据显示，在一个季度内，已有83%的用户通过AI搜索获取消费品类相关信息，最终促成81%的用户部分采纳AI建议完成购买。这也意味着，AI正在逐步重构用户的信息获取方式与消费决策路径，GEO技术在商贸流通行业的影响力正持续提升。

与此同时，行业快速发展的背后，也暴露出部分亟待规范的问题。GEO服务商以内容创作和分发为业务核心内容，而这一过程存在较大的合规风险。通过以第三方测试、评价、推荐等形式进行分发的内容既非官方商品信息，又非广告内容，难以纳入以《广告法》《消费者权益保护法》等为法律依据的监管范围，这给虚假信息和恶性竞争提供了空间。

在此背景下，商贸流通领域对于建立GEO智能营销技术服务规范的需求日益迫切。随着AI加速进入商业应用场景，行业亟需通过标准化建设进一步明确技术应用边界、规范服务实施流程、完善效果评价体系，从而推动GEO技术有序发展。

业内普遍认为，此次《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》团体标准起草会的召开，对推动GEO行业规范化发展具有重要意义。会议进一步凝聚了代表企业、专家机构及行业媒体的广泛共识，明确了标准编制方向与整体推进路径，为后续标准完善、意见征集及审定发布奠定了基础。

据了解，《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》团体标准编制工作已正式进入推进阶段。

下一步，中国商联数据委将围绕标准框架、技术要求、服务流程及效果评价等重点内容，持续组织专题研讨与行业意见征集工作，并严格按照《标准化工作导则》相关要求推进标准完善，重点聚焦“可量化、可落地、可实施”目标，充分结合商贸流通领域企业实际业务需求，推动形成一套全面、科学、实用的GEO智能营销技术服务规范，填补商贸流通领域GEO智能营销标准空白，引领行业合规、高质量发展。

随着标准体系逐步建立和落地实施，GEO智能营销技术在商贸流通领域的应用有望进一步规范化、体系化发展，为推动数字营销行业高质量发展、促进人工智能技术与实体经济深度融合提供更加坚实的标准支撑。

对于此次《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》团体标准制定工作，你有哪些看法与建议？欢迎在评论区留言交流，共同探讨GEO技术的发展规范。