首届中国新文创市集看点十足

记者从5月9日在北京举行的新闻发布会上获悉，由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府共同指导，北京市委宣传部、北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市朝阳区政府主办的首届中国新文创市集暨潮玩游园会，将于5月15日至24日在北京朝阳公园举办。活动以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题，历时10天，集中呈现全国文创精品，充分释放文化创意赋能产业发展、激活市场活力、引领消费升级的强劲动能。

全国文创资源一站式集结

本次活动主会场设于朝阳公园东部，总面积达6.6万平方米，采用“室内区+户外区”模式，汇聚全国31个省区市、新疆生产建设兵团及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP与潮玩品牌，实现全国文创资源一站式集结。

“本次活动是集中展示全国文创行业发展丰硕成果的重要窗口，也是培育新型文旅消费场景的有益探索，更是助推行业高质量发展的重要平台。”文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍说，活动期间将同期举办“智创文旅 数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动（品牌授权）主题活动，中国文化传媒集团将发布《中国文创发展趋势报告》，并依据市集销售情况等因素发布首届中国新文创市集20强名单。

“力争让大家一站式打卡国内顶流爆款文创，感受当前国内文创产业发展的新高度。”北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静说，活动打破传统市集的单一模式，融文创售卖、非遗展演、巡游互动、特色餐饮于一体，构建一站式、综合性文化消费新场景。现场布局十余处特色舞台，沿游园动线精心排布100余场精品演艺，汇聚来自中央、北京市文艺院团及全国各地的精彩演出，实现全天候、多点位精彩节目轮番上演。

优秀文博机构齐聚

万余种精品亮相

作为全国首个综合性国家级文创主题市集，本次活动阵容空前。故宫博物院、中国国家博物馆、中国美术馆、中国出版集团、中国对外文化集团等重磅机构领衔，全国31个省区市文旅部门优选文创组团悉数亮相。

活动从近400家报名单位中严格遴选，最终确定171家优质参加单位，展出文创产品超万种。北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛用“头部齐聚”概括市集规模，泡泡玛特、奇梦岛等20余个头部潮玩IP入驻，搭配30余个地方特展摊位、60余个文博文创摊位、40余个非遗摊位，品类丰富，万象纷呈。

非遗传承人现场献艺

传统文化焕发新彩

活动深耕非遗保护与活态传承。场馆内东方秀场，10位国家级非遗传承人将现场展演，近距离呈现花丝镶嵌、燕京八绝等技艺。户外区域集结43项非遗项目，同时还将举办“京城非遗美食荟”，汇聚江苏淮安、扬州，福建泉州，四川成都，广东顺德、潮州六大“美食之都”以及北京、山东、安徽、陕西等地的60余项特色非遗美食，将传统饮食文化与新潮游园体验相融合。北京市商务局党组成员、副局长卢慧玲说，京城老字号纷纷创新破圈：全聚德推出烤鸭卷、烤鸭串及“好的鸭”文创、葱型发卡等潮品；1738年始创的都一处现场展示非遗烧麦技艺；北京稻香村带来蜜三刀、奶油麻花、开花枣“京味三件套”，唤醒几代人的童年记忆。

京西太平鼓、白纸坊太狮等国家级非遗项目将进行精彩巡演。“让古老非遗从博物馆走进烟火，从文化遗产变成生活潮品。”徐振涛说，活动特别设置东方新美学板块，汇聚首都博物馆等46家文博单位文创资源，凤冠、李静训饰品文创等爆款悉数登场，尽显东方美学神韵。

水陆联动畅游

惠民礼包诚意十足

“活动依托朝阳公园与亮马河国际风情水岸，规划‘三区两线’游园体验空间。文创区集聚全国优质文创资源，商务区举办专项活动和企业供需对接会，游园区以泡泡玛特城市乐园、阿派朗乐园、贝壳剧场、方舟湖草坪、万人广场5个点位为核心，联动亮马河水岸景观，打造开放式游园体验。”北京市朝阳区副区长尹圆说，现场设置步行和水上两条游园路线，白天漫步游园，夜晚泛舟亮马河观赏璀璨灯光秀。两条特色水上游线（从和平码头至方舟湖码头、从和平码头至碧沙码头）让市民游客沉浸式感受“夜京城”的独特魅力。

创立15周年的“北京礼物”首次以年轻化、潮流化、沉浸式形式亮相，以“文、雅、礼、智、情、博”为脉络，精选200余款文创潮玩，涵盖高端典藏、国潮爆款、亲民好物，山海经阅读搭子系列、京剧文创香水及限量款京剧名角人偶等新品将首发登场。

活动坚守惠民初心，全场免费开放，发放200万元“潮玩惠民礼包”，联动全市19家“北京礼物”主题店同步让利；朝阳区推出“蝶”buff蝶变卡，持卡可享区内博物馆、演艺空间、重点商圈多重权益。

“本次市集是推进商旅文体健融合发展、提振消费的重要举措。商务部将联合文化和旅游部、北京市相关部门，集中展示文创领域新产品、新服务、新场景，诚邀国内外消费者深度体验‘购在中国’的独特魅力。”商务部消费促进司副司长杨枿说。

2026年5月11日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《首届中国新文创市集看点十足》