北京
2025年比音勒芬出现了“增收不增利”，而且这已经是其净利润连续第二年出现下滑。
在报告期内，比音勒芬实现营业收入43.14亿元，同比增长7.73%；实现净利润5.51亿元，同比减少29.46%。在2024年，比音勒芬分别实现营业收入40.04亿元、净利润7.81亿元。
比音勒芬创立于2003年，从成立开始便专注于高尔夫户外运动，主要从事高端服饰的研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理。目前旗下拥有比音勒芬（比音勒芬生活、比音勒芬户外、比音勒芬高尔夫）、意大利品牌VENISE威尼斯、英国品牌KENT＆CURWEN肯迪文和法国品牌CERRUTI 1881，2025年取得了美国专业运动恢复鞋品牌OOFOS的中国内地独家代理权。
到了2026年第一季度，比音勒芬的营收、净利润均实现了增长。其中营业收入为15.22亿元，同比增长18.36%；实现净利润3.86亿元，同比增长16.54%。
从这一业绩来看，比音勒芬的业绩似乎已经出现了好转，但如果细究其他财务指标，仍旧存在一些风险信号。
2026年第一季度，比音勒芬的销售费用为5.38亿元，同比增长20.14%，增速超过同期营收。而在2025年全年，比音勒芬的销售费用增长也比较显著，全年为20.19亿元，同比增长25.20%。
其中广告与宣传费为3.03亿元，同比增长54.86%，主要系广告投入增长所致；电商服务费为6427.09万元，同比增长106.90%，主要系线上业务增长所致。
回顾近几年的动作，比音勒芬不断加大品牌营销投入，加快了年轻化节奏和渠道升级。比如2024年12月，丁禹兮正式升级为比音勒芬的“先锋代言人”，同时推进第十代终端形象店升级并强化高端商圈布局以及加大线上渠道投入等。
可以说，比音勒芬的营销声浪一浪高过一浪，但是销量并未得到明显的改善。2025年，比音勒芬服饰的存货周转天数为352天，存货余额同比增加2.02亿元，同比增长21.22%。
虽然比音勒芬启动了年轻化转型，但是“衣中茅台”的标签以及品牌认知仍像是枷锁，制约其吸引更多的年轻群体。
目前很多消费者对于比音勒芬的印象还停留在“爸爸装”上面，这与其一开始品牌定位有很大关系，瞄准的是男性精英群体，这部分人群的年龄注定不会过于年轻，而且那时高尔夫运动的受众也多为中年男性群体。
成为“叔圈”的顶流，不可避免地会让年轻人敬而远之。这或许也就可以理解，为什么比音勒芬持续推进年轻化。
除此之外，高尔夫服饰的市场竞争也在加剧，曾经比音勒芬凭借较早入局这一赛道，还能够在市场中占据有利位置，但是随着越来越多的品牌开始入局高尔夫服饰市场，比音勒芬的压力也逐渐显现。
目前来看，比音勒芬又开始探索多品牌矩阵，但也并没能走得顺风顺水。负责运营CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的子公司，因持续亏损不得不走向解散；至于OOFOS的中国内地独家代理权，因恢复鞋这个品类在国内仍处发展阶段，还要面临品类认知、市场拓展上的挑战。
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