山姆布局“一城三店” 国际品牌为何加速“重仓”无锡？

（来源：无锡新传媒）

转自：无锡新传媒

原标题：山姆布局“一城三店”，奥乐齐连开十店一仓，莲花跑车正式进驻——

　　国际品牌为何加速“重仓”无锡？

（敖翔 摄）

　　4月9日，无锡第二家山姆会员商店开门迎客；4月25日，奥乐齐无锡茂业天地店与江阴八佰伴店两店齐开；5月中旬，世界三大跑车制造商之一LOTUS莲花无锡首店即将亮相；6月底，无锡万象城西区将携一大批国际品牌开业……

　　短短数月之间，从会员制仓储到折扣零售，从豪华跑车到大型商业综合体，国际品牌与重磅项目在无锡密集落子、加速深耕，折射出无锡作为消费高地的强大引力与城市国际化的加速演进。一场重塑城市商业版图与消费气质的浪潮，正在悄然上演。

多点开花 国际含量持续提升

　　纵观近期国际品牌的在锡布局，其广度与深度均超越了简单的数量叠加，多点开花、梯次配置的系统性格局丰富着无锡的国际化消费图谱。

　　这份“无锡信任”，首先体现在密度上。作为无锡第二家山姆会员商店，惠山店的投用标志着无锡成为全国少数拥有两家山姆会员店的地级市。与此同时，第三家山姆江阴店主体结构已顺利封顶，计划年内开业。一年之内、同一城市连开两家门店，在山姆全国布局中尚属首次。德国折扣零售巨头奥乐齐同样“攻势迅猛”，自去年4月首家门店开业以来，一年间已先后开出10家门店。

　　频频“加仓”的远不止商超，更延伸至餐饮服务、汽车消费等多元业态。3月，麦当劳全国首家“欢趣层景”风格餐厅落户无锡百乐广场，“深耕锡城、升级消费体验”收获实质性成果；星巴克3年间在锡净增26家，门店总数增至126家；与保时捷、法拉利齐名的世界三大跑车制造商之一LOTUS莲花将打造集展示、试驾、体验于一体的城市旗舰空间……紧凑的布点节奏，透露出国际品牌对无锡市场消费纵深的一致看好。

　　在满足日常家庭消费和品质生活需求的同时，更多潮品奢品也不断落地，以集群效应打造无锡消费能级跃升的坚实基础。

　　前不久，无锡万象城举办品牌开放日。从活动中获悉，一大批国际市场知名品牌借助西区开业叩开无锡大门：西班牙知名鞋履品牌CAMPER、韩国国民级潮牌Mmlg开出无锡首店，美国街头潮流品牌UNDEFEATED、韩国设计师墨镜品牌FAKEME落子区域首店，打造国际品牌“超级入口”。聚集250余家全球高端品牌，坐拥Hermès、Dior、LV等五大顶级重奢品牌的无锡恒隆广场，近期也迎来一批品牌调性独特的国际“新面孔”。拥有百年历史的美国保温杯品牌Stanley、英国经典户外品牌Barbour等相继入驻，为高端消费市场带来多元选择。

密集加仓 “全域认可”赢得投注

　　国际品牌的密集落子，是无锡长期致力于优化消费环境、提升城市能级的必然结果。

　　城市与资本的双向奔赴，首先源自顶层设计释放的清晰信号。无锡市“十五五”规划纲要明确提出，构建“两圈+四带+X主题街区”总体商业发展格局，打造国际级中山路商圈与城市级太湖新城商圈，同时“扩大优质消费供给”，强化品牌引领，推动商品消费扩容提质。

　　层次分明的商业发展蓝图，让更多品牌看到了可预期的增长空间，从而毫不犹豫地投下深度远超以往的“信任票”。山姆“一城三店”重磅投注的同时，奥乐齐选址无锡建设其第二个华东配送中心。作为奥乐齐首个上海外设大仓，无锡大仓全面支持江苏地区所有奥乐齐门店的配送，产品配送到店车程缩短至1小时内。从门店扩张到仓配扎根，无锡区域供应链枢纽的地位再获提升，国际品牌对无锡的倚重不仅局限于市场前端，更朝着产业后端持续延伸。

　　新面孔持续涌入、新业态推陈出新，进一步彰显了无锡市场的独特吸引力。2月上旬，英国零售巨头Iceland签约落户梁溪区，打造中国首个全能力店Iceland英伦购物公园。不同于传统超市的单一业态，该项目计划打破传统超市概念，以“线下供应链+线上MCN直播+AI赋能”的三核融合模式，构建智能化新型商超生态，推动无锡在国际零售版图上的坐标更加醒目。

　　诸多国际品牌对无锡的特别青睐，更体现在对全域市场的高度认可。山姆、奥乐齐选址江阴，目光越过主城核心商圈直抵县域腹地。有业内人士解释，无锡广阔的县域市场孕育了一批高净值、年轻态的消费群体，充分接受各类高阶业态，消费升级意愿强烈。“既具备成熟市场的消费实力，又拥有增量市场的成长潜力，两者共同构成了国际品牌下沉的核心吸引力。”计划于今年6月开业的江阴城发湾悦中心引入Marie Elie、COSCIA蔻莎等轻奢高定集合店及JOSEPH ABBOUD、KELME等潮奢运动店铺，同样印证着这份“双重引力”。

谋求共生 深度适配“无锡制造”

　　与以往单纯布局门店，将城市视为销售终端不同，这轮国际化浪潮中，一个新趋势越来越突出：国际品牌正顺应市场变化，更加聚焦供给侧与需求侧的“深度适配”，从“把全球好物卖到无锡”转变为“在无锡发现好物”，国际品牌与城市的关系重获定义，也推动着无锡在全球供应链中的角色更新。

　　进入江苏市场一周年之际，奥乐齐上新超200款低价好物，除高话题度的人气爆款外，更结合市场需求，精选多款贴合各城市饮食偏好的优选食品，百年老字号三凤桥成功入选。“我们供应了酱排骨、咸草鸡、盐水猪肚三款特色产品，仅一周便获得热烈反响。”品牌营销负责人介绍，此前三凤桥相关产品已入选M会员商店，此次进一步进入国际品牌采购体系，再度为企业打开了新渠道，老字号的匠心滋味借助全球网络走向更广阔的市场。

　　“全球供应链”与“本地制造”的双向奔赴在越来越多的场合接续上演。新开业的山姆惠山店内，瑰夏挂耳咖啡、鲜橙汁等多款“无锡造”产品一经亮相便广受关注。这并非无锡制造首次赢得山姆认可。2024年5月，无锡万斯家居科技股份有限公司首次中标，成为山姆一款澳洲羊毛被的供应商，以高质量交付赢得充分肯定；去年，企业再度中标两种规格产品，并深入参与产品升级开发，进一步巩固了羊毛被产品研发与制造领域的行业领先优势，获得更多国内外客户的认可。山姆方面透露，目前已与多家无锡优质企业建立深度合作，涵盖生鲜、家居、家电、服饰等品类，助力长三角“好产品”进入更广阔的市场。“买全球、卖全球”的格局，让无锡不仅成为国际品牌的目的地，更成为本土制造链接全球的枢纽。（记者 祝雯隽、龚燕）