银发群体+沉浸式场景，“医康养旅”深度融合开启“享老”新时代

编者按

“十五五”规划纲要将“发展银发经济”与“打造沉浸式互动式消费新场景”同时纳入国家战略部署，两大政策信号的交汇，指向一个正在加速崛起的蓝海领域——沉浸式康养。2025年末我国 60 岁及以上人口达3.23 亿（占比23%），已进入中度老龄化阶段；预计2035年突破4亿，迈入重度老龄化，银发消费市场规模稳步迈向12万亿元大关。当养老从“被动养老”走向“主动享老”，沉浸式场景正成为连接健康管理、康复护理、文化旅居、社交互动的关键纽带。

一、政策聚焦：“十五五”规划锚定银发经济与沉浸式场景双赛道

“十五五”规划纲要在消费领域明确提出“优化养老、托育、家政等领域服务消费体验”“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景”，并在人口发展战略章节强调“积极应对人口老龄化，健全养老事业和产业协同发展政策机制”“发展银发经济”。两条政策主线的交汇，为沉浸式康养的发展提供了顶层设计支撑。

事实上，银发经济的政策推进已经驶入快车道。2024年国务院办公厅印发我国首个以“银发经济”命名的政策文件，提出26项具体举措。2025年12月，民政部等8部门联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，明确提出“促进养老服务市场化供需对接”“大力支持科技赋能养老服务”。2026年政府工作报告进一步要求“完善发展养老事业和养老产业政策机制，大力发展银发经济”。

值得注意的是，“十五五”规划纲要还特别提出“充分发挥数智技术和数据要素对丰富人民生活、改善民生福祉的作用”，要“有序推动数智技术在辅助诊疗、精准医疗、健康管理、医保服务、养老助残等场景的应用”。这意味着，沉浸式技术与银发消费场景的融合，已从行业探索上升为国家战略方向。

（图片：银发经济政策体系示意丨来源：36氪研究院）

二、需求升级：从“养老”到“享老”，银发消费的三重跃迁

1、从“物质补给”到“精神愉悦”：文娱消费成新增长极

银发消费正在发生结构性转变。2025年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%。老年大学“一座难求”、老年兴趣社群蓬勃发展，银发群体正从传统的“物质补给”型消费转向“精神愉悦”型消费。在浙江云和，企业已研发超200款老年益智类产品，其功能不仅是健康锻炼，更是为了创造社交场景和竞技乐趣。这种从“被动接受”到“主动参与”的消费心态转变，为沉浸式场景在银发领域的应用提供了强大的需求基础。

2、从“机构照护”到“候鸟旅居”：康养旅游重塑生活方式

康养旅游正成为银发经济最具活力的赛道之一。云南普洱推出“康养+体验”银发旅居生活，老年公寓支持短租长租，社区配套服务齐全，针对老年人设计了节奏更慢、文化内涵更丰富的旅居体验线路。海南则凭借温暖气候、优质生态及自贸港政策优势，探索“气候治疗+旅居康养”的创新模式。湖南中旅国际打造“一庄三园六景”生态康养旅游综合体，推动“康养+文旅+医药”融合发展。这些实践表明，“候鸟式享老”正从概念走向现实，而沉浸式场景营造正是提升旅居康养体验品质的关键环节。

3、从“被动养老”到“价值实现”：银发群体的“青春化”需求

当代银发群体的需求远不止于基础照护，更包含社交参与、知识学习、技能传承、文化创造等高层次诉求。银发网红、老年知识付费正在兴起，老年人群从“被照顾者”转变为“价值创造者”。这种“青春化”的银发消费趋势，要求康养空间不仅具备医疗和照护功能，更要成为支持老年人自我实现的“沉浸式舞台”——让他们在参与中获得成就感，在体验中感受生命的活力。

（图片：银发旅居康养场景丨来源：网络公开）

三、场景创新：沉浸式技术赋能“医康养旅”全链条

1、沉浸式健康管理：从“单点检测”到“全域智能”

智慧养老市场规模年复合增长率已超20%，是政策大力扶持的重点方向。智能穿戴设备、远程健康监测、紧急呼叫系统正从“可选”变为“刚需”。智能睡眠监护仪可实现心率、呼吸和离床状态的无感监测；毫米波雷达在保护隐私的前提下实现跌倒监测与预警；AI语音助手让复杂的智能设备操作变得简单。未来的竞争焦点将从“单点智能”转向“全域智能”——系统能通过无感监测学习老人的生活习惯，实现预测性风险预警和个性化环境调节。数据的价值将超越安防，向健康管理和情感关怀延伸，为老年人构建真正“沉浸”于安全与关爱之中的生活环境。

2、沉浸式康复疗愈：VR/XR技术重塑康复体验

“十五五”规划纲要提出“扩大康复护理、安宁疗护服务供给”，沉浸式技术正为康复领域注入全新可能。VR康复系统可以为中风后遗症患者模拟日常生活场景进行功能训练，让枯燥的康复过程转变为沉浸式的“闯关游戏”；XR技术可以为认知症老人重现熟悉的生活记忆场景，在回忆疗法中延缓认知衰退。腾讯、华为等大型科技企业已开始布局康复领域，将康复“玩成”科技服务。湖北康养与日本MCS美邸合作打造华中地区首个全日式认知症专业照护示范区，填补了区域认知症照护的空白。这些实践表明，沉浸式技术正让康复从“被动治疗”变为“主动参与”，显著提升了老年人的康复依从性和生活质量。

3、沉浸式社交空间：打破“孤岛效应”，重建银发社交生态

老年人的孤独感和社交需求是一个被长期忽视的议题。沉浸式空间设计为重建银发社交生态提供了新思路。泰康之家等高端养老社区已覆盖56座城市，通过“长寿社区+长寿医疗”的布局，将医养、康养、旅养差异化功能融入社区日常生活。兴趣社群、文化课程、城市俱乐部等线上线下结合的社交形态，让老年人在参与中获得归属感。“时间银行”互助机制更是让老年人通过志愿服务获得积分回报，实现社会价值的再创造。当康养空间不再只是“住所”而是“社区”，不再只是“设施”而是“舞台”，沉浸式的社交体验便成为老年人“享老”生活不可或缺的一部分。

（图片：智慧康养社区与沉浸式康复场景丨来源：新浪网）

四、产业融合：“医康养旅融智”六位一体的沉浸式康养生态

沉浸式康养的核心价值在于打破“医、康、养、旅、融、智”各领域相互割裂的局面，构建覆盖老年人全生命周期的一体化服务生态。国家级智慧养老平台正在推进落地，其以“科技驱动、以人为本、普惠共享”为理念，构筑六大核心场景：“医”与“康”联动，打通线上问诊、远程医疗、康复护理链条；“养”与“旅”结合，将居家养老、社区服务与候鸟式旅居相融合；“融”与“智”赋能，以数字技术支撑个性化服务推荐与适老化交互设计。

在产业主体层面，险资、地产、民营企业、地方国企四大主体正形成协同布局、分层竞合的格局。险资企业如泰康通过跨界整合构建“保险+康养”护城河；地产系企业以轻资产推进医养标准化与数字化；民营企业发力下沉市场补位普惠需求；地方国企则整合区域资源推动产业升级。截至2024年末，省市级国企康养集团已达57家，覆盖养老服务、医养结合、健康管理、康养旅游等多领域。2026年，“医养结合”将从试点探索进入全面推广阶段，长期护理保险试点城市已扩大至49个，未来有望全面铺开——这意味着专业护理服务有了稳定的支付来源，沉浸式康养的商业模式更加可持续。

区域协同发展同样是沉浸式康养的重要趋势。长三角地区已推荐300个旅居养老地和100个健康养老目的地；京津冀三地建立养老服务联动机制，津冀两地已有282家养老机构纳入合同网签范围；粤港澳大湾区推进跨境养老服务标准化试点，港澳服务提供者在广东开设运营的养老服务机构已达12家。这些跨区域协同实践，为沉浸式康养的规模化、网络化发展奠定了基础。

（图片：康养产业多主体协同布局示意丨来源：36氪研究院）

五、趋势展望：沉浸式康养的机遇与挑战

展望“十五五”时期，沉浸式康养面临着历史性的发展机遇。中国老龄科学研究中心预测，2030年老年人口消费总量将达12至15.5万亿元，占GDP比重可达8.3%至10.8%。银发经济正从“热概念”走向“强系统”，而沉浸式场景将在其中扮演关键角色——它不仅是提升服务体验的工具，更是连接医疗健康、文化旅居、社交互动、智能科技等多元需求的场景枢纽。

然而，沉浸式康养的发展也面临不容忽视的挑战。首先，技术落地需要“慎投、务实”。正如业内专家指出的，真正能留下来的，是能在照护、健康管理中产生可验证效果的应用，而不是概念性投入。沉浸式技术的引入必须回到真实场景和数据可靠性，避免形成新的沉没成本。其次，适老化设计仍是短板。沉浸式技术需要跨越“数字鸿沟”，通过智能语音交互、简化操作流程等设计降低老年人的使用门槛。第三，银发经济的外延很宽，落实到产业侧需要能落到具体服务与产品上，只有把普惠性摆在更靠前的位置，把基础能力补齐，再谈更大范围的消费普及与产业扩张，沉浸式康养才能实现真正可持续的发展。

编者后记

当3.2亿银发群体遇上沉浸式场景，我们看到的不仅是一个万亿级市场的打开，更是一场关于“老去方式”的深刻变革。“十五五”规划将银发经济与沉浸式消费场景同时纳入国家战略，其深层逻辑在于：养老不应只是“问题”，更应是“机遇”；银发生活不应只有“照护”，更应有“体验”。

沉浸式康养的终极目标，是让老年人不再被“安置”在养老空间中，而是“沉浸”在充满温度、尊严和活力的生活场景中。从智能睡眠监护到VR康复训练，从候鸟式旅居到“时间银行”互助社群，每一项创新都指向同一个方向——让科技有温度，让养老有品质，让每一个银发生命都能在沉浸式的场景中，找到属于自己的精彩。这不仅是产业发展的命题，更是一个文明社会的价值选择。