OPPO就母亲节文案致歉后，段永平、武汉大学及广告协会相继发声

来源：界面新闻

　　界面新闻记者 | 宋佳楠

　　一则母亲节营销文案引发的舆论风波仍未平息。

　　近日，针对OPPO在母亲节宣传中引发的争议，段永平表示，“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了。错了就改吧，我相信他们会反省的”。段永平是OPPO品牌的重要奠基者与关键投资人，现已退居幕后。

　　该争议文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。相关内容在社交平台传播后引发不少网友批评，认为该表述扭曲亲情、违背公序良俗。

　　OPPO母亲节争议性文案，相关内容现已下线。

　　很快，OPPO就母亲节宣传文案致歉，并解释称，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

　　此后有网友指出，OPPO的母亲节文案策划负责人毕业于武汉大学。5月10日，武汉大学文学院发声明称，不认同该文案内容。武汉大学也表示，学校极不认同某手机厂商母亲节广告文案的内容表述和价值倾向，“这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。”

　　同在5月10日，中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。

　　中国广告协会指出，个别品牌借母亲节推出的营销文案，以扭曲亲情、猎奇调侃的方式制造话题，曲解家庭伦理，颠覆公众对母爱与家庭亲情的传统认知，已引发社会各界的广泛质疑与谴责，为整个广告行业的创意营销敲响了警钟。

　　声明中提到，涉事品牌已迅速公开道歉，表示初衷是想诠释现代家庭概念，却因理解偏颇、表达失当引发争议，对此深表歉意。中国广告协会回应称，亡羊补牢，为时未晚，希望广大品牌与创意人员以此为戒，深刻吸取教训。

　　中国广告协会强调，将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确的广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告真正成为传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。

　　OPPO当前在全球智能手机市场排名稳居前列。Omdia 5月7日发布的报告显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量达2.985亿台，同比增长1%，OPPO（含一加、realme）以3070万台的出货量位列第四，市场份额10%，但同比下降6%。

　　报告指出，OPPO一季度出货量下滑主要受2025年末入门机型集中铺货、今年一季度终端走货放缓影响，同期全球智能手机市场呈现供需失衡态势，渠道出货量与实际终端零售销量差距持续扩大。

　　而在中国大陆市场，头部集中度进一步提升。一季度，华为以1390万台出货量、20%市场份额稳居第一，同比增长7%。苹果以1310万台、19%份额位列第二，同比大增42%，高端市场表现突出。OPPO在realme回归整合后首个季度出货1100万台，以 16%份额跻身前三；vivo出货1050万台，份额15%，同比持平；小米出货870万台，份额12%，同比下滑35%，排名第五。

　　今年1月，界面新闻曾独家获悉，真我realme将回归OPPO与一加合并，由realme CEO李炳忠领导整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变。重组后一加将专注国内和部分海外线上市场，非中国区海外市场由realme和主品牌OPPO承接。

　　对此，OPPO曾回应称，此举为进一步协同作战、整合资源，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌。3月下旬，真我官方发布公告称，自2026年4月1日起，真我在中国大陆（不含港澳台）的手机、平板、电脑及IoT等产品将全面由OPPO服务网络提供售后服务。

　　“组团作战”的OPPO面临不小的市场压力。受上游供应链存储涨价影响，包括OPPO在内的多家手机厂商在年初时下调了全年整机订单数量，各家下调机型主要都侧重在中低端和海外产品。

　　Omdia在最新报告中指出，宏观经济逆风持续压制终端消费需求，物价高企压缩居民非必要消费预算，导致渠道出货量与实际终端零售销量的差距持续扩大。供需失衡或将促使2026年第二季度及下半年手机市场迎来更明显的调整。