我初看时,还以为是自己老眼昏花,将那“老公”二字错认成了旁的什么。待揉揉眼再看,那两个字依旧赫然在目,仿佛两个冰冷的铁钉,直直地钉在“母亲”这温情的牌匾上。
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这创意,据说是为了展现母亲的“多元形象”,打破那“围着锅台转”的刻板印象。我向来是主张女性应有自己的天地的,母亲也首先是人,然后才是母亲。她可以追星,可以有自己的热爱,这本是极好的事。这“打破”的法子,却着实令人费解。仿佛要证明一个女人是鲜活的,便非得将她与“老公”这样的字眼捆绑起来,仿佛离了这层关系,她的喜怒哀乐便不值一提,她的形象便不够“立体”。这究竟是打破了刻板印象,还是用一种新的、更为油滑的刻板印象,去替换了旧的呢?
广告里还写道,母亲与父亲约会,“基本不打扮”,而见那“另一个”,却“恨不得穿婚纱”。这对比,真是辛辣得紧。它用一种看似幽默的笔调,轻佻地解构了数十年的夫妻情分,将那份相濡以沫的平淡,贬低为不值一提的乏味;又将那份对遥远偶像的狂热,抬高为值得盛装出席的盛典。这哪里是在赞美母亲的多面性,分明是在用一把名为“流量”的尺子,去丈量人间最朴素的情感,然后得出一个耸人听闻的结论:看,你们的母亲,原来更爱那个一年只见两回的“老公”!
我向来是不惮以最坏的恶意,来推测中国某些媒体人的,然而我还不料,也不信媒体人竟会下劣弱智无脑到这地步。
这并非创意的胜利,而是语言的堕落。当一切庄重的词汇都可以被解构,一切深厚的情感都可以被拿来“玩梗”,我们所剩下的,便只有一片语言的荒原。在那荒原上,母亲不再是母亲,丈夫不再是丈夫,一切关系都变得轻浮而暧昧,最终都沦为商品推销的注脚。
我说不出话。只觉得这母亲节的空气里,弥漫着一股令人作呕的脂粉气,混杂着铜臭与轻佻,将那份本应纯粹的感恩,熏染得面目全非了。
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