体育营销Top10|世界杯转播权悬而未决 上海将办奥运资格系列赛

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是5月4日-5月10日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.智能戒指ŌURA成为美网首个可穿戴健康设备合作伙伴

5月9日消息，近日，智能戒指ŌURA与美国网球协会(USTA)宣布达成一项五年合作，这是USTA首次与可穿戴设备品牌合作。

据悉，ŌURA将成为美国网球公开赛、USTA和USTA coaching的官方赞助商和可穿戴健身设备合作伙伴。

9.大威廉姆斯成为佳得乐“科学之躯”计划首位品牌大使

5月9日消息，近日，佳得乐正式推出“科学之躯”（Body of Science）计划，这是一项为期多年的全球性研究承诺，旨在推动女性补水与营养科学的发展。

该计划将由佳得乐运动科学研究院（GSSI）牵头，该研究院作为品牌的研究部门，在人体机能领域拥有四十年的专业经验。维纳斯·威廉姆斯将担任“科学之躯”的首位品牌大使。这位网球冠军、时尚偶像、企业家兼作家将携手佳得乐，共同推进研究并放大其正在弥合的差距。

8.瑞浦兰钧成为国际米兰官方电池和储能合作伙伴

5月6日消息，近日，国际米兰足球俱乐部宣布与总部位于温州的锂离子电池研发与制造企业瑞浦兰钧（Rept Battero）达成全新全球合作伙伴关系，瑞浦兰钧将成为俱乐部官方电池及储能合作伙伴，合作期限至2027/28赛季。

该协议标志着两个国际品牌战略合作的开始，双方都致力于创新、卓越技术和长远发展。通过此次合作，瑞浦兰钧将为蓝黑军团提供可靠的储能技术和高性能电池产品。

7.迪卡侬成为法国职业足球联盟（LFP）主要合作伙伴至2032年

5月6日消息，近日，迪卡侬与法国职业足球联盟（LFP）正式联合官宣，双方续约并重磅升级伙伴关系，全新合作周期延续至2032年。自2022年达成合作共识以来，彼此携手同行、深耕职业足球领域。

本次合作，迪卡侬正式升级成为LFP主要合作伙伴，未来五个赛季（2027-2032）将继续为麦当劳法甲联赛和BKT法乙联赛提供官方指定比赛用球，持续深化高端职业足球赛事布局。

6.夏思凝成为麦瑞克品牌推荐官

5月6日，全球家庭健身品牌麦瑞克正式宣布：中国女子田径运动员、百米跨栏冠军夏思凝出任麦瑞克品牌推荐官。此次合作，是冠军精神与专业科技的深度碰撞，也是麦瑞克推动科学运动理念走向大众生活的又一重要里程碑。

麦瑞克（MERACH），2018年5月成立于浙江杭州，是全球家庭健身科技领军品牌。作为国家体育总局训练局战略合作伙伴，麦瑞克专注于以AI人工智能、智能运动算法和AR实景增强技术为核心，提供家庭场景下科学健身和健康管理全面解决方案。

5.秦超·咸阳青少年国际足球冠军赛即将启动 打造文体旅融合标杆项目

5月4日消息，近日，2026秦超·咸阳青少年国际足球冠军赛暨西北青少年体育产业发展高端论坛新闻发布会在咸阳市经开区管委会成功举办。会上正式发布赛事整体方案、亮点特色，同步举行启动环节与抽签仪式，将打造我国西北地区首个“赛事+产业+文旅”三场景融合的标杆项目。

作为一项初始赛事，本次比赛便吸引到上汽大众、咸阳机场、长安航空、茵浪体育、西甲上海足球学院、Therabody作为战略合作伙伴深度参与合作。其中，上汽大众、咸阳机场、长安航空将为赛事差旅提供强大助力。其余伙伴也将围绕赛事保障、品牌推广、青少年足球培育等方面战略携手。（详见：“秦超”IP重磅出炉背后 中国足球青训短板正被补齐）

4.斯凯奇成为WNBA官方合作伙伴

5月9日消息，近日，WNBA与斯凯奇达成一项多年合作协议，使这家全球鞋类领导者成为该联盟的官方合作伙伴。

斯凯奇将继续在全球范围内支持女子体育运动，并在WNBA迎来具有里程碑意义的第30个赛季之际，成为联盟活动中的常客。以“Comfort That Performs”为核心理念，斯凯奇助力球员每次踏上球场时都能专注于比赛，不断突破自我。

3.阿迪达斯倾情呈献《野场传说》 为世界杯预热

5月7日，阿迪达斯发布全新大片《野场传说（Backyard Legends）》，该影片为2026年FIFA世界杯倾力打造，将街区间口耳相传的足球传说演绎成一段充满想象力的传奇篇章，旨在向全球每一位运动迷传递一个信念：你行的（You Got This）。

影片由奥斯卡提名演员提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）领衔出演，汇聚里奥·梅西（Lionel Messi）、坏痞兔（Bad Bunny）、拉明·亚马尔（Lamine Yamal）、祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham）及特里尼蒂·罗德曼（Trinity Rodman）等一众巨星。

2.上海成为2028年奥运会资格系列赛举办城市

5月7日消息，国际奥委会宣布，上海、东京等四座城市成为2028年洛杉矶奥运会资格系列赛举办城市。这是继2024年巴黎奥运会资格赛后，该项赛事再次落户上海。

每站赛事的具体项目设置还待确认，目前计划设项包括三人篮球、沙滩排球、自由式小轮车、攀岩、腰旗橄榄球和滑板。其中，自由式小轮车、攀岩和滑板是2024年首届奥运会资格系列赛项目，三人篮球、沙滩排球和腰旗橄榄球则是新加入的项目。

1.世界杯转播权仍旧悬而未决 国际足联“漫天要价”

5月8日消息，距离2026世界杯开幕不到40天，央视与国际足联关于世界杯转播权的博弈，成为坊间热议话题。据媒体报道，国际足联要价高达2.5亿至3亿美元（约合17亿至20.4亿人民币），而央视预算则最多8000万美元。

双方的巨大价差让这场版权谈判陷入僵局。对于习惯通过电视或各大直播平台免费收看四年一度足球盛事的球迷而言，“怎么看世界杯直播”居然开始成为一个严肃的问题。（详见：14亿中国人看不了世界杯？国际足联慌了）

国际体育营销汇总

◆安德玛首次签约澳式足球男运动员

5月6日消息，近日，安德玛与GWS巨人队中场球员芬恩·卡拉汉（Finn Callaghan）达成多年合作协议，这标志着该品牌首次与澳大利亚AFL（澳式足球）男运动员签约。

此举表明安德玛正加大对澳大利亚市场的投入，并致力于在该国最受欢迎的体育项目中扩大品牌影响力。年仅22岁的卡拉汉已迅速跻身精英行列。自2021年AFL选秀大会以总第3顺位被选中以来，他已出战75场比赛，凭借其爆发性的速度赢得了“飞人芬恩”的绰号。

◆Levi’s® 推出英格兰足总会系列 以丹宁礼赞球迷时刻

5月7日消息，Levi’s® 推出全新英格兰足总会系列，以品牌标志性的丹宁工艺诠释球迷的热情与仪式感。

本次视觉内容由伦敦本土复古品牌194参与演绎，该系列亦是Levi’s® 与四大标志性国家足协 —— 墨西哥、美国、英格兰、及法国全球合作的一部分，通过专属设计进一步呈现多元的足球文化视角。

注：本文所用图片来自网络