流量变“留量” 解码“东北超”的票根经济逻辑

“苏超”效应持续扩散，“东北超”即将上线。5月10日，2026年东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）沈阳赛区购票公告发布，5月13日8时—14日8时正式开放赛事票务预约。同时，“东北超”揭幕战将于5月23日在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四座城市同时打响。在首场赛事开赛前后，举办地民宿搜索热度均较平日涨超160%。其中，沈阳作为核心主场，民宿订单环比上月上涨30%。为迎接观赛球迷，沈阳及都市圈各城市推出“票根”活动，凭比赛票根，可享受沈阳都市圈38家景区免首道门票、20余家酒店连住优惠等活动。实际上，不仅是“东北超”，在“苏超”走红后，全国各地相继推出“城超”体育赛事，且此类体育赛事叠加各类“票根”促消费举措，对举办地的文旅消费带动效应显著。在业内专家看来，各地通过文旅IP、票根优惠等举措，推动“观赛+旅游”场景深度融合，让体育流量转化为消费增量。

民宿搜索热度较平日涨超160%

随着“东北超”购票通道即将开放，不少酒店民宿搜索热度已经呈现快速上涨趋势。

携程App显示，沈阳龙之梦雅仕商务酒店（启工街地铁站店）5月22日—24日高级双床房和豪华双床房房型均已被订完。同时，5月22日—24日龙之梦大都汇酒店的双床房、家庭豪华套房、亲子家庭房等房型已被预订一空。

民宿方面，木鸟民宿数据显示，5月23日，“东北超”开幕式在四地同步举行，首场赛事前后，沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特民宿搜索热度均较平日涨超160%。其中，沈阳作为“东北超”核心赛区，截至目前，开幕式前后沈阳民宿订单环比上月同期上涨30%，铁西体育场周边民宿订单环比增长45%。

另从游客画像来看，木鸟民宿数据显示，在赛事前后沈阳的民宿订单中，“90后”游客的订单占比最高，达到29%；“00后”游客偏好度最高，相关搜索占比达60%。木鸟民宿相关负责人表示，“东北超”首轮常规赛在5月23日16时开始，因此“第一天看球、第二天旅游”成为多数游客的选择。

沈阳沫里设计师民宿主理人表示，从目前来看，5月23日已有预订订单。由于“东北超”沈阳赛区举办地铁西体育场距离民宿较近，赛事将有效带动客流，预计提前一周左右预订量将明显上升。

票根优惠覆盖2000余家商户

酒店民宿搜索热度的上涨也反映出大量游客的出游需求，对此，沈阳及都市圈各城市也推出多种优惠活动，意图承接“东北超”所带来的流量。

在北京工作的球迷孙旭，家乡就在沈阳。5月23日恰逢周六，从北京乘坐高铁前往沈阳十分便捷。他计划带着妻子和儿子一同回乡观赛，既想为家乡球队加油助威，也了解到沈阳推出了多项观赛优惠政策，便打算借此机会带家人逛逛自己的故乡，游览沈阳故宫博物院、中街等景区。

北京商报记者在携程App看到，在旅行热点页面中，“‘东北超’赛事启动，凭球票享景区门票优惠”的帖子，近三天浏览量上升129%。不少消费者留言称“球票在哪里买”“孩子肯定喜欢，既能看比赛又能玩”“赛区设置很合理，沿线风景也很有吸引力”……由此可见，消费者的相关出游需求正持续高涨。

据了解，为迎接到沈阳观赛的球迷，沈阳及都市圈各城市推出优惠政策。其中包括凭“东北超”比赛票根，享受沈阳都市圈38家景区免首道门票；在华府酒店等20余家酒店，连续入住3晚即可享受第三晚免费；此外，还有覆盖餐饮、住宿、洗浴、商超等2000余家商户的专属优惠，以及打车、骑行券包等出行福利。

沈阳市文化旅游和广播电视局副局长岳阳在接受北京商报记者采访时表示，“东北超”不仅是一场比赛，更是一场全民参与的文化旅游大联欢，通过体育赛事带动一座城市的文旅热度，吸引更多游客走进沈阳、了解沈阳。实际上，“东北超”也是一个文商旅体展融合的重要载体，在赛事期间、预热阶段以及赛后，都能为沈阳带来更多热度和流量，并最终转化为经济的增量。

将体育流量高效转化为消费增量

不仅“东北超”，自“苏超”火出圈以来，全国多地纷纷推出“城超”系列体育赛事。这类赛事配合多种“票根”促消费举措，对举办地文旅消费的带动效果十分显著。

在刚刚过去的“五一”假期，“苏超”“粤超”“闽超”等热门赛事的举办显著放大了各地“票根经济”的带动效应。同程旅行平台数据显示，杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%。广州面向“粤超”观众推出了重点景区8折优惠，带动广州酒店预订热度同比增长近70%，当地热门景点的客流量也有显著增长。

去哪儿数据也显示，“五一”假期，“苏超”热度不减，带动江苏省景区门票预订量明显增长，苏州拙政园、扬州瘦西湖等景区均进入全国TOP10热门景区；湖北“楚超”加持武汉酒店预订量位居全国TOP10；江西“赣超”带动南昌酒店预订量进入全国TOP20。由此可见，一场体育赛事对举办地文旅消费的带动作用日益凸显。

岳阳也谈到，赛事的举办会相应拉动消费，其中最为典型的表现就是客流的涌入将带动住宿、交通、餐饮及旅游服务等多个行业的发展。游客来到沈阳观赛的同时，还能够充分体验沈阳的历史文化、红色文化、工业文化和民族文化。因此，这一赛事对城市文旅而言，是一个重要的机遇和抓手。

岳阳表示，“东北超”虽然借鉴了“苏超”的举办经验，但也希望实现超越，打造出具有东北地区特色和差异化的体育赛事。未来，“东北超”将呈现出诸多亮点，也期待全国各地的游客朋友们持续关注。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依认为，“东北超”的举办，绝非一场单纯的足球赛事，而是东北地区以体育为纽带，推动文商旅体展深度融合、激活区域发展新动能的重要实践，其带来的增量价值体现在多个维度。长期以来，东北地区的文旅资源多处于“各自为战”的状态，而“东北超”首次实现辽宁省、吉林省、黑龙江省、内蒙古自治区的跨区域联动，以足球赛事为核心纽带，串联起各地特色文旅资源。同时，通过文旅IP、票根全域优惠等举措，推动“观赛+旅游”“观赛+消费”的场景深度融合，让体育流量高效转化为消费增量。

一地一策

世界旅游城市联合会特聘专家、教授王笑宇：

沈阳旅游资源可深度、定向开发

“文商旅体展融合的核心逻辑在于赛事引流、文化赋能、旅游商业消费转化以及公共服务支撑。”这是王笑宇对于文商旅体展融合逻辑的概括。

从鸡架、小河沿早市到洗浴文化，近年来沈阳旅游流量快速攀升，成功跻身“网红”旅游目的地。但在完成流量转化并留住部分客群的同时，当地仍有大量旅游资源亟待深度开发。

在王笑宇看来，沈阳拥有中国工业博物馆、红梅文创园、1905文化创意园等老工业资源，但目前缺乏系统性串联与深度体验式开发，需进一步做好工业遗产与消费场景的有效结合。同时，以“九·一八”历史博物馆为代表的红色旅游资源也具备开发潜力，应探索面向青少年的深度研学产品。

“开发旅游产品的关键在于消费适配。”王笑宇认为，针对研学客群、青年主题红色旅游群体以及怀旧人群等不同垂直客群，其消费需求、对应产品和场景各不相同，因此需要围绕需求进行定向产品开发。

即将开赛的“东北超”体育赛事可与工业、研学旅游产品相结合，推动文商旅体展融合，从而将“流量”转化为“留量”。王笑宇认为，当前文商旅体展融合的底层逻辑在于：以差异化的赛事活动、兼顾参与性与观赏性的赛事内容实现引流。他建议，在旅游消费转化方面，需提供一站式适配的住宿、餐饮、文创、商业等消费配套，精准对接客源地的市场需求。同时，赛事与旅游产品都应根植于在地文化，以此为吸引力。

王笑宇还表示，文商旅体展融合还需完善公共服务“最后一公里”的兜底保障，包括公共接驳、公共卫生、投诉处理以及信用消费保障等。

一直以来，沈阳拥有深厚的体育积淀，不仅曾见证国足冲击世界杯的关键比赛，此次还是“东北超”赛事的核心赛区。面对独特的赛事资源优势，那么沈阳应如何发挥自身优势，发展好体育旅游资源？

对此，王笑宇谈到，竞技体育侧重专业能力与竞技水平，而群众体育则聚焦大众参与性、娱乐性，以及对群众健康及技能培训的提升。竞技体育与群众体育虽然存在本质区别，但关键在于如何降低参与门槛、增强娱乐体验，并将赛事观赏性、大众参与及技能培训有机融合，从而真正激活体育旅游资源。

北京商报记者 吴其芸