商标网增设“心机商标”治理板块，化妆品行业曾经的“商标陷阱”

近日，国家知识产权局商标局在中国商标网正式上线“心机商标”治理板块，持续发布相关治理信息，并公布了依法治理“心机商标”的典型案例。截至5月8日，商标局已公布1100多件依职权宣告无效的带有欺骗性商标，其中涉及“千禾0”“白象多半袋”“千禾零加”“120W”“一品牛”“德子土”“土鸡”“土猪”等知名商标。

其实，在化妆品行业，也有不少商标因类似问题而被消费者质疑。

1、潘婷“3分钟奇迹”

宝洁公司将“潘婷3分钟奇迹”注册为商标，暗示产品能在3分钟内产生神奇效果。但实际上，这只是一个系列名称，并非对具体功效的承诺。

2、佳洁士“3D炫白”/ “锁白”

佳洁士牙膏的“3D炫白”和“锁白”（WHITELOCK）系列，其名称均为注册商标。包装上通常会用小字标注“是注册商标，非功效宣称”，但醒目的商标名很容易让消费者误以为产品具备相应的美白或锁白功能。

3、冷酸灵“医研”

冷酸灵牙膏的“医研”字样同样是一个注册商标，并非指产品经过了医学研发或具有医疗背景。当“医研”与“抗敏”等功效词结合使用时，更容易让消费者产生误解。

4、斑消宝

“斑消宝”这个名字，直接暗示了产品具有“消除色斑”、“祛斑”的功效，但该功效属于祛斑美白类特殊用途化妆品才具有的功效，如果宣传该功效，需要先获批相应的特证。

5、四倍和八倍

相宜本草的四倍和八倍商标，都属于利用数字进行夸大宣传，容易让消费者对产品功效或成分浓度产生错误认知。

6、超白牙膏

好来化工（中山）有限公司生产的“超白牙膏”，“超白”为注册商标，但消费者易误将其理解为对美白功效的直接宣称。

7、360牙膏

高露洁360°系列牙膏，包装中“360°”字体醒目，但小字注明其为注册商标。消费者易误认为产品具有“全方位清洁”等具体技术特性。

值得说明的是，有些企业明知商标注册无法通过，便采用别称替代商标进行宣传。例如，西安博和医疗科技有限公司于2016年推出的品牌“绽媄娅”，在2025年9月2日于杭州为其“绽媄娅球PDRN™超能霜”举办了新品发布会。然而，根据化妆品命名规范，“超能”一词是被明确禁止使用的。

“超能”意为“超乎寻常的能力”或“超级功能”，强烈暗示产品具有超越普通化妆品常规功能（如清洁、保护、美化、修饰）的非凡功效。这种表述容易让消费者联想到“治疗”皮肤问题、达到“医疗级”或“奇迹般”的效果，从而产生不切实际的期望。而《化妆品命名规定》第五条第一项明确指出，禁止使用虚假、夸大和绝对化的词语，其附件中已将“超强”列为绝对化词意的禁用词，“超能”在语义上同样属于此类夸大表达。

此外，《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；第八条也要求，对商品的性能、功能等信息的表述应当准确、清楚、明白。因此，“超能霜”这一命名不仅违反了化妆品命名的专门规定，也构成了广告法所禁止的夸大宣传行为。

大家还知道哪些容易被消费者误解的商标，可以在评论区留言讨论。

图源：淘宝