东方甄选4名主播集体辞职，暴露了直播公司的发展风险与管理危机

2026年4月25日，东方甄选明明、天权、中灿、林林4名核心主播集体官宣离职，初代“F4”组合全员离场（董宇辉、顿顿此前已离职），事件直指新任管理层的管理风格巨变，引发全网对平台与主播关系的讨论。

俞敏洪表示，已与四位主播进行深度、诚挚的沟通挽留，同时对接管理团队开展双向沟通，尽力留住核心人才。对于此次人事变动给用户、粉丝及团队带来的困扰，俞敏洪公开致歉，并表示四位主播均为陪伴平台成长的优秀员工，他们的离开是平台的损失。

在随后的直播中，俞敏洪谈到，公司充分尊重主播的个人职业规划与选择，同时将针对此次事件全面复盘内部管理问题。他坦言，管理层调整后，公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀，整改僵化、高压的管理问题。

俞敏洪的致歉及直播发言，还是体现了其作为以为高素质的企业家的胸怀与态度。首先是很坦诚，然后复盘、反思、总结。虽然4主播离职已经不可挽回，但作为公司经营者，该做的工作都已经做到位了。

但是，作为极具代表性的直播公司，此次事件还是非常值得同行进行反思的。

先科普一下在直播公司，直播公司是电商深度发展的产物，是伴随着移动互联网、新媒体的发展而出现的。从诞生至今，也就十来年左右的时间。

在直播公司，直播是一个主要岗位，长期以来，直播公司的销售业绩主要依赖于主播的强大个人IP。像李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩、董宇辉、张雪峰等都属于顶级主播，一个人的直播销售业绩相当于传统企业整个公司一年的业绩。

像东方甄选这样的专业电商直播公司，本质上就是一个销售公司；按传统观点来看，主播就相当于超级销售员而已。主播是一对多的批量销售，具有海量的粉丝支撑。但是，由于其业绩的显著，加上耀眼的光环，这些主播有了明星、名人的感觉。

时间长了，被粉丝宠习惯了，难免心态会有些变化，飘飘然了，功高震主了。

站在企业经营的维度来看，把企业主要业绩支撑放在某一两个或几个人的身上，那是极其危险的。

我想，东方甄选之所以改变了管理风格，想必是有所觉察。从长期来看，加强标准化、规范化管理，逐渐淡化个人IP，这是势在必行。

对于东方甄选来说，这也企业转型过程中必然经历的过程。就像疫情期间，新东方因突如其来的政策变化被迫转型一样。

坦然接受、积极面对，相信一切都会过去。

主播们“突然爆红”、“一夜暴富”，这样的现象，以后将变得越来越不可能。本来就该这个样子。

全国的电商直播公司们，可要开始做好准备了！