1-4月，17个餐饮品牌和50起IP联名合作｜角研社

“不联新IP”的常象被打破。

2025年第一季度，14个餐饮品牌在3个月内上线了25起联名合作。（回顾：餐饮+IP）

一年过去，餐饮品牌在IP联名合作的频次和选择，有哪些变化？带着这个问题，角研社统计了去年统计的这14个品牌在内的17个餐饮品牌，在过去1～4月官宣和上线的IP联名活动。

据不完全统计，2026年1月至4月30日，至少有17个餐饮品牌与45个IP，落地和官宣了至少50起联动合作。

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17个品牌和这45个IP联名了

首先是2026年截至4月30日的餐饮品牌和IP的合作情况。

（*类型非IP源，以联动合作方为参考）

如果将这17个品牌以“餐点”和“饮品”分为两大类，餐点品牌的IP联名合作事件有31起，饮品类19起。

其中，31起IP联名合作对应的10个餐点类品牌分别是：必胜客、德克士、塔斯汀、KFC、海底捞、华莱士、麦当劳、太二酸菜鱼、达美乐、汉堡王。

以华莱士为例，2025年华莱士落地的IP联名合作至少有10起，其中1月-4月有两起，分别是《元梦之星》和《飓风战魂》。但在2026年，华莱士分别与《欢乐斗地主》《小猪佩奇》《樱桃小丸子》《时光代理人》《魔道祖师》5个IP进行了联动。

不仅仅是华莱士，总览统计的17个餐饮品牌，IP联动合作的频次都在上扬。

4月20日，“华莱士x《魔道祖师》动画”的联动正式上线。华莱士推出“云深至味同享餐”和“游园赏景同行餐”两组套餐，购买可以获得动画联名“游园亚克力棒棒糖”、“游园贴纸”、“游园徽章”。同时新增“华莱士x《魔道祖师》动画主题快闪店”的预约渠道，在广州、成都、南京的固定店铺中开展两场主题快闪活动（4月24日-4月30,5月1日-5月5日）。

饮品类品牌共七个，包括库迪咖啡、喜茶、瑞幸咖啡、茶百道、古茗等。

以古茗为例，2025年古茗和IP的联名合作两场：《崩坏：星穹铁道》和《永夜星河》，其中《永夜星河》的联名仅在杭州。今年古茗与IP的联名合作增多，截至4月30日，先后与《仙逆》《凡人修仙传》《小马宝莉》三个IP达成合作。

古茗这次与《小马宝莉》的联动活动分为两个阶段：3月26日起，购指定款单杯套餐获得「联名贴纸」「联名光栅票根盲袋」；4月2日起，购指定款双杯套餐获得「联名贴纸」「联名谷粒冰箱贴套组盲盒」，购指定款双杯套餐获得「联名贴纸」「联名毛绒徽章盲盒」。

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17个餐饮品牌共联名50场，都有哪些？

从IP角度看，1～4月落地和官宣的超50起“餐饮+IP”的联动合作，哪些IP的合作频次高？

2026年1月-4月，至少有45个IP与餐饮品牌展开了联动、联名活动。其中，动画IP有22个，角色形象IP有13个，游戏类IP有13个，小说IP一个，漫画改真人版IP一个。

动画IP联动频次依旧最高，国创IP的联动占比提高。22场联动中，有10场联动是国创动画IP。

2月2日，“KFCx《哪吒之魔童闹海》”正式上线，本次联动共有三个阶段层层递进：2月2日开始预热，全线联名包装陆续焕新；2月9日购肯德基可以获得电影《哪吒之魔童闹海》联名玩具套餐、电影《哪吒之魔童闹海》联名玩具1个（联名玩具共2款，随机发放）；到了2月20日「疯狂的挂件」套餐上线，49.9元可随餐得疯狂的哪吒或肯德基爷爷款挂件。

13个游戏IP中，有“老朋友”《鸣潮》《崩坏：星穹铁道》等，也有《三角洲行动》《燕云十六声》等新IP。《三角洲行动》与海底捞的联动于2月7号正式上线，除购买联名双人餐获得实体房卡1组（2张，含NFC功能）外，来门店打卡发微博/对暗号“天空属于哈夫克！”还能通过摇骰子概率获得“干员趣味玩偶”。

13个角色形象联名中，泡泡玛特、TOPTOY、卡皮巴拉（橘子水豚）、泡泡玛特 Zsiga属于国创潮玩IP。泡泡玛特旗下有Molly、Labubu等自有IP，与瑞幸咖啡联动的是人气IP Zsiga。Zsiga是一个“冷脸萌”小女孩，被粉丝亲切称为“嘎子姐”。此次联动不仅有多款联名主题杯、杯套手提袋等，购买指定产品还可获得联名马克杯、帆布包等限量实体周边。

小说IP《白日提灯》与瑞幸咖啡展开联动，《狐妖小红娘 王权篇》漫画改真人影视《天地剑心》与古茗进行联动。

在这50场联动中，IP联动两场及以上的有6个：《洛克王国：世界》《小马宝莉》《三角洲行动》《一人之下》《魔道祖师》，还有“泡泡玛特”旗下IP。

从品牌角度看，1～4月落地和官宣的超50起“餐饮+IP”的联动合作，哪些品牌在高频和IP联动？

2026年1月—4月，与IP联名/联动频次三次及以上的餐饮品牌有7个，分别是：必胜客、KFC、海底捞、华莱士、瑞幸咖啡、古茗、茶百道。其中必胜客和海底捞联动4次，KFC联动10次，华莱士联动6次，瑞幸咖啡7次，古茗和茶百道各3次。

在一众餐点类品牌中，2026年1月-4月KFC的宣布和上线的IP联动有10起，成为17个品牌中最多联动的品牌。

据不完全统计，2025年KFC几乎每月都有新的合作推出，达成合作的IP有游戏《原神》《崩坏：星穹铁道》，也有热门动画《葬送的芙莉莲》《蓝色禁区》等。2026年，KFC在1月就上线“CHIIKAWA”、《鸣潮》的两项联动，每月稳定上线2起及以上联动，四月更达成与“三丽鸥”《小马宝莉》《三角洲行动》《洛克王国：世界》4个IP合作。

KFC作为联名大户，今年的联动有些许不同：在与成熟经典IP联动的同时，增加了与新兴IP/IP新续作的联名合作。

《大圣崛起》定档在今年7月上映，在今年3月肯德基就官宣了旗下“肯悦咖啡”x《大圣崛起》联名活动。

《洛克王国：世界》开服一个月，KFC就宣布了“KFCx《洛克王国：世界》”于4月29日在北京地区展开联动。北京570+普通门店购买「马上快洛餐」可得《洛克王国:世界》亚克力冰箱贴*1、《洛克王国:世界》精灵贴纸*1；11家主题门店购买套餐可得《洛克王国:世界》随机毛绒挂件*1；购买《洛克王国：世界》联名大神卡，可获得游戏内神奇咕噜球魔法箱游戏道具礼包1份；同时还有五一特别打卡活动，可获得联名纸袋1份及实体纪念联名大神卡1份。

与KFC相似的还有“海底捞x《一人之下》动画”的联动。海底捞官方于2025年12月26日官宣联动，并且在《一人之下》第六季1月2日开播时同步上线联动套餐，包括日历光栅画、角色徽章套组、移动亚克力立牌套组等；9家主题店+57家氛围店共同营造沉浸式联动体验。

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“餐饮+IP”合作的一些变化和趋势

观察2026年1月-4月的联动情况，首先是国产IP联动数量增多，其次动画与餐饮品牌联动频次突出。游戏IP和角色形象IP的频次接近，但是对比2025年同时间段，角色形象IP与品牌的联名合作增多。

近年餐饮品牌和IP的联动合作十分频繁，不仅单一周边的联动更加细致，线下主题快闪店也在逐渐成为“餐饮+IP”的新趋势，为消费者提供沉浸式的互动体验，实现品牌与IP的双赢。与此同时，品牌与IP的联名不再单纯借助IP人气赋能品牌，品牌也开始反向赋能一些新兴IP。

当下联名活动频繁，联动产品不再稀缺，新的问题也在不断出现。比如消费者面对纷杂的联名活动产生的疲软心理；主题店铺只有部分地区开放；联动套餐不符合大众口味以及依旧存在联动周边制作工艺劣质、小程序崩溃等问题。这些问题会让消费者在面对不满意的联动时选择观望或寻找平替；在同IP的不同品牌联动对比下，不好的消费体验会影响品牌口碑以及后续联动信誉。

“餐饮+IP”的联动日常化，消费者关注品牌官方动态成为习惯。品牌不仅能更好地掌握消费者的爱好趋向，也能通过自身影响力为新IP或IP续作带来更多热度。“餐饮+IP”不仅成为品牌短时间爆发式盈利的工具，也在成为IP跨界宣传的新手段。

比如，在消费趋向上，年初库迪咖啡官方就发出微博询问消费者的联名意向。在IP宣传上，《洛克王国：世界》多方跨界联动造势，与KFC、旺旺糕饼、《喜羊羊与灰太狼》等品牌/IP展开合作宣传，而官方微博热度最高的是“KFCx《洛克王国：世界》”联名合作，最高的一则微博有3700+转发，4700+点赞。