一碗面的松弛感：农心 “江边拉面” 治愈了这届年轻人

随着韩流文化的全球风靡，汉江拉面逐渐成为年轻人赴韩旅游的必打卡项目——在汉江公园便利店购买袋装方便面，通过自动煮面机现场烹煮，三到四分钟即可在江风中享受一碗热腾腾的拉面。

在春光正好的3-4月，农心辛拉面携手韩国K-POP女子组合aespa，复刻汉江拉面这一韩国文化名片，在重庆长江、广州珠江、上海黄浦江边的热门文旅地标举办“辛动补给站”江边拉面快闪活动，打造全新社交货币，引发大排长队。

01 营销解码：吃的不只是一碗面，而是一种生活方式

这届年轻人都在寻找“松弛感”，相关话题在抖音、小红书等社媒讨论度均破亿，工位治愈化/宅家躺平式放松/城市微度假/……正在成为年轻人新的流行生活方式，他们试图通过轻量化的场景体验重新打捞起幸福感。具体而确定的小事，取代了宏大叙事为年轻人注入了全新的生命力。

通过深刻洞察Z世代的情感需求与消费逻辑，农心形成了“圈层+个性+场景”三维驱动的营销范式。以圈层爆破为起点，精准锚定韩流文化受众，积累初始势能；以情绪解码为路径，升华辛拉面产品价值为“一口辛拉面，我又SHIN了”的情绪共鸣，化身年轻人生活态度嘴替；以江边拉面这一低成本治愈场景为放大器，创造精神疗愈仪式，推动二次传播。

农心将快闪落在了重庆嘉陵江边的朝天门广场、广州珠江边的BIG海珠湾文创园、上海黄浦江边的北外滩国客中心，无一不是年轻人周末休闲的聚集地，巧妙地将城市热门打卡地转变为品牌生活方式窗口。

（图源：农心）

同时互动体验的设置，更是抓住年轻人的喜好，将“江边拉面”文化IP沉淀为品牌资产，以场景传递个性、以个性链接圈层：

【现场体验】 现场设置多台自助煮面机，还可搭配农心×盐津铺子联名零食，在江边亲身体验煮面、吃面、吹江风的乐趣，还原韩剧同款场景；

【互动有礼】 推出40周年纪念产品“辛拉面GOLD”，消费者通关拼图、淘金等互动游戏即可赢取辛拉面“显眼包”周边；

【颜值出片】 辛拉面的香菇、GOLD的母鸡、拓霸的芝士、冬阴功的香茅和柠檬等元素化身巨型打卡装置，让辛拉面从“煮着吃的方便面”变成“可拍、可晒、可玩”的生活方式符号；

【应援互动区】 aespa巨幅打卡墙、K-POP随机舞蹈应有尽有，精准戳中粉丝的心。

（图源：农心）

此外，农心还在快闪店周边开放了主题便利店，店内以aespa元素打造氛围，实现营销的闭环。

（图源：农心中国官博）

02 明星赋能：一场双向奔赴的诚意代言，实现品牌破圈

在明星代言层出不穷的当下，农心携手辛拉面系列的形象大使aespa仍能引发真实海量的关注，离不开双方的高度契合：

从“真实使用者”到“辛拉面系列形象大使”的自然过渡——aespa自2021年起便多次在综艺、直播、采访中提及辛拉面，称其为“日常生活中一直喜爱的品牌”。这种自发性的品牌好感为本次合作奠定了真实可信的基础。

“韩国本土文化”到“全球青年生活方式”——aespa作为K-POP第四代女团的顶流，截至2025年已拥有10支观看破亿的MV，在全球范围内拥有大量的社交媒体粉丝，每一次回归都引发时尚、舞蹈等领域的二次创作热潮。其深厚的文化影响力与广泛的全球号召力，与农心“创造世界一流饮食文化”的全球使命同频共振。

早在去年11月，农心就以一支时尚先锋的MV打响官宣第一枪。通过翻唱Spice Girls经典曲目《Spice Up Your Life》，并原创“辛拉面舞”——将撕包装、加水、夹筷子、拼“SHIN”字母等动作编入舞蹈，成功将辛拉面的产品价值升华为“Spicy Happiness In Noodles”的情绪价值主张。

并将产品与粉丝经济深度绑定，让“吃面”转化为粉丝文化实践。推出aespa形象大使特别版包装，连袋印有团体形象，单包为成员个人形象，满足差异化收藏需求；附赠成员小卡，印有亲笔留言，还可扫码观看幕后花絮，将粉丝的应援热情直接转化为购买动力。

此外，这并不是一场粉丝圈层的狂欢，更是席卷大众的全民事件。一方面小红书以包装改造、小卡二创等创意内容激发路人兴趣，生活中随处可见的方便面袋子化身各类精美周边，巨大反差引发aespa同款产品种草；另一方面舞蹈博主自发翻跳aespa“辛拉面舞”，魔性洗脑的动作与充满热情的旋律，成为新一轮流量密码，激发大量用户自发分享形成海量UGC。

（图源：@百事小仙@撒盐）

03 结语：期待辛拉面的下一个40年

在竞争白热化的方便面市场，想要突出重围离不开品牌的重构与产品的创新。农心始终以创新驱动发展，不断丰富自身产品矩阵，为消费者提供全球美味。辛拉面经典以“韩式辣味+牛骨汤底”的独特配方，成为“韩剧记忆标配”；辛拉面拓霸汲取网红吃法灵感、将辛拉面的经典酷爽辣味与浓郁意式奶香完美融合，以层次丰富的辣味拓展味蕾体验；辛拉面冬阴功由泰餐米其林主厨Jayfai监制，融合泰式酸辣风情；此外还有40周年纪念版辛拉面 GOLD，以慢熬鸡肉浓汤为底，保留经典酷爽辣味，全面提升口感层次，诠释“经典之上，再续新章”的品质追求。

从1986年诞生至今，辛拉面陪伴了几代人的味蕾记忆。2026年恰逢品牌40周年，与aespa的这场全球官宣合作，不仅是品牌年轻化与全球化的一次漂亮战役，更标志着辛拉面正从“韩国国民方便面”向“全球生活方式符号”迈进。“辛辣”可以是一种口味，也可以是一种态度。当aespa在广告中拼出“SHIN”的那一刻，辛拉面40年来的品牌能量正在以一种全新的方式，向世界传递。