北京
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百年老字号，如何与年轻人同频共振？上海制皂（集团）有限公司（以下简称“上海制皂”）以“香”为媒，交出了一份青春答卷。产品迭代，玩出全新意趣；跨界合作，绽放炫目光彩；共创课堂，未来硕果悄悄萌芽。产品、跨界、责任，三路并进，让传统工艺不再尘封于记忆，而是轻盈地走进当下生活与潮流。老字号焕新，不只是视觉翻新，更是一场与年轻人双向奔赴的共鸣与共创。
2026年五四青年节期间，《青年报》推出特刊“一纸芬芳，青春沁香”香氛油墨创新印刷项目。通过青年报社与上海制皂的深度跨界合作，上海制皂“传统调香技艺”被引入新闻纸媒，共同打造出这份可闻、可触、可读的香氛特刊。
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非遗赋能重塑报刊阅读“新语境”
闻一缕牡丹香，读一纸青春情，感受传统文化在新时代的芬芳脉动。在这个五月，《青年报》推出了“香氛报纸——一纸芬芳，青春沁香”，在文字报道外，尝试通过感官的延伸，让报刊的阅读有更多维度。
本次特刊的独特香气，源自百年老字号“牡丹油墨”与上海制皂非遗调香技艺的融合创新。特刊选用蜂花FLAUHRA“梨韵春茶”香型，将清新花香与淡雅茶韵融入纸媒阅读体验。
这一项目实现了文化传承创新、传播形式突破与青春经济赋能的三重价值。当读者轻轻翻开报页，一缕清雅的“牡丹”幽香扑面而来，传统报刊单一视觉传播模式被打破，构建起嗅觉、触觉与阅读交织的沉浸式新体验的同时，也提升了内容感染力与用户记忆点。
此次跨界合作，不仅是感官体验的创新，更是非遗技艺在现代媒介场景中的一次活化实践。以“传统调香技艺”为核心，将东方香气美学融入青年阅读日常；以百年印刷底蕴承载香气表达，让传统工艺不再停留于展陈与讲述，而是以更亲近、更生动的方式融入当代阅读生活。
与此同时，这份“香氛报纸”也成为观察“青春经济”的一个窗口。以香气为纽带，项目通过联动老字号品牌与青年消费群体，尝试将文化软实力转化为激发城市消费的新动能，助力上海建设国际消费中心城市。
从“阅读新闻”到“闻见故事”，用气味唤醒情感共鸣，让报纸成为连接现实与记忆的多维载体，重新定义纸媒的交互体验。这是一种用年轻人喜欢的方式，打开的“可收藏的感官生活阅读新体验”！
青春同频共酿纸墨“新芬芳”
据悉，上海制皂（集团）有限公司主营制皂、油墨、电池业务，运营着蜂花、上海药皂、扇牌、白象、天鹅、牡丹等老字号品牌。公司始终秉承“大众精品 匠心制皂”的理念，深耕日化清洁、民族油墨和电池制造等领域，在传承百年工业基因与国货品质底色的同时，持续探索老字号与青年群体沟通的新方式。
牡丹油墨作为具有深厚历史积淀的民族工业品牌，见证了中国印刷工业的发展；而以上海制皂蜂花檀香皂为代表的“传统调香技艺”，已入选上海市非物质文化遗产代表性项目名录。一个承载纸墨记忆，一个延续东方香韵，二者在这份特刊中相遇，让文字、纸张与香气共同构成一场可读、可闻、可感的青春体验。
从经典国货到创意跨界，从传统技艺到年轻表达，上海制皂让更多青年在熟悉的纸墨之间，感受到老字号的温度、非遗技艺的魅力，也看见百年品牌不断焕新的青春姿态。既在奋斗中传承，也在创新中生长。
百年皂香，上海制皂正以新的方式，与《青年报》携手让青春同频共振。
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