北京
来源：津云
“全李”与“全季”之间差的何止一撇？更有法律与商业道德之间的距离，以及企业赖以安身立命的商业契约与诚信根基。愿品牌方、平台、监管部门三方携起手来，让“傍名牌”不再成为一门投机取巧的生意。
大连“全李酒店”碰瓷全季的热度尚未消退，各地再曝多家“又庭酒店”。它们刻意模仿华住旗下的汉庭酒店，不仅招牌、字体高度相似，连那匹奔跑的小马标识也如出一辙。此类投机之举，不仅戏弄了消费者的判断力，更侵蚀着品牌价值、扰乱行业秩序，实在值得警惕。
一个“季”字少一撇变成“李”字，一个“汉”字换成“又”字，“傍名牌”现象在酒店行业并不少见：与海友近似的“嗨友”、与亚朵相仿的“芸朵”、跟你好酒店只差一字的“您好”……它们的行为动机是一样的，利用消费者的认知惯性，狠打马虎眼，企图“瞒天过海”，依托连锁酒店品牌的口碑坐收渔利。这种行径说到底，就是打着别人的旗号，昧着良心赚钱。
只可惜，商家的如意算盘，还是打错了。多年前，笔者曾见到这样一家餐厅：国福麻辣烫，与某知名麻辣烫品牌仅一字之差，在店招配色、字体方面更是无任何差别，逡巡半晌，终未踏入。而在某酒店预订平台上，又看到一家“喆咖酒店”，与某知名酒店“撞脸”，同样让人不敢点选。群众的眼睛是雪亮的，那些妄图用“障眼法”欺骗消费者的商家，最终只能是搬起石头砸自己的脚。
对酒店行业而言，山寨门店靠“搭便车”竞争，既不投入品牌建设，也不履行标准升级，却挤压着正规品牌与诚信加盟商的生存空间，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。傍名牌的危害，还不止于此，更直接伤害消费者权益。试想，消费者冲着汉庭、全季的标准化服务和品质保障预订入住，满心以为住的是连锁品牌，结果却走进了一家形似神非的“小黑店”，这不是“上当”是什么？
其实，这些“山寨”酒店大多有正规加盟履历，合约到期后不按要求拆除品牌标识、不重新装修，仅通过改字、谐音等低成本操作，继续沿用原品牌的视觉体系与装修风格，于是从“正规军”沦为“山寨货”。本质上，这是加盟终止后仍不愿放弃原品牌的流量红利，靠打擦边球收割消费者信任的行为。
要根治这一顽疾，不能指望每一起侵权都被品牌方追诉到底，也不能靠舆论的一时热度让涉事酒店临时改名。真正需要的是一套系统性的解决机制：品牌方在加盟合同中明确解约后的品牌剥离义务，市场监管部门在酒店名称核准环节建立比对机制，预订平台在商家入驻审核中负起责任，杜绝“汉庭酒店旧照+又庭酒店名称”这类误导行为上线。
“全李”与“全季”之间差的何止一撇？更有法律与商业道德之间的距离，以及企业赖以安身立命的商业契约与诚信根基。愿品牌方、平台、监管部门三方携起手来，让“傍名牌”不再成为一门投机取巧的生意。
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