李在镕的抉择：撤离家电、加码存储，三星中国市场大“调仓”

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

3月22日，北京正式入春。三星电子（下称“三星”）掌门人李在镕当天现身北京，他前来参加中国发展高层论坛，这已是他今年第二次来北京。事后有消息称，李在镕此次来北京，还有一个重要行程：为三星家电业务在中国市场的调整做出最终决定。

5月6日，三星（中国）投资有限公司（下称“三星中国”）宣布，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

进入中国市场34年后，三星这个蓝色巨人终于对自己挥起手术刀，砍掉曾睥睨业界的家电业务。促使它痛下决心的，有难料的世事变迁，有难对付的中国对手，更源于它自己变了。

退出中国家电市场

业界传闻一个多月后，靴子最终落地。

三星中国宣布，停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。

但对于三星中国家电团队将如何安排等问题，5月7日，三星中国方面并没有直接回应《华夏时报》记者的提问，但表示下周初会有新的信息更新。目前有消息称其已向相关业务员工提出离职补偿方案，标准为N+3或N+4个月薪资（N为工龄），但未获三星中国方面证实。

三星在中国家电市场的退出早有迹象。虽然李在镕今年已经两次到访中国，三星却反常地缺席了今年3月中旬于上海举办的AWE(中国家电及消费电子博览会)，这是它在新冠疫情后首次在中国顶级消费电子展会中消失。

要做出退出中国家电市场的最终决定，并不容易。现在看来，至少今年1月跟随韩国总统李在明访华时，李在镕还在犹豫，外界当时拍到他走访了位于北京双井的京东Mall门店，这是一家建筑面积达5万平方米的大型消费电子门店，并具体考察了三星品牌的展区。

自1992年中韩建交，三星的家电业务就随之进入中国市场，这个庞大的消费市场曾是它的增长动力，但中国家电市场的快速变化不容许李在镕再迟疑。

曾经拥有强势上游面板资源的电视业务，是三星家电在中国市场的变迁缩影。

调研机构DisplaySearch的报告显示，2013年前三季度，三星在中国55英寸及以上大屏电视市场以18.5%的份额位居第一。但十几年过去，据洛图科技报告，‌2025年的中国电视市场，‌海信、TCL、小米、创维等八家国产品牌合计出货量占据约‌94%的份额‌，‌三星、索尼、飞利浦、夏普四大外资品牌全年合并出货量不足100万台‌，合计份额仅约3%。

不只是黑电，产业在线分析师龙飞还告诉《华夏时报》记者，据其了解，三星冰洗业务在中国市场的占比不足1%，空调业务则几乎不做了，“这跟国内品牌崛起，企业市场战略调整都有关系，外资家电品牌从中国逐渐撤退是大趋势，主要是由于国内家电品牌价值提升，消费趋势和促销模式也发生转变。”

需要提及的是，在此前的采访中，多位业内人士在跟本报记者交流时都认为，国内家电市场现在太卷了。

手机留在牌桌上

三星在中国市场的高光时刻要追溯到2013年。

当年三星在中国的净销售额超过40万亿韩元(约合人民币2454亿元)，同比增长43%，在韩国本土的净销售额约为22.8万亿韩元，同比下降22%。这是三星中国市场销售额首次超过韩国本土，中国市场也一跃成为三星内部仅次于美洲和欧洲的第三大市场。

这一年，三星手机在“古早”的中国智能机江湖也如日中天。据IDC数据，‌2013年三星手机在中国智能手机市场的份额为19.7%，位居中国市场第一。当时排在它身后的分别是联想、酷派、华为和苹果。此时，距离三星Galaxy Note7手机的电池爆炸及大规模召回事件还有三年。

此时回头再看，Galaxy Note7事件让三星在全球手机江湖虽有失血但并不致命，它现在依然和苹果交替位居全球智能机出货量第一。但最早将中国市场排除在召回范围之外，却让三星在中国市场遭遇命运转折，尽管其中政治、经济、市场竞争等各种因素错综复杂。目前，中国智能机市场已被华为、小米、OPPO、vivo、荣耀和苹果六大厂商牢牢占据，三星手机的份额不足1%。

有业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为，三星在中国市场是手机业务遭受冲击，然后是电视，最后才波及其他更低频的家电业务。但不同于家电业务的决然退出，三星中国在5月6日的公告中明确表示，手机产品在中国市场正常销售。

事实上，三星对中国手机业务的重视，从大中华区的人事安排上就可以窥见一斑。现任三星电子大中华区总裁李大成2024年12月获得任命，他的上一个职务就是三星电子大中华区移动通信部总裁。

而李大成新官上任的首个公开行程也透露出，三星当时并没打算退出中国家电市场。2025年1月，李大成率队访问苏宁易购，双方召开年度战略合作会议，在门店布局、终端建设、新品规划及联合营销等方面达成合作。这趟行程也反映出三星家电及手机业务对于过往渠道的依赖，和对中国市场渠道变化的“钝感”。

中国电子视像行业协会秘书长董敏对《华夏时报》记者表示，三星家电退出中国市场首先源于本土化不足，产品定义权和管理决策权高度集中在韩国总部，对中国市场瞬息万变的需求无法及时响应；此外，海信、TCL、小米等本土品牌和中国制造的强势崛起也给外资品牌带来结构性冲击，年轻一代消费者对外资品牌的盲目迷恋大幅下降。他同时认为，在供应链层面，三星淡出液晶面板制造，也让其电视、显示器等黑电业务不得不依赖中国面板厂商供货，产业链话语权进一步削弱。

对于三星为什么要在中国市场保留同样表现不佳的手机业务，董敏认为，与家电业务不同，三星手机的战略价值大于市场表现，“手机是三星尖端技术的展示窗口，也是三星OLED面板和芯片的门面，如果它的声量在中国市场归零，会严重影响三星半导体和三星屏幕在中国的B端市场的溢价。”

他同时对本报记者表示，中国目前是全球最大的手机消费市场，三星如果退出会影响它的全球化逻辑，也会影响它的品牌高端化，而保留就有翻盘的可能，“中国市场高端手机品牌稀缺，三星手机目前在中国市场的策略就是精简机型收缩线下，放弃4000元以下的中低端产品，聚焦在高端小众。”

存储成核心业务

不仅仅是销售，需要真金白银投资的制造工厂也一直是见证三星在中国市场30多年兴衰的重要缩影。

1992年，三星刚进入中国就在惠州投资5200万美元成立了惠州三星电子有限公司。公开资料显示，这家惠州工厂早期生产过DVD、VCD、音响等产品，2006年后主要生产智能手机，鼎盛时期据称每年生产7200万部手机，约占三星全球手机出货量的17%。

但由于中国市场竞争加剧、劳动力、运输成本上升等原因，三星开始重组全球生产布局，陆续将消费电子产品的生产基地迁往越南、印度等新兴市场，2019年三星宣布关闭惠州工厂。公开资料显示，三星布局在深圳和天津的手机工厂2018年便已关闭，员工获得的补偿标准为“N+3”个月薪资。

1993年4月成立的天津三星电子电视工厂，是三星位于中国的唯一电视生产基地，也于2020年11月末正式关闭。需要提及的是，三星并未关闭位于苏州的家电工厂。据本报记者了解，该工厂主要生产冰箱、洗衣机、空调、微波炉等大家电，目前已转型为对外出口。

在关闭家电和手机工厂的同时，三星在中国市场已经换了新牌桌。5月6日，三星中国相关方面发给《华夏时报》记者的资料显示，截至2025年底，三星在北京、上海、天津、苏州、深圳和西安等地设立16家生产企业、13家研发中心，在华累计投资近567亿美元，其中尖端产业投资占总投资比重的近90%。

存储芯片是三星目前在中国市场的最关键业务。

公开资料显示，三星在中国有2座存储芯片工厂，分别是主要负责晶圆制造的西安工厂和负责封装测试的苏州工厂。其中西安工厂累计投资超过300亿美元，是三星唯一的海外NAND闪存晶圆生产基地，承担约40%全球NAND闪存产量。

李在镕的过往行程也显示出他对于西安工厂的重视。

2019年2月，为应对存储芯片市场价格暴跌与需求疲软的严峻挑战，同步推进二期工厂的扩产，当时仍有“亲信干政”行贿官司缠身的李在镕在中国春节期间视察了西安工厂。2020年5月，新冠疫情暴发后他的首个国际商务旅行，也选择了视察西安工厂。

而在当下，随着AI进入大基建时代，存储芯片价格暴涨更是让三星赚得盆满钵满。三星4月30日出炉的今年Q1财报显示，存储芯片所在的设备解决方案部门（DS）一季度销售额达81.7万亿韩元，超过公司总收入的六成，取代电视、手机所在的设备体验部门，成为内部第一大收入来源；DS部门的营业利润更是高达53.7万亿韩元，占公司总营业利润的94%，同比增长约48倍。

事实上，李在镕今年3月的访华行程，已经透露出三星在中国市场的关注重心发生变化。公开资料显示，在高层发展论坛前后，他密集拜会了小米、百度、字节跳动等中国核心合作伙伴的企业负责人，重点探讨在汽车电子、半导体及AI等新兴技术领域的合作。

三星中国市场的牌桌上，已经不是当年一起闯荡家电江湖的旧人。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰