上线笔记转发功能，小红书向微博再近一步

刚刚被“炮轰”的小红书，居然听劝了？日前，小红书宣布上线引用功能，支持用户对他人笔记/评论发表观点，并将其作为独立的笔记发布。

据了解，引用他人笔记/评论的笔记会在底部自动带上一张引用卡片，其中显示被引用笔记的作者、标题和摘要，读者点击这张卡片，就能跳转到原笔记。目前小红书的用户直接点击转发键，或长按笔记中的图片/视频，以及评论区任意评论即可找到“引用发笔记”按钮。

众所周知，不久前追觅CEO俞浩曾“炮轰”小红书。其指责小红书的一点，就是该平台没有转发功能，进而导致内容能不能火全看算法脸色，可算法偏偏喜欢那些极端情绪和片面的观点，结果就形成了信息茧房，让负面内容传播得更快更广。

虽然不清楚小红书此次上线引用功能与俞浩的“炮轰”有无关系，但引入基于粉丝等弱社交关系、类似微博转发的二次传播机制，赋予用户更多的内容传播自主权，显然有助于小红书完善算法在内容分发方面的不足，让优质内容能够通过用户的主动分享突破算法的局限，实现更为广泛的传播。

目前，小红书的核心竞争力在于社区生态，内容则是其用户互动的核心载体。以往小红书用户的互动主要集中在笔记的评论区，或是分散在不同主题的笔记中，用户之间的交流缺乏连贯性和便捷性，难以形成深度的社交连接。

而引用功能则可以提供更便捷的互动方式，用户通过引用他人的笔记，就可以直接表达自己的认同、反驳或补充，从而形成跨笔记的交流，让社区互动从“单点互动”升级为“网状互动”。

在当下存量竞争市场中，各大平台的焦点都已经从“拉新”转向了“留旧”。换言之，维持和提高用户活跃度对于任何一个平台都至关重要。

再加上小红书本就是一个更偏UGC的平台，引用功能则进一步降低了用户的创作和发声门槛，使得用户无需具备专业的创作能力，不用花费大量时间拍摄、编辑内容，只需引用他人笔记、再搭配简单的观点评论，即可实现内容创作。

这种轻量化的创作方式不仅能激发更多用户的创作热情，让用户从“旁观者”转变为“参与者”，还能提升用户粘性，让不同圈层的用户可以通过这样的互动产生连接，进一步强化用户的归属感。

另一方面，引用功能还为小红书的商业化开辟了新的路径，尤其是在其核心的“种草”业务上，就提供了全新的效果度量维度。以往品牌衡量种草效果的指标，主要集中在笔记曝光量、点赞数、收藏数、评论数等数据，未来包括笔记被引用的次数、引用后的二次讨论方向、引用用户的圈层分布等数据，则可以进一步地反映出笔记的影响力和种草效果。

如果一篇笔记会被大量用户引用、推荐，说明其内容获得了认可，能引发用户的主动传播，这种“主动传播”比算法推荐带来的曝光显然更具价值，也更能反映出种草的真实效果。

事实上，从上线热点机制，打造类似微博热搜的内容聚合场景，到推出引用功能，小红书似乎正逐步向微博靠拢。而且除了产品设计外，小红书近年来也不断加大对娱乐等内容的投入，而这就正是微博所擅长的东西。近年来就有越来越多的明星开始在小红书“营业”，甚至通过带货等方式进行变现。

其实这也不难理解，毕竟当下已经是“一个平台做所有事”的时代，各家都在不断打破边界、向其他领域渗透。说到底，这种“跨界竞争”的背后，依旧是各平台对于用户时间的争夺。毕竟用户的碎片化时间是有限的，平台只有不断拓宽内容边界、丰富产品功能，才能留住用户、抢占更多市场份额。

只是任何改变同时都伴随着风险，小红书的引用功能也不例外。这个功能虽然降低了内容的生产门槛，但也就意味着内容的质量可能同样会降低。当笔记内容可以被引用，就势必会大量出现“引用+一句话评论”的低信息密度内容。在小红书的核心用户已经习惯了高质量干货内容的情况下，如果引用功能导致信息密度稀释，用户体验势必就会受到影响。

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