香港1.7亿拿下世界杯转播权，央视却因21亿天价“退群”：谁赚了

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩一个多月，一则消息让中国球迷的心情如同坐上了过山车——一边是香港以“白菜价”轻松拿下转播权。

另一边则是央视因国际足联开出的“天价账单”果断“退群”。

近日，香港电讯盈科旗下Now TV与ViuTV宣布，以约2500万美元（约1.7亿元人民币）的价格，获得了2026年世界杯香港地区独家转播权。

根据协议，Now TV将全程直播全部104场比赛，而ViuTV则将免费播放包括揭幕战、半决赛及决赛在内的25场精选赛事。

这个消息如同一颗石子投入平静的湖面，瞬间在内地互联网激起千层浪。原因无他，对比太鲜明了。

与此同时，央视与国际足联（FIFA）的谈判却陷入了史无前例的僵局。据多家媒体披露，FIFA最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币）。即便经过多轮拉锯，报价降至约1.2亿至1.5亿美元，与央视的心理预期依然存在巨大鸿沟。

正如一位网友的辛辣评论：“这好比菜市场里，隔壁大妈三块钱买了一堆土豆，你一问价，摊主说‘您长得帅，收您三十’。” 这种赤裸裸的“双重标准”，让“看人下菜碟”成为了此次事件最扎眼的标签。

这笔账，经不起细算。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。2010年与2014年两届世界杯打包版权仅1.15亿美元；2018年与2022年两届打包约3亿美元。而如今，FIFA为单届赛事开出的价格，就已逼近甚至超过了过去两届的总和。

更令中方无法接受的是区别对待。据报道，FIFA给同为人口大国的印度开出的价格是两届世界杯打包仅3500万美元。中国的报价几乎是印度的17倍。

FIFA的涨价理由看似充分：赛事首次扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，运营成本上升。但明眼人都看得出，这更像是一场针对中国市场的“溢价收割”。FIFA将中国与美国、英国同列为“一级市场”，依据是庞大的人口基数以及上届世界杯中国观众贡献了全球近一半的数字平台观看时长。

香港1.7亿的“友情价”与内地21亿的“天价”，这场“一国两价”的闹剧，将国际足联的商业贪婪暴露无遗。

然而，时代变了。中国市场虽然巨大，但绝不是任人宰割的“唐僧肉”。