南都电商观察｜胖东来回应王海质疑；网民AI仿冒直播被行拘

主播&直播间

1、一网民用AI仿冒郑丽文直播带货被行拘

据“公安部网安局”微信公众号消息，近期，山西大同网警在网络巡查工作中发现，辖区内一网民邢某非法使用中国国民党主席郑丽文形象的AI数字人直播带货，引发网民质疑，严重干扰正常网络秩序。

经核查，邢某从事直播带货，恰逢郑丽文访问大陆热度很高，萌生了利用名人热度增加流量的想法，随后，在未经授权的情况下，利用某AI工具生成了AI数字人形象及带货文案，之后在媒体平台直播带货，引发社会关注，造成恶劣影响。

邢某未经授权，擅自使用他人肖像生成AI数字人进行直播带货，构成盗用、冒用他人身份名义招摇撞骗的违法行为，违反了《中华人民共和国治安管理处罚法》规定，属地公安局已依法对其作出行政拘留。

公安部网安局还表示，利用AI技术必须遵守法律法规，尊重社会公德和公序良俗，公安机关将继续加大网络谣言打击整治工作，对于借机造谣以及非法牟利等违法犯罪行为，公安机关将依法坚决打击。

2、胖东来回应王海多项质疑

近日，知名打假人王海与零售巨头胖东来因“空调国补定价”问题陷入争议。王海公开质疑胖东来在参与国家家电补贴活动中，通过提前提价的方式，变相套取财政补贴。针对这一指控，胖东来于5月8日凌晨在其官方短视频账号上发布详细说明，公开了涉事空调的价格变动曲线、采购记录以及厂家调价函。

王海提供的证据显示，一名消费者于2026年1月8日在胖东来以2190元的价格购买了一台海信空调。然而仅10天后，消费者购买同型号产品时，单价已涨至2590元。

王海说，虽然第二张发票所有者享受了388.5元的国家补贴，但最终实付金额为2201.5元。这意味着，补贴后的价格反而比补贴前贵了11.5元。王海据此认为，商家通过提价“吃掉”了政策红利，使国家补贴变相成了商家的利润。此外，王海还指出该型号产品在不同电商平台的定价与胖东来定价存在差异，认为胖东来以虚高价格作为补贴基数，导致消费者未能真正获益。

面对质疑，胖东来在说明中解释称，2190元的低价源于2025年11月采购的一批“厂家特惠机”，属于阶段性的促销政策。随着该批次货源售罄，促销活动也随之结束。胖东来同时出示了海信官方的调价函。记录显示，厂家在2026年1月8日发文要求，该型号空调建议零售价为2799元，最低限价不得低于2590元。

对于王海提到的线上低价问题，胖东来回应称，2026年1月海信官方旗舰店的活动指导价为2599元。而胖东来的实体店售价为2590元，实际比官方线上渠道还便宜9元。

胖东来强调，商场定价始终严格遵循厂家指导价和限价政策。至于第三方平台出现的更低价格，多不属于厂家直供的官方渠道，价格差异受补贴规则和渠道来源影响，属于市场常态。

目前，胖东来已将相关调查案例向社会公示，并重申公司始终坚持明码标价，欢迎社会各界监督。公司同时表示，对于未经核实、具有误导性的言论，将坚决通过法律途径维护企业形象。

行业&平台

1、广州警方摧毁特大假劣医美犯罪网络，10多家网店被查封

近日，广州警方历经数月深挖研判，成功摧毁一个横跨多地的特大制售假劣医美产品犯罪网络，斩断全链条黑色利益链。

该案源于央视《每周质量报告》曝光的非法“网红减肥针”地下交易乱象，节目播出后广州警方立即成立专案组循线侦查。经查，该犯罪网络呈分散化、模块化运作特征，多个小团队分工负责原料供应、贴标分装、线上引流、层级分销等环节，作案反侦查意识强：上游部分人员以合法美妆企业资质作掩护，违规采购司美格鲁肽、未获批临床试验药物瑞他鲁肽等原料，通过同城物流多段接力模糊流向；中游人员在居民楼、郊野别墅等隐秘窝点简陋分装，将成本仅十余元的“黑针剂”包装为“暴瘦王”“一针瘦”等产品；下游通过电商低价引流至私域交易，层层加价销往各地无资质美容院、养生馆，终端售价可达成本的数十倍，已有消费者注射后出现心律失常、休克等严重健康损害。

本次收网行动共捣毁制售窝点10处，查封涉假网店10余家，抓获犯罪嫌疑人55名，现场查扣含违禁成分的非法针剂4万余支、生产设备若干，初步核算涉案总金额达1.5亿元。目前所有嫌疑人均已被依法采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办中。

警方提醒，司美格鲁肽等属于处方类药物，须严格遵医嘱使用，消费者切勿轻信“不节食不运动快速瘦身”宣传，应通过正规医疗渠道获取医美服务及产品，避免健康受损。

2、盗版童书涉事店铺清空商品

世界知识产权日前后，南都N视频推出《盗版童书网售乱象调查》，盲选的10家网店中有8家承认并非正版，其中记者在名为“快*的向日葵”的网店实测购买的绘本存在装帧粗糙、气味刺鼻等问题，该店铺的注册地址位于吉林省四平市铁东区。随后，记者向四平市铁东区版权和市场监管部门举报了相关线索。

5月6日，四平市铁东区新闻出版局回应称，该店铺早在2024年就被注销了出版物经营许可证，相关情况已反馈至涉事平台。经搜索发现，涉事店铺“快*的向日葵”的在售商品已显示清空，无法购买。

3、茅台打假茅台会所

5月7日，贵州茅台酒销售有限公司发布消费提示称，近期，线上平台出现冒用茅台名义发布“茅台会所”“名酒体验会所”“茅台代售制体验会所”“茅台私宴会所”等虚假招商信息，误导欺骗企业、消费者进行投资，上述内容均属虚假信息。公司已向市场监管部门举报相关虚假招商行为。

消费提示中表示，公司从未开展“茅台会所”“代售制体验会所”“私宴会所”的招募申办工作，亦未授权或委托任何第三方机构发布以上信息。

贵州茅台酒销售有限公司解释，目前对除飞天53%vol 500ml贵州茅台酒以外的部分茅台酒系列产品实施代售模式，代售方主要是签订了2026年经销合同、较好完成2025年订单且近年无违约责任的经销商。在购买流程上，消费者由经销商引导，扫描其专属的i茅台二维码，通过i茅台App完成下单和在线支付，现场办理提货手续。

数据&排行

抖音5月7日直播带货日榜：前十直播间销售额均超1000万元，与辉同行蝉联榜单第一。

研究员：黄莉佳 赵翔