以自然与创意，绘就北京风味新地标

北京麦卡伦体验空间于北京SKP盛大启幕

全新揭幕的北京麦卡伦体验空间，更像是一处威士忌文化与生活美学交织的场域。麦卡伦全球创意总监贾玛·费雷斯（Jaume Ferras）道出空间的设计原点：“灵感源自麦卡伦的诞生地——苏格兰。我们希望通过设计语言，让人真切感受到麦卡伦的匠心工艺。从如何在苏格兰打造威士忌，到如何甄选与制作橡木桶，以及这份匠心如何融入每一滴酒液之中。”

麦卡伦全球创意总监贾玛·费雷斯先生

讲述北京麦卡伦体验空间

“自然为本，创意为魂”的设计理念

这位掌管品牌美学与叙事灵魂的舵手，将核心设计理念凝练为：“自然为本，创意为魂”。空间的每一处细节，都是一段无声的叙事：源自麦卡伦酒厂屋顶轮廓的波浪墙，连接起苏格兰庄园的天空与北京都市的天际线；欧洲橡木和美国橡木不同的肌理，诉说着麦卡伦雪莉桶的深厚渊源；而那流淌于各处的铜色光泽，则是对麦卡伦标志性超小型壶式蒸馏器的永恒致敬。

在以“自然为本，创意为魂”为设计蓝本的北京麦卡伦体验空间内，消费者可以沉浸式感受威士忌文化，品鉴麦卡伦独树一帜的风味魅力

“一个设计本身是没有生命的，” Jaume坦言，“真正为空间注入灵魂的，是身处其中的人。”麦卡伦体验空间致力于构建一种深度的情感联结——源自品牌基因的空间设计、与本地文化的情感共鸣，以及最关键的一环：训练有素、深谙品牌并能与消费者建立真诚连接的团队。在这里，消费者不仅能感受威士忌文化的多元维度，更可以在专属品鉴区沉浸式探索麦卡伦的匠艺世界。亲触麦卡伦雪莉桶制桶时所臻选的美国与欧洲橡木，细嗅不同酒液对应的自然芬芳。在五感沉浸中，完成一场从苏格兰高地到东方都市的穿越。

麦卡伦品牌形象大使张若昀先生于北京麦卡伦体验空间感受品牌的精湛工艺与先锋创意

时间之手塑造了威士忌，也塑造了麦卡伦。1824年，当麦卡伦创始人亚历山大·里德(Alexander Reid)从超小型壶式蒸馏器中提炼出第一批威士忌酒液时，或许未曾预料，一段苏格兰单一麦芽威士忌的传奇就此开启。而在快节奏的当下，人们似乎比以往更需要那些经得起时间考验的事物，来见证人类漫长而持久的探索历程，是真切而有意义的。

北京麦卡伦体验空间

北京麦卡伦体验空间的设计美学，源自麦卡伦与自然之间的深厚连接，更根植于品牌超过两个世纪的哲学。“得益于两百多年的历史，麦卡伦拥有深厚的品牌基因。这一基因的核心是坚守精湛技艺与匠心精神，同时也充满想象力。” Jaume表示，“我们始终在两条轨道上并行：一方面，我们珍视传统；另一方面，我们同样追求创新，在所有领域保持创造力与未来感。”

北京麦卡伦体验空间

这是一种在永恒坚守与大胆创新之间达成的精妙平衡。通过当代设计语言，麦卡伦代代相传的“六大精神支柱”—— 麦卡伦庄园、超小型壶式蒸馏器、出众的橡木桶、雪莉酒润桶工艺、精湛制酒技艺以及酒液的天然色泽——被转化为可触摸、可感知的空间场景，让每一位访客都留下一段有温度的记忆。而麦卡伦酒厂充满未来感的建筑，以及那将城市灵魂淬炼入酒的“风味都市”系列，无不是品牌在传承中进行的先锋表达。沉默坚守的时光与自然法则，跃动不息的当代创意灵感，两者交织淬炼，方能化入杯中那一缕复杂而深邃的“时光之味”。

消费者可以在麦卡伦限时体验内感受品牌全新佳作“风味都市系列·巴黎”的独特魅力

北京麦卡伦体验空间启幕的同时，麦卡伦“风味都市系列·巴黎”也亮相北京SKP中庭，开启限时体验。这一系列旨在以风味铭刻城市记忆，前四个篇章先后探寻了纽约、伦敦、墨西哥与香港四座都市的独特魅力。作为“风味都市”系列的第五篇章，麦卡伦首席制酒大师柯斯汀·坎贝尔（Kirsteen Campbell）再度携手曾两度荣膺“全球最佳餐厅”称号的罗卡之家餐厅（El Celler de Can Roca）主理人——罗卡兄弟（Roca brothers），将麦卡伦对威士忌制作的精准追求，与高级料理的艺术表达相融合，共同诠释巴黎的城市精髓。

北京麦卡伦限时体验

Kirsteen从巴黎的优雅格调、深厚的美食艺术与“光之城”的暮色街灯中捕捉灵感，将法式餐桌艺术的精髓封存于酒液之中。在美国与欧洲橡木雪莉桶中，酒液奠定了经典骨架与丰富层次，波本桶则为其注入热带水果的芬芳与烘焙风味。而画龙点睛的一笔，来自稀有的干邑橡木桶，为其注入一抹独特的法式优雅灵魂。这一抹天然的色泽被命名为“巴黎拂晓”，灵感来源于从蒙马特高地远眺时，第一缕晨曦为城市披上的璀璨金晖。

北京麦卡伦限时体验

礼盒设计则以“巴黎鎏金夜色”致敬这座光之城。麦卡伦邀请巴黎本地艺术家卡桑德拉·蒙托里奥尔（Cassandre Montoriol）联袂创作，以生动的水粉笔触描绘了典型巴黎街边小馆其乐融融的聚餐场景，为礼盒内层装饰画注入鲜活的生活气息。“巴黎在艺术表达、娱乐与生活方式上，拥有独一无二的地位。我们前往巴黎，与当地艺术家交流，深入感受当地文化与核心魅力。最终打造出以麦卡伦视角讲述巴黎故事的威士忌。”Jaume分享道。这场限时体验，将巴黎的感官肖像搬至北京，更是对麦卡伦制酒哲学的创新演绎：将抽象的城市精神、文化记忆与人文情感，转化为可被品鉴、可被沉浸的风味旅程。

麦卡伦品牌形象大使张若昀先生

于北京麦卡伦限时体验内感受品牌全新佳作

真正的奢侈，从不是物质的堆砌，而是对时间的尊重、对自然的敬畏，以及将二者转化为当代体验的创造力。在北京麦卡伦体验空间，每一处设计都低语传承，每一滴酒液都封存故事。当自然、匠艺与创意在喧嚣都市里交汇共鸣，举杯轻啜之间，品尝的不仅是时间的馈赠，更是在匠心传承与先锋创意之间，那恰到好处的平衡。

消费者可以在麦卡伦限时体验内感受品牌全新佳作“风味都市系列·巴黎”的独特魅力

撰文：XN

图片：麦卡伦

设计：LAN