回归悦己,别让“造节”成套路
□ 杨爽
音乐节、啤酒节、咖啡节、汉堡节、面包节……如今,年轻人不是在“过节”,就是在奔赴各种主题节的路上。刚刚过去的“五一”假期,南京汉堡节短短几天销售汉堡超40万份,客流量突破115万人次;太仓雪山咖啡艺术节热力全开,直接带动周边度假村迎来客流高峰,连续多日实现满房运营。
回首这些年,国内各个城市各种“节”如雨后春笋般涌现,年轻人常过常新。每一种主题节,都对应着年轻人的特定兴趣圈层,成为年轻人表达自我、寻找同好的“社交货币”。音乐节是释放情绪的舞台,咖啡节是文艺人的社交场,美食节则是烟火气的聚集地。“造节”热潮的持续升温,折射出当代年轻人的消费需求已从物质占有的单一维度,转向精神满足、情感共鸣的多元体验。大家愿意为一杯特调咖啡、一个创意汉堡、一场现场表演买单,本质上是为情绪价值和生活方式付费。与此同时,文旅与商业的双向赋能,也为各类主题节提供了生长的土壤——城市需要活力,商场需要引流,资本需要故事,三者一拍即合。
然而,当“万物皆可节”成为一种潮流,热闹狂欢之下的另一面——同质化严重、重流量轻内容、形式大于体验等隐忧也逐渐浮现,我们也要警惕,不能让饱含热爱的奔赴沦为精心设计的消费收割。当“造节”成为一种风口时,功利化倾向也随之而来。此前在上海、杭州等地举办的汉堡节上,黄牛扎堆出没,原价五六十元的汉堡被炒到一百多元,消费者拿到手的甚至是不知是否隔夜的冷冰冰的产品。而在一些三四线城市的面包节上,一个恰巴塔动辄三四十元,一包司康卖到四十多元,价格远超一线品牌门店。消费者以为自己是在拥抱“城市生活美学”,实则是在为高度同质化的商品支付溢价。
此外,许多主办方缺乏创新,盲目跟风模仿,无论是美食节还是文化节,大多离不开“摆摊+打卡”的固定模式,内容千篇一律,难以给人留下深刻印象。更有甚者,将“造节”简化为流量炒作,过度注重宣传造势,邀请网红打卡引流,却忽视了内容品质与体验感,导致“打卡即离场”成为常态。更不用说那些需要购票入场、排队数小时却只能收获“卖家秀与买家秀”落差的音乐节了。
当然,我们也不需全盘否定这股“造节”潮。在快节奏、高压力的都市生活中,这些主题节能够为年轻人提供一个短暂抽离、放松身心、遇见同好的场域,其存在本身也有独特价值。问题的关键在于,如若不警惕商业逻辑过度主导,一旦短期逐利成为唯一目标,主题节的本真就会被稀释,年轻人掏空钱包换来的,或许只是滤镜下的虚假繁荣,以及社交平台上的几张照片。
“造节”本无错,对于主办方而言,“造节”要在产品品质、内容策划和真实体验上深耕细作、持续创新,让主题节真正成为承载文化的容器;对于年轻人来说,在为“情绪价值”买单的同时,也不妨多一些理性与审视,让消费回归“悦己”本质。未来,各类主题节仍会接踵而至,唯有真正以消费者体验为核心,用心打造有温度、有价值的消费场景,才能不负年轻人每一次满怀期待的热情奔赴。
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