江南时评|回归悦己，别让“造节”成套路

回归悦己，别让“造节”成套路

□ 杨爽

音乐节、啤酒节、咖啡节、汉堡节、面包节……如今，年轻人不是在“过节”，就是在奔赴各种主题节的路上。刚刚过去的“五一”假期，南京汉堡节短短几天销售汉堡超40万份，客流量突破115万人次；太仓雪山咖啡艺术节热力全开，直接带动周边度假村迎来客流高峰，连续多日实现满房运营。

回首这些年，国内各个城市各种“节”如雨后春笋般涌现，年轻人常过常新。每一种主题节，都对应着年轻人的特定兴趣圈层，成为年轻人表达自我、寻找同好的“社交货币”。音乐节是释放情绪的舞台，咖啡节是文艺人的社交场，美食节则是烟火气的聚集地。“造节”热潮的持续升温，折射出当代年轻人的消费需求已从物质占有的单一维度，转向精神满足、情感共鸣的多元体验。大家愿意为一杯特调咖啡、一个创意汉堡、一场现场表演买单，本质上是为情绪价值和生活方式付费。与此同时，文旅与商业的双向赋能，也为各类主题节提供了生长的土壤——城市需要活力，商场需要引流，资本需要故事，三者一拍即合。

然而，当“万物皆可节”成为一种潮流，热闹狂欢之下的另一面——同质化严重、重流量轻内容、形式大于体验等隐忧也逐渐浮现，我们也要警惕，不能让饱含热爱的奔赴沦为精心设计的消费收割。当“造节”成为一种风口时，功利化倾向也随之而来。此前在上海、杭州等地举办的汉堡节上，黄牛扎堆出没，原价五六十元的汉堡被炒到一百多元，消费者拿到手的甚至是不知是否隔夜的冷冰冰的产品。而在一些三四线城市的面包节上，一个恰巴塔动辄三四十元，一包司康卖到四十多元，价格远超一线品牌门店。消费者以为自己是在拥抱“城市生活美学”，实则是在为高度同质化的商品支付溢价。

此外，许多主办方缺乏创新，盲目跟风模仿，无论是美食节还是文化节，大多离不开“摆摊+打卡”的固定模式，内容千篇一律，难以给人留下深刻印象。更有甚者，将“造节”简化为流量炒作，过度注重宣传造势，邀请网红打卡引流，却忽视了内容品质与体验感，导致“打卡即离场”成为常态。更不用说那些需要购票入场、排队数小时却只能收获“卖家秀与买家秀”落差的音乐节了。

当然，我们也不需全盘否定这股“造节”潮。在快节奏、高压力的都市生活中，这些主题节能够为年轻人提供一个短暂抽离、放松身心、遇见同好的场域，其存在本身也有独特价值。问题的关键在于，如若不警惕商业逻辑过度主导，一旦短期逐利成为唯一目标，主题节的本真就会被稀释，年轻人掏空钱包换来的，或许只是滤镜下的虚假繁荣，以及社交平台上的几张照片。

“造节”本无错，对于主办方而言，“造节”要在产品品质、内容策划和真实体验上深耕细作、持续创新，让主题节真正成为承载文化的容器；对于年轻人来说，在为“情绪价值”买单的同时，也不妨多一些理性与审视，让消费回归“悦己”本质。未来，各类主题节仍会接踵而至，唯有真正以消费者体验为核心，用心打造有温度、有价值的消费场景，才能不负年轻人每一次满怀期待的热情奔赴。