把城市春日颜值转化为品牌价值

北京市昌平区崔村镇西峪村，山桃花迎春绽放，吸引大批游人前来踏春赏花。

北京市昌平区委宣传部供图

今年，明媚的春日有了更多的新“花”样，各地依托特色资源让城市品牌更具辨识度。湖北省武汉市将樱花与“汉马”（武汉马拉松）IP深度融合，打造“樱花+体育”的独特城市品牌标签；上海市以“上海定制（Shanghai Style）”城市IP为核心，将“春日经济”与高端时尚品牌紧密联动；四川省崇州市则围绕“花海+美食”，形成休闲体验品牌……花海之上，一座座城市正以各自的方式绽放品牌魅力，一场由“春日经济”引领的城市竞争力重构正在悄然上演。

让春日风景变成城市名片

中国城市报记者从各大旅游平台及各地文旅部门获悉，今年春季，国内赏花游热度同比、环比均实现大幅增长。飞猪数据显示，3月以来“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。木鸟民宿数据显示，3月以来，平台“春游”相关搜索热度环比增长370%，1至3天短途周边游成为主流选择。

与此同时，“品牌化”成为今年“春日经济”的特色亮点。各城市不再单纯依赖自然景观，而是通过打造专属春日IP，让春日风景变成城市名片。

北京市昌平区作为京城春日赏桃胜地，将山桃花与本土文化，以及推动乡村全面振兴深度绑定，打造春日赏花专属品牌。

昌平区崔村镇西峪村党委副书记陈月琴在接受中国城市报记者采访时表示：“村里3000亩山桃花竞相绽放，近两个月的几个周末日均接待游客超1.2万人次。我们增设摆渡车、临时停车场，开设特色市集，将山桃花和农家乐、非遗等休闲体验结合起来，让游客提到‘春日赏桃’就想到昌平，让‘昌平山桃’成为城市的特色品牌标签。”

来自北京城区的游客张先生对此深有体会：“周末带着家人来昌平赏山桃花，既能登山休闲，又能逛市集、尝农家菜，还有非遗体验，这种沉浸式多元感受，让我记住了昌平的春日，下次还会来，也会推荐给朋友。”

武汉市和上海市也分别走出了颇具地方特色的春日美丽经济品牌之路。

今年3月举办的汉马赛事，赛道串联27处樱花打卡点，综合经济效益达10.15亿元。作为“相约春天赏樱花”城市品牌活动的重头戏，汉马以“群樱荟萃”为主题，实现了体育、文旅、商业的深度融合。

3月28日，上海市发布“上海定制”IP，同步联动时装周、精品首发季，打造沉浸式时尚体验场景。该IP旨在通过两到三年时间，形成一批定制标杆品牌，培育一支高能级工匠队伍，显著提升外来消费贡献度与城市软实力，打造具有全球辨识度的上海城市“新名片”，进一步巩固上海国际消费中心城市的地位。

此外，四川省崇州市“花海+美食”、贵州省贵安新区“樱花+入境游”、江苏省无锡市鼋头渚旅游风景区“樱花+数字互动”等特色春日品牌，也纷纷凭借差异化定位脱颖而出。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红在接受中国城市报记者采访时表示：“今年‘春日经济’的核心变化之一，是从‘单一赏花’到‘品牌化运营’，城市通过打造专属春日IP，让短期流量变成长期品牌资产。这也是‘春日经济’重塑城市竞争力的关键。”

让春日IP成为可传播

可复用的品牌资产

中国城市报记者采访发现，“春日经济”之所以能成为城市品牌建设的重要载体，关键在于将季节性资源转化为长效品牌价值，推动城市竞争力持续提升，让春日IP真正成为城市金字招牌。

城市品牌的核心在于差异化，而“春日IP”正是塑造这种差异化的关键抓手。通过IP化运营，让春日景观真正成为一座城市独有的专属符号。

范红表示，好的春日IP能让消费者快速记住一座城市。城市通过统一视觉、体系化内容，让春日IP从季节景观变成可传播、可复用的品牌资产。

品牌的生命力，在于真正落地；春日IP的价值，最终要靠消费转化来实现。

以全链条深度融合，让春日品牌有效激活全域消费、带动整体增长，北京市昌平区十三陵镇康陵村，将“春日经济”与本土文化深度融合，成功打造了“正德春饼宴”这一特色品牌。依托明代宫廷“咬春”习俗，当地让一张薄如蝉翼的春饼，成为带动乡村增收、传播昌平春日品牌的重要载体。

“每到赏花季，来吃春饼宴的游客就排起长队，营业额远超平日。”一位康陵村农家乐经营者告诉中国城市报记者。据村民反映，春饼宴不仅显著提升了家庭收入，也让昌平春日品牌多了一份地道的烟火气。游客在赏花之余，还能记住昌平的味道，带走一段有温度的春日记忆。

武汉市则通过“樱花+体育+商业”的全链条融合，让樱花品牌带动全域消费。2026年樱花季，武汉市发放超4800万元消费补贴，4200家餐饮门店推出樱花限定菜品，从“樱花冻”到“樱花宴”，点燃春日味蕾经济。

樱花文创同样迎来爆发。在武汉市东湖、黄鹤楼、昙华林等地，“蒜鸟”玩偶、樱花流沙杯垫、楚凤纹书签等融合本土文化的产品成为游客热门伴手礼。文创店经营者赵女士告诉中国城市报记者：“今年樱花季文创销量成倍增长，很多游客专程来‘打包春天’。”

年轻群体是品牌传播的核心力量，也是城市的重要消费群体。针对年轻群体，今年以来，各城市纷纷用年轻化语言打造春日品牌，借助抖音、小红书等平台，通过KOL打卡、短视频传播、汉服旅拍等形式，让春日IP快速破圈。

上海时装周打造“春季风尚季”，携手小红书发起“时髦冒头”春日邀约；武汉光谷推出“空轨赏樱”新奇体验，精准抓住年轻群体的喜好。

春日品牌建设，既能有效提升城市形象，更能有力助推乡村全面振兴。通过城乡联动、资源互通，让春日品牌真正实现城乡双向赋能、协同发展。

在北京市昌平区十三陵镇，大岭沟猕猴桃谷风景区依托山桃花景观，打造登山赏春体验，吸引游客踏青赏花，带动周边农家院和农产品销售。“我们这里山上的果树都是野生的，很有特色。今年山桃花开得早，周末客流远超往年，也让村民有了更多收入。”村民李国柱向中国城市报记者坦言。

春日品牌建设

不能止于“种花”

尽管春日品牌建设成效显著，但中国城市报记者在采访中也发现，部分城市仍面临同质化严重、品牌生命周期短、内涵挖掘不足等问题。

有的城市盲目跟风打造樱花IP，缺乏本土特色；有的城市只注重短期流量，忽视品牌长效运营；有的城市过度商业化，让春日品牌失去本真……这些都制约了春日IP对城市竞争力的持续赋能。

针对这些问题，范红建议，城市春日品牌可以从三个方面来做，而且每一步都要“落到实处”。

一是讲好“这座城市自己的春天”的故事。不是简单种花，而是要有主题、有表达。比如武汉市在樱花季做了统一视觉、夜樱灯光、城市海报和媒体传播的合理规划，把樱花变成“城市复苏”的象征；河南省洛阳市则通过牡丹文化节，把花展和古城、博物馆、演艺活动串联起来，让游客享受到完整的文化体验。花只是入口，城市才是内容。

二是把“看花”变成“过春天”。关键在场景和动线设计。荷兰库肯霍夫公园不仅有花，还设计了不同主题花园、步行路线、拍照点和家庭活动，让人愿意停留一整天。美国华盛顿特区通过樱花节做巡游、表演、市集，把游客引入消费场景。而我国的成都市，把花田和露营、咖啡、市集结合起来，通过营造一种生活方式，让人能够留下来，而不是看完就走。

三是把“一季热闹”做成“长期品牌”。要有固定IP，也要有延展。比如上海市围绕花展推出春日市集、限定商品和商圈联动。法国巴黎则把春天融入日常生活与文化活动中，持续强化城市气质。关键是，每年有新内容，而且能和全年消费接起来。

飞猪等在线旅游平台的数据也显示，当前消费者对春日体验的“沉浸感”和“在地性”需求越来越高。范红表示，城市要精准对接这一需求，避免同质化。更重要的是，不能只把春天做成“好看的风景”。真正有价值的，是让人愿意多待一会儿、多花一点钱，甚至还想再来一次。这样春天才能变成产业，而不是一阵热闹。

正如安徽省黄山市徽州区文化旅游体育局相关负责人所说，要不断丰富沉浸式文旅体验产品，持续增强景区的核心竞争力与长久吸引力，让游客玩得开心、住得舒心、吃得放心。通过将春日流量转化为全年吸引力，注重服务品质，才能让春日IP真正成为城市的长效品牌资产。

■中国城市报记者 巩 静