量质齐升 “五一”假期旅游市场多点开花

人民网北京5月7日电 (记者许维娜)“这个‘五一’又赶上孩子春假，足足休了十天!一家人坐高铁去上海玩了一圈，植物园、城隍庙都走了个遍，全家开心得很!”提起刚过去的假期，薛女士对这段旅程十分满意。

全社会跨区域人员流动总量达15.17亿人次、重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%……今年“五一”旅游市场多点开花。多家平台数据显示，“超长假期”“票根经济”“小城出圈”“亲子研学”等关键词，折射出更成熟、更多元、更有韧性的文旅消费新格局。

一张票根，串联起“吃住行游购娱”全链条消费。

“五一”前后全国举办上百场演唱会、音乐节与体育赛事，“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”成为年轻人跨城出行的核心驱动力。

携程数据显示，国内展演赛事人次同比增长30.6%，相关目的地TOP10分别为上海、广州、西安、成都、郑州、武汉、桂林、南平、天津、洛阳，音乐与赛事等活动正在成为目的地引流新引擎。

各地“以赛促游”效应显著。以“苏超”为例，5月2日四场比赛同步开打，直接引燃旅游热度，带动“五一”江苏接待游客量跻身全国前三；宁夏“宁超”在银川览山公园打响揭幕战，“跟着足球游宁夏”成为新文旅动线。

大型演唱会、音乐节及Livehouse演出则是“票根经济”的另一引擎。同程旅行数据显示，北京、南京、广州、上海等是热门“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重庆等地将演出票根与商圈、酒店消费场景互通，放大了对本地文旅消费的带动效应。

假期叠加，亲子游需求也持续释放。

“受儿童群体的喜好影响，全国诸多城市游乐园、动物园的出行需求，同比有不同程度的增长。”T3出行相关负责人称，5月1日至5月5日期间，上海、广州、大连、南京、长春是打车前往游乐园、动物园最热门的五大城市。

在这五个城市中，各自打车需求排名第一的地点，分别是上海迪士尼、广州长隆野生动物世界、大连森林动物园、南京红山森林动物园和长春动植物公园。

视线从国内转向海外，入境游同样展现蓬勃活力。

国家移民管理局的数据显示，“中国游”持续升温，“五一”假期入境外国人达125.5万人次，同比增长12.5%。来自携程方面数据显示，俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、新加坡、英国、加拿大、法国位列入境客源国TOP10，其中俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与同比增速双居榜首。

在免签政策支撑下，出入境游呈现出鲜明的“双向奔赴”态势。同程旅行数据显示，假期出境游相关产品预订量同比增长超60%，同时北京、广州、深圳、上海等地的入境游客流量也有大幅提升。

不看热度看体验，小城游和深度文化体验成为新选择。

“五一”全国多个中小城市表现亮眼，泸州、中山、普洱、武威、崇左等跨城酒店预订热度同比增幅普遍超50%，其中泸州增幅接近400%，中山同比增长近200%，跻身“黑马”目的地之列。携程平台上，“深度文化游”出游人次同比增长超五成，新疆昭苏、江西景德镇等宝藏小城跑出“黑马之势”。

从“有没有得玩”到“玩得新不新、深不深、好不好”，今年“五一”假期折射出更为多元、成熟且有韧性的文旅消费格局。伴随各地不断加大的促消费力度和日益丰富的旅游资源供给，中国文旅市场正持续升腾着热气腾腾的复苏力量，从复苏走向繁荣。