央视硬刚国际足联，有助于提升转播议价权|九派时评

5月6日和7日，关于世界杯版权谈判之争，连续引发全网关注。2026年美加墨世界杯开赛在即，但央视与国际足联（FIFA）就中国大陆电视转播权谈判却可谓陷入僵局。据报道，国际足联最初报价高达2.5–3亿美元，后两度降价至约1亿美元，仍远超央视6000万–8000万美元的心理价位。对此，国际足联表示，仍持续谈判中，全程保密暂不披露细节。

种种迹象表明，央视此番硬刚国际足联确实是无奈之举——资深人士透露，如果以20亿左右的成本拿下版权，利润空间被严重压缩，面临亏损风险——但很可能收获想要的结果。

一方面，从谈判之初的漫天要价，到如今的“持续谈判”，表明国际足联并不想丢掉这笔大单。这证明央视的谈判收到一定成效。值得一提的是，最新消息，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机；另一方面，版权谈判确实属于在商言商范畴，但对于强势的“一口价”，也不能一味忍受，否则只会提高日后谈判难度。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。2026世界杯转播权对中国报价高达21亿人民币，是印度的17倍，尽管不同国家的市场体量不同，但双标如此也堪称离谱。面对越来越高的要价和不对等的价格，央视做出反制，是正常反应，对“卖方”也会形成压力。

事实上，除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。何况，本届世界杯中国企业赞助超5亿美元，对转播事宜有着明确要求且写入合同。对中印态度和赞助商利益，国际足联不可能无视，从而让自己陷入被动局面。

不必讳言，国际足联也好，亚足联也罢，近年来屡次对中国大陆抬高版权要价。继2024年拒购世预赛转播权后，央视此番再次抵制不合理溢价，引得不少网友支持。

长期以来，一些国际体育组织利用资源垄断地位，在版权销售问题上越发强硬。尽管买卖双方确实一直处于谈判语境中，但很多买方在议价权问题上颇为弱势，往往受制于卖方。从这个角度上看，央视的硬刚是对提升议价权的必要尝试，因此具有破冰意义。若是此次世界杯版权谈判之争出现有利于我方的结果，则将为世界杯版权谈判呈现有价值的样本。

对世界杯进行转播，符合所有人的利益。但任何事宜，必须在合理和透明的前提下进行。一方漫天要价且以商业机密为由掩盖价格不公，一方默默忍受无力挣扎，这绝不是世界杯转播合作应有的氛围。如果任由这种局面延续，不仅买方利益受损，也会影响足球文化的推广。

值得注意的是，在舆论场，有人提出世界杯并非“非看不可”、转不转播无所谓，还认为中国发展民间赛事可以减弱对于世界杯的依赖度。这种情绪化、片面化的认知忽略了足球是全世界第一运动、足球迷人数在国内最多、人们普遍期望看到世界杯转播的事实。民间赛事的补充，确实丰富了球迷的观赛体验，但不能说世界杯比赛就贬值了。版权谈判的目的是找到最佳公约数，而不是意气用事，贬低转播世界杯这类赛事的意义。面对这场艰难的谈判，我们不妨多一点耐心。