购在中国专栏 | 江苏突出“四个聚焦” 持续打造“苏式”消费链条

编者按：中央经济工作会议指出，要坚持内需主导，建设强大国内市场。各地商务主管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施提振消费专项行动，持续释放消费潜力，为建设强大国内市场、推动高质量发展提供有力支撑。

江苏突出“四个聚焦”

持续打造“苏式”消费链条

2025年，江苏省深入实施提振消费专项行动，坚持“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，以品牌活动为牵引、以优质供给为支撑、以场景创新为突破，推动消费市场提质扩容。2025年，全省社会消费品零售总额超4.6万亿元，同比增长3.3%。主要经验做法如下：

一、聚焦活动引领，构建“一盘棋”促消费格局

强化品牌引领。以“苏新消费”活动品牌为引领，省市县联动开展系列主题促消费活动，发放惠民消费券，有效激发市场活力。创新“赛事+消费”融合模式。举办“苏超”嘉年华活动和展示展销，打造500余个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。激活服务消费发展动能。发布百余个融合场景清单，开展“服务消费季”配套活动，创新举办“我是厨神”餐饮促消费活动。

二、聚焦供需匹配，打造“苏字号”产业体系

加强本土品牌培育。聚焦江苏精品、外贸优品、老字号，省市县联动遴选出1000余个“苏品苏货”品牌，全力推动进平台、进商超、进连锁。打通内外贸一体化通道。充分利用进博会、消博会、广交会等重点展会，搭建内外贸对接平台，举办“外贸优品中华行”江苏站系列活动。激发经营主体内生动力。支持企业创新产品、提升服务，强化对重点企业的激励。2025年，全省零售额排名前100企业合计实现零售额5644.9亿元，同比增长6.1%。

三、聚焦载体升级，夯实消费市场基础支撑

创新以旧换新服务平台。推出“江苏消费品以旧换新统一平台”，便利消费者享受政策红利。加力扩围实施消费品以旧换新政策，2025年累计带动相关产品销售超2300亿元、惠及1810万余人次。推动首发经济发展。出台加快推动首发经济促进消费高质量发展15条措施，支持南京、苏州举办首发经济对接活动。2025年，全省共引进落地各类首店1800余家。建设现代商贸流通体系。充分发挥3个全国示范步行街（商圈）、22个省级步行街引领带动作用，打造品质消费集聚区。

四、聚焦场景打造，拓展消费新增长点

发展入境消费。出台落实离境退税政策11条措施，支持在大型商圈、旅游景区、机场、港口等境外旅客集中区域增设退税商店，全省离境退税商店总数从2024年底的114家增至2025年底的481家。促进数字消费。举办“2025全国网上年货节”江苏专场等活动，出台直播电商高质量发展17条措施。2025年，全省限上网络零售额同比增长14.7%。挖掘下沉市场潜力。开展县域商业建设行动，建设改造乡镇商贸中心、农贸市场等县域商业设施320余个，推动优质消费资源向下沉市场延伸。

来源：消费促进司