从“一树鸽子花”到“全部满房”：荥经五一文旅如何解锁“流量”变“留量”密码？

2026年的“五一”假期，对于雅安荥经而言，不再仅仅是一个赏花季，更是一场关于生态价值转化的生动实践。

当30万亩野生珙桐（鸽子花）迎来盛花期，这座川西小城交出了一份令人瞩目的成绩单：全县累计接待游客34.653万人次，同比增长19.04%；其中A级景区接待20.293万人次，门票收入同比增长34.29%。在龙苍沟等核心片区，“一房难求”成为常态，假期前三日热门住宿点全线满房。

透过数据表象，我们看到的不仅是“花开客来”的自然红利，更是荥经在文旅如何通过场景创新、业态融合与极致服务，将“过路客”转化为“过夜客”，将“网红流量”沉淀为“长红留量”的深层逻辑。

场景重塑：从“看花”到“入画”的沉浸升级

曾几何时，赏花游往往受限于“一眼看尽”的单一体验。而今年五一，荥经打破了这一魔咒，通过“赏花+”的无限延展，让游客从旁观者变成了画中人。

在牛背山景区，传统的登山被赋予了新的意义。“五一牛背山夜徒”将赏花与星空、云海、日出深度捆绑，配合云端疗愈音乐会，精准击中了年轻群体对“极致浪漫”与“户外挑战”的双重渴望。这种体验不再是静态的凝视，而是动态的参与。

而在龙苍沟叠翠溪，亲子家庭找到了属于他们的“森林课堂”。手工DIY、植物拓印、种子手串……孩子们以花为媒，在动手中触摸自然。DC未来国际营地和大熊猫国际森林探秘学校则进一步打通了“游”与“学”的边界，将黑砂制作、古茶驿站探访融入森林探秘，让研学产品预售即爆满。

这种从“观光”到“体验”的转变，极大地延长了游客的停留时间，让“鸽子花”成为了串联起食、住、行、游、购、娱的超级IP。

营销共振：线上线下联动的“种草”逻辑

荥经的火爆，并非偶然，而是一场精心策划的“全域种草”。

线上，荥经构建了强大的传播矩阵。联合新华网、川观等主流媒体定调，同时撬动50多位抖音、小红书达人进行实景“种草”。从“花开荥经”的话题挑战赛到直播探店，精准的算法推荐将“鸽子花开”的信号推向了成渝及周边客源市场的手机屏幕，实现了“未动身，心已远”的引流效果。

线下，则通过“实惠”留住人心。全县涉旅企业抱团出击，叠翠溪推出39.9元特惠门票，酒店餐饮推出组合套餐，黑砂产品打折促销。这种“真金白银”的惠民举措，配合雅安高铁站至桌山的接驳车开通，打通了游客出行的“最后一公里”，让网络热度迅速转化为实实在在的客流。

服务护航：以“宠客”思维构建护城河

流量的尽头是服务。在30多万游客涌入的压力测试下，荥经展现了极强的城市韧性。

为了应对“停车难”，荥经不仅开放了机关单位车位，还增设临时车位，实行交通柔性执法；为了保障游玩体验，构建了“1+8+N”安全预案体系，纵深推进旅游乱象“雷霆行动”。

更值得一提的是其“2+N”志愿服务网络。从高速路口的咨询台到景区内的引导员，统一的话术、规范的服务，累计服务游客超8000人次。这种“把游客当家人”的宠客思维，不仅化解了高峰期的潜在矛盾，更通过口碑传播，为荥经赢得了宝贵的“回头客”。

从一树花开到全域旅游，荥经的五一答卷证明：在文旅竞争日益激烈的今天，唯有以生态为底色，以体验为核心，以服务为基石，才能真正实现从“资源大县”向“文旅强县”的跨越。（图片由荥经县融媒体中心、泗坪镇政府提供）