又一外资家电品牌退出中国市场

全球消费电子巨头三星，在中国家电市场30余年的耕耘正式画上句点。

5月6日，三星（中国）投资有限公司在官网发布业务调整通知，正式宣布三星电子将在中国大陆市场停止销售家电产品。根据公告，三星电子停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。

不到 200 字的公告，宣告了三星家电在国内的黯然离场。三星将原因归结为“应对急剧变化的市场环境”，同时承诺会严格按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《国家三包规定》等法律法规，为已购买产品的用户持续提供规范售后服务，保障消费者合法权益不受影响。

公开资料显示，三星电子成立于1969年，于1992年入局中国家电市场，在‌惠州、天津、东莞等地投资建厂‌，开启在华制造业务。2014年，三星在中国一年能卖出30亿美元的彩电、10亿美元的生活家电、200多亿美元的手机。彼时，三星电视是高端家庭客厅的标配，三星手机在中国市场份额高达20%，高居第一，深受年轻消费者追捧。

但近年来随着国产家电品牌强势崛起，叠加自身产品本土化适配不足等因素凸显，三星家电在华市场份额一路走低。根据奥维云网数据，截至2026年4月，三星彩电、冰箱、洗衣机线下渠道销售额市占率已分别回落至3.62%、0.41%、0.38%。在国内家电市场逐步走向边缘化。今年3月，三星缺席了在上海举办的中国家电及消费电子博览会（AWE）。据悉，该博览会是中国家电行业的顶级展会，当时就被外界视为三星家电可能退出中国大陆市场的信号。

三星家电的退场并非孤例。这背后，是一场外资品牌在中国家电市场的集体退潮。东芝家电早在2016年便卖给美的集团；夏普同年被富士康收购；2025年，松下重组业务，将电视业务转移给中国创维经营；索尼则与TCL合组新公司经营BRAVIA电视业务。

从全球视角来看，作为家电行业的领头羊，三星电子在 2025 年以 29.1% 的市场占比连续 20 年占据全球第一电视品牌地位。三星在全球地位稳固，但在中国市场不吃香。中国的调查公司洛图科技的数据显示，2025年中国国内的电视机出货量为3289万台，其中海外品牌的出货量不足100万台。中国家电市场最近十年一个最为显著的变化，是中国本土品牌完成了从“市占率”单项指标对外资品牌的超越，到“市占率+品牌形象”的全面超越，无论高端产品还是中低端产品，外资品牌的市场都受到了严重挤压，日本、韩系品牌纷纷放弃中国市场。

三星在苏州等地仍有家电工厂，将作为全球供应链枢纽继续为海外市场提供产品。同时，三星将资源集中投向智能手机与半导体这两大核心高附加值领域，深化在华核心业务布局。

虽然家电业务退出中国市场，并不妨碍三星成长为电子产业领导者。公告发布的同一天，三星电子的市值冲破万亿美元，成为了亚洲继台积电之后的第二家万亿美元市值的公司。三星将资源倾斜高利润领域，存储芯片业务2026年Q1营业利润达2608亿元，同比飙升755%，成全球AI算力关键供应商。存储业务成为三星电子第一季度当之无愧的业绩贡献核心，半导体事业部实现营收81.7万亿韩元，环比增长86%。