浙江省文化广电和旅游厅答香港经济导报：要让年轻观众透过流量，读懂越剧

越剧如何实现更深层次、更有效的传播？浙江省文化广电和旅游厅副厅长吕伟刚7日在文旅部新闻发布会上回答香港经济导报记者提问时指出，要让流量扎根艺术本体，让年轻观众透过流量，真正读懂越剧的艺术魅力与文化底蕴，避免陷入“只追流量、不懂艺术”的误区，实现从关注演员到关注剧种本身的转变。

浙江省文化广电和旅游厅副厅长吕伟刚（本刊记者邢宝华摄影）

5月7日上午，文化和旅游部召开新闻发布会，介绍第六届中国越剧艺术节总体情况、筹备情况、特色亮点等。会上透露，第六届中国越剧艺术节将于5月15日在浙江绍兴开幕，本届艺术节由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主办。今年恰逢越剧诞生120周年，本届艺术节将集中展现越剧百年发展成果，强化青春表达、科技赋能、文旅融合，推动越剧艺术传承创新发展。

在发布会的提问环节，香港经济导报记者向出席发布会的浙江省文化广电和旅游厅副厅长吕伟刚提问：越剧在利用新媒体获得流量和关注后，如何实现更深层次、更有效的传播？

对此，吕伟刚回应本刊记者称，前段时间，浙江小百花越剧院携《苏东坡》《我的大观园》等剧目，分别走进了台湾、香港等地，深受当地戏迷朋友的喜爱和好评，也在网络上引起了热议。越剧借助新媒体平台成功"破圈"，收获了广泛流量与青年关注，这是一百廿年越剧焕发青春活力的生动体现。

吕伟刚指出，流量只是起点，实现更深层次、更有效的传播，才是推动越剧传承发展的核心目标，也是浙江省文化广电和旅游厅和各越剧院团重点发力的方向。

守正固本，让流量扎根艺术本体

吕伟刚介绍，浙江省文化广电和旅游厅引导全行业坚守唱念做打的艺术精髓，传承流派特色，同时依托新媒体平台，不仅推送唱段切片，更系统解读越剧的历史渊源、文化内涵、表演程式，让年轻观众透过流量，真正读懂越剧的艺术魅力与文化底蕴，避免陷入“只追流量、不懂艺术”的误区，实现从关注演员到关注剧种本身的转变。

创新转化，让流量转化为传播实效

吕伟刚进一步表示，浙江省文化广电和旅游厅推动新媒体传播从“引流”向“留客”升级。健全线上线下融合传播格局，通过越剧春晚、鼓励戏迷二创共创等多元方式，适配网络等新传播规律，聚焦流量沉淀与价值转化，着力把网络关注度转化为线下上座率、群众认同感与艺术传承力，引导年轻观众走进剧场、打卡越剧文旅场景，构建“线上引流—线下体验—深度热爱”的传播闭环，呼应“青春戏曲”品牌建设要求。

“我们的想法很简单，就是用流量的传播方式将人引进来，用专业的艺术魅力把人留下来。”吕伟刚强调。

发布会现场（本刊记者邢宝华摄影）

来源：香港经济导报

作者：社长助理 邢宝华