“音乐+沉浸式体验” 成都这场音乐季激活文旅消费新增长

今年“五一”假期，作为“马上入川·乐游成都”2026年春之声·白鹿春季音乐季的核心承载期，成都彭州白鹿音乐旅游景区以“国潮雅韵·白鹿焕新”为主题，通过跨界演出、沉浸场景、票根经济、光影夜游等创新举措，实现文旅消费全面提质增效。

五一假期期间，白鹿音乐旅游景区沉浸式体验消费同比增长53%，音乐票根经济带来的消费转化同比增长了28%，过夜游客量同比增长12%，全网媒体曝光量超千万人次，景区游客量持续攀升，“音乐+”促消费成效显著。

活动现场

高品质内容引流带客

原创首发强化品牌价值

4月29日晚，白鹿春季音乐季开幕式音乐会拉开精彩帷幕，中国煤矿文工团及其优秀艺术家，女高音歌唱家李娜、叶翠，著名舞蹈艺术家李艳超，“中国金钟奖”获得者赵越，著名影视演员金铭等，以及中央民族乐团唢呐演奏家陈力宝等艺术家，携手《国乐大典》第四季总冠军闻道者乐团……群星汇聚，带来精彩的民族音乐与歌舞表演。

开幕式上首发的原创歌曲《白鹿河》获得广泛传唱，有效提升了白鹿音乐旅游景区的品牌辨识度与情感黏性。5月1日至3日，白鹿钻石音乐厅连续举办的“民族+流行”跨界演唱会，国家一级演员秦毅、何巍巍等歌唱家携手新国风乐团、流行乐队带来的民族、流行、影视专场，吸引了大量外地游客专程前来。

高品质演出拉动了“为一场演出赴一座城”的深度消费。数据显示，观看演出的游客平均停留时间显著拉长，人均消费显著提高，内容与消费的正向循环在白鹿得到充分验证。

“票根经济”打通全链路

消费转化率创新高

本次音乐季创新推出的“票根经济”模式在五一期间迎来爆发。游客凭演出票根可在白鹿景区及周边数十家商户享受餐饮、手作、摄影、住宿等专属抵扣与套餐优惠，使用期覆盖整个音乐季，有效延长了游客停留时间，提升了二次消费转化率，真正实现了“引客流”向“留客群”的转变，实现“一张票根激活多场景消费”。

依托票根联动，白鹿成功打通“音乐+文旅+消费”全链条：游客购票观演后，自然流向非遗手作、乐器课程、主题露营、光影夜游等体验板块。其中，“鹿鸣集·非遗雅韵”日均接待体验游客超千人次，草木染、漆扇、掐丝珐琅等项目需排队参与；仕玲沙画店和偶作木艺工坊的手作体验广受亲子家庭欢迎；主题露营区国风下午茶与星空民乐上座率接近满额。各场景消费转换率稳步攀升，有力印证了“演艺引流、消费承接”模式的可复制性。

沉浸式场景多点开花

夜间经济成为新增长极

白鹿围绕“全景沉浸·爱满白鹿”打造的全域互动体验，让音乐渗透到小镇每个角落。五一期间，“白鹿夜画”光影游线成为最受欢迎的夜间项目，众多游客手持国风通关文牒集章完成，不仅收获旅行快乐，更有丰富奖励。游客们穿梭在光影交织的法式街巷中，欣赏着“流动的音符”“诗韵白鹿”等国风光影作品。钻石音乐厅与音缘桥的光影洒在白鹿河畔，与星空下的民乐演奏相得益彰，营造出如梦似幻的沉浸式体验。

国潮美食集市汇集彭州板鸭、军屯锅盔与法式甜品等特色美食，配合民乐现场演奏，集市日均销售额较平日增长近两倍；音乐微博物馆的VR沉浸式体验《凡尔赛：太阳王的失落花园》每晚加开场次；新晋网红打卡地“三个火枪手”沉浸式酒吧，凭借其独特的复古格调与互动演艺，迅速成为年轻人的“夜社交”打卡首选。白鹿让每一位游客都能在璀璨的夜色中找到属于自己的乐趣。从单一观演到“夜游、夜食、夜购、夜娱”复合业态，白鹿夜间消费生态已初步成型。

惠民举措释放消费潜力

助力“三城三都”建设

音乐季期间同步推出的多项惠民举措——景区门票折扣、演出惠民补贴、主题线路优惠等——切实降低了游客出游成本，扩大了消费参与面。五一期间，享受各类优惠的游客占比超过63%，惠民补贴直接拉动消费，杠杆效应显著。

从票根经济到沉浸体验，从国风跨界到光影夜游，这个“五一”，白鹿不仅交出了一份亮眼的消费成绩单，更以“传统与时尚共鸣、艺术与产业共融、场景与消费变奏”的生动实践，为成都“三城三都”、国际消费中心城市与世界文化名城建设注入了鲜活的“白鹿样本”。

（白鹿音乐旅游景区供图）