中国品牌大事记（2026年4月）

导语

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2026年4月中国十大品牌事件汇总

01. 国内社交平台首接龙虾 QQ积极布局AI直接养虾

02. 头部直播间选品遭翻车 情感信赖急需制度严选

03. 华谊兄弟亏损7年重整 核心竞争力下滑基石崩塌

04. 幽灵外卖终现形六万店 平台纵容受罚三十六亿

05. 西楚霸王归来点燃苏超 文旅体商合促城市品牌

06. 机器人马拉松再次开跑 纪录屡破技术迭代加速

07. 挥手向万达儒意启新程 内容融渠道共拓品牌边界

08. 明星集体说“没签”爱奇艺 AI赋能有上限难敌真人

09. 我国发现两种月球新矿物 持续领跑深空探测领域

10. 北京无人机四禁新政落地 大疆全面下架产业法治化

01

国内社交平台首接龙虾

QQ积极布局AI直接养虾

【事件性质：社交平台品牌】

4月1日，OpenClaw发布v2026.3.31新版本，此次更新内置QQ Bot官方插件。这意味着，QQ成为国内首个被OpenClaw官方原生接入的社交平台。腾讯轻量云协同QQ团队贡献的QQ Bot代码也已合入OpenClaw主仓库。相比传统 AI 工具需要进入应用再使用相关功能，这种形态的变化更接近一种「嵌入式」能力，直接存在于沟通场景之中。随即，OpenClaw创始人Peter也对这一消息进行公开点赞。

OpenClaw接入并非孤立事件，而是QQ AI矩阵的关键拼图。 从AI总结、脑洞秀、AI新QQ秀到腾讯频道AI结合，QQ沿着“效率提升→创意增强→运营赋能→智能协作”的路径系统推进，OpenClaw补上了“AI Agent自主执行”这一核心能力，推动QQ从辅助型工具集向协作型智能平台演进。在全球AI竞争进入应用落地深水区的当下，腾讯以社交场景为锚点、以开源生态为纽带的策略，正在构建竞争壁垒。

02

头部直播间选品遭翻车

情感信赖急需制度严选

【事件性质：品牌危机】

4月1日，央视曝光“澳洲优思益”全链条造假——墨尔本注册地址实为汽车维修站，产品由国内工厂代工，品牌故事与国际奖项均系编造。与辉同行作为该品牌最大销售渠道，带货销售额达1000万至2500万元，销量7.5万至10万单，占品牌总销量近40%。李若彤、章小蕙等主播24小时内即发布致歉声明并承诺全额退款。与辉同行却仅通过客服私信转发品牌声明，未发布任何官方公开回应。直至4月3日，客服才表示将“先行垫付全额退款”。这种非公开式处理，与董宇辉此前反复强调的“月花百万食品检测”“带专业机构实地验厂”形成刺眼反差，直接冲击品牌最核心的资产——信任。

与辉同行的商业逻辑更多建立在情感链接上。快消品的情绪消费尚可支撑人设溢价，但当信任危机触及食品安全底线，饭圈化护城河不堪一击。此次事件正倒逼头部直播间从“表演式选品”走向真正的供应链深耕与流程化品控：唯有将选品标准制度化、验厂流程常态化、品控责任透明化，才能将主播的个人魅力固化为可验证的品牌信任资产，否则再动人的品牌叙事也难以阻止品牌资产持续流失。

03

华谊兄弟亏损7年重整

核心竞争力下滑基石崩塌

【事件性质：影视品牌】

4月15日，债权人北京泰睿飞克科技有限公司以华谊兄弟“不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”为由，正式向法院申请重整。23日，浙江省金华市中级人民法院决定对华谊兄弟启动预重整程序，指定临时管理人。自2018年首亏以来，华谊兄弟已连续七年亏损，累计亏损超82亿元。2025年预计期末净资产为-9400万元至6300万元，若经审计为负值，股票将被实施退市风险警示。

预重整并非孤立事件，而是华谊兄弟长期战略失误的“总清算”。公司曾以10.5亿元高溢价收购冯小刚旗下东阳美拉，随后大举进军实景娱乐重资产项目，苏州电影世界连续三年亏损，最终进入破产重整。“去电影化”战略导致核心内容竞争力持续下滑，未能适应从院线大片到剧集、短剧的行业变革。从“中国影视第一股”到面临退市风险警示，华谊兄弟的衰落警示：无论资本故事多么动听，持续产出优质内容的能力才是娱乐品牌生存的唯一基石。

04

幽灵外卖终现形六万店

平台纵容受罚三十六亿

【事件性质：品牌危机】

4月17日，国家市场监督管理总局对拼多多、美团、京东、抖音、淘宝等7家电商平台“幽灵外卖”系列案作出处罚，责令整改、暂停新增蛋糕店铺3至9个月，罚没合计35.97亿元，同时对平台负责人及食安总监罚款近2千万元。事件源于2025年北京消费者投诉假证幽灵蛋糕店，排查发现6万余家幽灵店铺、超360万转单订单。目前7家平台均已下架违规店铺、终止转单合作。

“幽灵外卖”屡禁不止，根源在于平台“重规模轻审核”的运营逻辑。部分平台为追求流量规模，在资质审核上“睁一只眼闭一只眼”，纵容假证商家入驻。外卖即时配送日订单峰值已突破2亿单，服务用户超5.5亿人，食品安全关乎亿级消费者切身利益。35.97亿罚单释放的信号极为清晰：平台不能只收佣金不担责任、只管流量不顾品质。守好食品安全底线，才是平台可持续增长的真正护城河。

05

西楚霸王归来点燃苏超

文旅体商合促城市品牌

【事件性质：文化体育/城市品牌】

4月18日，2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）宿迁首个主场赛事引发全网关注。演员何润东身复原版重银甲，以“西楚霸王”形象亮相宿迁奥体中心，一句“宿迁是我们的主场”点燃全场三万余名观众的热情。此次事件由宿迁文旅与京东联手推动，从网友在官方账号下喊话到签约落地，全程不到一周。

宿迁紧扣“项羽故里”这一文化符号，将经典荧幕形象与千年文脉深度绑定；京东同步抛出2000万外卖金券、1分钱啤酒等硬核福利。赛场外，全市国有景区连续多日免票、300余家商户凭票根打折、设置59个“第二现场”观赛点，将瞬时流量精准引向吃、住、行、游、购、娱全链条。如今，体育赛事经济正式迈向“文旅体商”融合的深水区——看球、逛吃、度假、品文化的深度链接，把体育流量真正转化为城市经济增量。宿迁以“听劝”的姿态和文化巧劲，为三四线城市走出一条“体育搭台、文旅唱戏、城市出圈”的新路径。

06

机器人马拉松再次开跑

纪录屡破技术迭代加速

【事件性质：科技/赛事品牌】

4月19日，全球首个人形机器人马拉松品牌赛事——2026北京亦庄人形机器人半程马拉松鸣枪开跑，荣耀旗下齐天大圣战队“闪电”机器人以净用时50分26秒夺冠，直接超越人类男子半程马拉松世界纪录57分20秒。亚军雷霆闪电队（50分56秒）与季军星火燎原队（53分01秒）均为自主导航方式完成，且均打破人类半马世界纪录。从去年冠军2小时40分42秒到今年50分26秒，人形机器人仅用一年便将成绩缩短近三分之二。赛事参赛队伍从去年的20余支扩容至102支，自主导航占比近四成，完赛率超45%，技术迭代全面加速。

在比赛结果背后，品牌竞争逻辑更为深远。荣耀以消费电子级供应链优势平移至机器人赛道，凭借自研液冷散热与一体化关节模组等底层技术，包揽赛事前六名且完赛一致性极高。这种“技术积淀→整机性能→赛事验证→品牌升维”的闭环，正在重新定义人形机器人产业竞争格局。

07

挥手向万达儒意启新程

内容融渠道共拓品牌边界

【事件性质：影视品牌】

4月20日，万达电影证券简称正式变更为“儒意电影”。同一日，董事长兼总裁陈祉希发出全员信——“儒意”代表内容创作基因，“电影娱乐”彰显以线下场景深耕多元娱乐的决心。更名背后，是实控人柯利明长达两年的资本整合收官。

自2024年柯利明入主后，万达电影就沿着“内容+渠道”协同的路径系统推进，2025年成功扭亏，今年春节档更包揽Top10影城6席。如今更名完成，正是以“超级场景+超级IP”对传统院线模式的一次战略宣示。在全国电影市场进入存量博弈的深水区，儒意电影以700多家影城为场景锚点、以IP全链运营为增长引擎，正在重新定义院线价值的边界。同时，更名也标志着院线资产与内容品牌的深度绑定，为后续《唐探》《误杀》等系列化IP的院线端运营打开新空间。此番更名，是内容与渠道协同进入收获期的明确信号。

08

明星集体说“没签”爱奇艺

AI赋能有上限难敌真人

【事件性质：视频平台品牌】

4月20日，爱奇艺世界大会上，高级副总裁刘文峰宣布“纳逗Pro”AI艺人库上线，称已有超百位艺人签署入驻同意书。随即，张若昀工作室率先发声“没签过任何AI相关授权”，于和伟、李一桐等多位艺人跟进否认。爱奇艺“先斩后奏”的行为让“爱奇艺疯了”直冲热搜第一。

自2023年切入AIGC赛道以来，平台沿着“降本→增效→去中心化”路径系统推进，龚宇更抛出“真人实拍或成非遗”的重磅预判。艺人库补上“数字资产化”这一核心拼图，意在重构影视生产关系。在长视频深陷盈利困局的当下，爱奇艺以AI为杠杆、以授权为纽带，正试图用技术叙事撬动商业天平。然而，AI确实能帮平台降低成本、增加产出，但这份收益怎么分，爱奇艺没说。肖像权、声音权、表演权在AI生成内容中如何计价、如何分成，舆论想知道的答案，CEO没给。只谈技术愿景，不谈权益分配，自然引发反弹。至于“真人实拍成非遗”，在AI正在威胁大量创意工作者就业的背景下，这句话的讽刺意味被无限放大。

09

我国发现两种月球新矿物

持续领跑深空探测领域

【事件性质：国家品牌】

4月24日，在第十一个“中国航天日”主场活动启动仪式上，国家航天局发布嫦娥五号月球样品最新研究成果：我国科学家发现两种月球新矿物，分别命名为镁嫦娥石与铈嫦娥石，均获国际矿物学协会新矿物命名及分类委员会批准。这是继2022年嫦娥石之后，中国科学家发现的第二和第三种月球新矿物，也是全世界在返回月壤中发现的第七和第八种月球新矿物，至此我国发现的月球新矿物达到4种。

此次发现标志着我国在月球矿物研究领域实现了从“单点突破”到“持续领跑”的跨越。富含稀土元素的月球新矿物发现，不仅为深化月球物质组成、地质演化等研究提供重要科学依据，也为评估月球稀土资源潜力及未来原位资源利用提供了基础数据，进一步巩固了我国在月球科学研究领域的国际地位，在深空探测国际竞争中构建起以基础研究厚度支撑战略高度的核心壁垒。

10

北京无人机四禁新政落地

大疆全面下架产法治化

【事件性质：低空品牌】

4月29日16时起，大疆在北京全部门店全面下架无人机产品，线上官方平台同步停止向北京发货。“禁飞”“禁售”“禁运”“禁存”，北京市这“四禁”新政于5月1日正式落地，要求全市无人机须在4月30日前完成实名登记。赶在“最后窗口期”，大疆国贸旗舰店一度出现顾客抢购潮，仅28日单日销售就达数十万元。

售后端跟进调整——北京门店不再承担维修职责，DJI Care换新后的无人机必须寄往北京以外的地址完成置换。无人机产业未来将更聚焦于技术合规、实名识别和安全飞行的体系化建设，在监管与市场之间寻找新的平衡点。这并非大疆首次因政策收紧而快速调整渠道。从多地禁飞区动态划定到实名制全面推行，大疆已形成一套“政策触发—区域下架—售后外迁—数据协同”的合规响应机制。短期看是牺牲北京零售大盘，长期则是主动配合低空经济法治化进程，将重心从个人消费场景加速转向行业级应用与合规解决方案。

四月品牌人物

王虹

中国数学家、法国高等科学研究所数学学科终身教授、纽约大学柯朗数学科学研究所教授

破解世界百年数学难题 书写传奇绽放女性力量

2026年4月，全球数学界共同见证了中国“90后”女数学家王虹的“荣耀时刻”。从4月2日获评纽约大学最高荣誉“银教授”，到14日斩获克雷研究奖以表彰其在三维挂谷猜想和平面Furstenberg集合猜想上的突破性贡献，再到18日荣膺有“科学界奥斯卡”之称的突破奖数学新视野奖，半个多月内，多项顶尖大奖接踵而至。

这位从广西走出的年轻学者，用攻克百年难题的硬实力，在原本男性主导、甚至存在年龄偏见的学术疆域中，强势树立起一个代表着“现代、女性、突破”的全新标杆式品牌。她不仅以其个人品牌的硬核坚韧打破了公众对天才的刻板认知，更作为“中国智慧”的全球名片，为国家数学进展做出了令人瞩目的贡献，向世界昭示了新一代中国科学家的自信与力量，成为了无数青年学子“看得见、可触及”的榜样。可以说她的经历证明了：无论出身何处、性别如何，只要有足够的才华与努力，都能在人类最前沿的智力挑战中占有一席之地。