东体：内地媒体迟迟无法办理世界杯签证，体育版权定价应回归理性

5月7日，《东方体育日报》在报道中表示，内地媒体迟迟无法办理世界杯签证，会影响前方报道和转播质量。

东体在文章中写道：

2026年美加墨世界杯开幕临近，国际足联仍未与中国、印度等多个国家和地区转播方敲定赛事转播版权协议。

早在去年世预赛期间，因亚足联代理公司亚洲足球集团报价过高，央视拒绝采购转播权，以此抵制体育版权市场不合理涨价。而如今这一僵持局面，或将延续到本届世界杯。

据悉，国际足联最初向央视开出2.5亿至3亿美元（约合人民币18-21亿元）的版权报价，而央视预算仅为6000万至8000万美元。后续虽降至1.2亿至1.5亿美元，但双方心理预期差距悬殊，转播权协议至今未能达成。

回望过往二十年，世界杯在华转播费用一路飙升。2010、2014两届世界杯打包版权仅1.15亿美元，2018与2022两届打包价则涨到约3亿美元。不仅漫天涨价，国际足联还存在区别定价，两届世界杯给印度的打包报价仅3500万美元，差别对待难以让人接受。

2022卡塔尔世界杯，中国观众在全球数字及社交平台观赛时长占比高达 49.8%。但本届赛事受国足无缘正赛、赛事多集中在北京时间凌晨至上午等因素影响，国内关注度明显下滑。同时，内地媒体记者迟迟无法办理世界杯签证，难以申请前方演播间、工作间及解说席位，势必拉低赛事转播质量。

值得注意的是，本届世界杯中国赞助商投入已超5亿美元。若国内转播落空，不仅国内商家权益受损，国际足联的招商底气与涨价空间也会受到重创。

当下国内体育版权市场格局正快速变革，央视世界杯转播也历经明显转变。2014年巴西世界杯前，央视长期独家垄断，互联网平台仅能采购点播权益或制作周边节目；2018年俄罗斯世界杯成为分水岭，央视首次分销直播版权，开启移动端看球热潮；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。伴随融媒体发展，2026世界杯观赛形式或将更加多元，不少球迷或将放弃凌晨守看电视直播，转而选择更灵活的观赛渠道。

体育版权定价本应回归理性，目前中超、CBA等国内赛事版权价格均呈回落态势。此次央视坚守底线、拒绝高价版权，获得了普遍支持。国际足联试图借机抬价的想法，显然选错了时机。