豆包试水收费，C端市场AI商业化仍是一场分裂实验

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

智能体特别是今年兴起的“龙虾”（OpenClaw）热，让Token经济学成为最火热的风口。作为Token的消耗主力，AI助手的商业化看起来正值当下。

“五一”期间，豆包App Store页面出现付费版本服务声明，称为更好地服务专业用户，豆包将在免费版的基础上，推出包含更多增值服务的付费版本。不过截至《华夏时报》记者5月7日发稿，尚未在豆包App中看到相关的付费选项和功能。

需要提及的是，今年过年期间AI助手们还在热火朝天地进行红包大战，而DeepSeek、千问、文心、元宝目前还都完全免费，C端市场的AI商业化时刻真的到来了吗？

豆包的平衡战

虽然还没正式上线，但从豆包的广而告之可见其收费的决心。

《华夏时报》记者在手机App Store观察到，豆包目前披露了三档订阅价格：标准版连续包月每月68元（连续包年688元）、加强版连续包月每月200元（连续包年2048元）、专业版连续包月每月500元（连续包年5088元）。

豆包并不是要一步跨进全收费时代。

5月6日，豆包方面发给本报记者的资料显示，其基础功能将长期免费，付费增值服务仅为满足部分用户的差异化需求，目前方案仍在测试中。但对于收费的原因以及不同版本之间的权益差别，截至发稿，豆包方面尚未回应《华夏时报》记者的相关问题。不过据接近豆包的人士透露，豆包的付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、视频制作等。

现在是豆包在庞大用户和沉重成本之间寻求平衡的关键时刻。

目前，豆包的用户数量在AI助手中一骑绝尘。据QuestMobile数据，截至2026年3月，AI原生App月活用户规模达到4.4亿，其中，豆包以3.45亿月活位居第一，千问、DeepSeek分别以1.66亿和1.27亿月活位居二三位，元宝以约0.57亿月活位居第四。

但随着越来越多用户开始使用豆包，并从对话扩展到写代码、养“龙虾”，呈指数级增长的Token消耗和持续攀升的算力成本，也给它带来沉重的成本负担。2026年4月，中信建投的一份研报指出，截至今年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120万亿，在过去三个月内增长一倍，比2024年5月发布时增长1000倍。

有业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为，视频生成是目前单任务Token消耗最高的应用场景。他以字节跳动的Seedance 2.0举例，生成一条10秒、1080p的视频，该模型消耗约35万Token，是普通文本模型常规消耗的百倍。此外，他还认为，以“龙虾”为代表的智能体以及超长上下文窗口，均推动Token消耗持续攀升。

C端商业化选择分裂

需要提及的是，豆包并不是目前唯一商业化的AI助手，甚至不是最贵的。

不只是身处海外市场的ChatGPT，5月6日，《华夏时报》记者在Kimi App观察到，目前其有四个收费版本，连续包月价格分别是每月49元、99元、199元和699元，连续包年价格则分别是468元、948元、1948元和6788元，其各个收费版本的区别主要在于智能体、代码开发等项目的分配额度不同。

此外，智谱清言目前有VIP和SVIP两个收费版本，月卡价格分别为79元和229元，年卡价格分别为948元和2099元。本报记者关注到，智谱收费版本与普通版本的区别也在于拥有更多智能体模式额度、云知识库空间、“龙虾”部署个数，以及能更快生成更高分辨率的视频等等。

不过位居国内AI助手行业第一的豆包准备收费，被认为更具有行业标志性意义。

顺福资本创始人李明顺在接受《华夏时报》记者采访时认为，豆包收费的内部原因大于外部因素，豆包的月活位于行业第一，总体来说短期不用担心对手追赶；另一方面，短期算力成本增长，豆包用收费来平衡财务投入，同时验证变现逻辑，尤其是针对高端增值用户收费，“不太会影响免费用户的规模，对豆包当前的市场地位影响不大。”

智参智库特聘专家袁博也对《华夏时报》记者表示，大模型依赖的算力基础设施投入巨大且持续，而GPU等基础设施成本很高，长期的免费模式实际上难以为继，“当投入达到一定规模后，企业必须回归商业本质，探索可持续的盈利路径。不同于今日头条、小红书等可通过广告变现的互联网产品，大模型缺乏显性的广告盈利闭环，因此直接通过区分服务等级获取更好收益成为必然选择。”他认为，豆包现在的战略重心已从“免费获客”转向“服务变现”。

但一个更大的问题是，不只是豆包，今年春节还在C端市场大举发放红包拉新的AI助手们，现在到了商业化的收割时刻了吗？

行业的前车之鉴是，百度旗下的文心此前曾采取“基础版免费、专业版收费”策略，定价59.9元/月，但2025年4月起文心恢复全面免费，这被外界视作百度AI业务的重大转向。据《华夏时报》记者观察，目前AI助手还存在着坚定的免费派：DeepSeek、元宝、千问、文心目前仍处于完全免费状态。

李明顺认为，豆包和文心的收费逻辑差别很大，“文心收费太早了，在用户心智尚未建立起来的时候就收费，完全错失了市场扩张的机会。”他同时对本报记者表示，总体来说，AI大模型在C端市场已经进入相应的收费周期，海外的ChatGPT Plus（20美元/月）、Claude Pro（20-100美元/月）等模式已证明，只要价值到位，用户愿意付费。始终免费也不利于行业发展，容易造成内卷，且不利于生态建设。

袁博则对《华夏时报》记者表示，对于国内大模型行业而言，除非是完全开源且由社区驱动的模型，闭源大模型走向收费是不可避免的商业化趋势。收费不仅是成本回收的手段，更是区分服务等级、构建健康商业生态的必要方式，“因此，大模型收费并非短期行为，而是行业走向成熟的标志。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰