从“政策输血”到“自我造血”：我国纪录片行业受众规模持续扩增

前言：

在政策体系持续完善与市场需求双重推动下，我国纪录片行业已迈入高质量发展的黄金期。2021年至2025年前三季度，全国累计制作纪录片35万小时，电视大屏端收视规模突破2500亿户次，网络平台成为重要增长极。行业商业模式正从传统广告为主，向“广告+付费+IP衍生”多元结构转型；竞争格局呈现“一超多强”态势，爱奇艺、腾讯视频、B站等平台以差异化策略深耕历史文化、社会纪实、美食人文等赛道。展望未来，“纪录片+”跨界融合、短视频与中视频化、技术赋能以及Z世代互动式审美，将共同塑造行业新生态，推动中国纪录片从“政策驱动”向“市场驱动”质变。

1、纪录片商业模式仍以广告为主，付费与IP衍生崛起

根据观研报告网发布的《中国纪录片行业现状深度研究与投资前景分析报告（2026-2033年）》显示，纪录片是指以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。当前，纪录片商业模式仍以广告为主，付费与IP衍生崛起。

纪录片商业模式及简介

资料来源：观研天下整理

2、“十五五”规划出台，地方扶持力度显著加大

“十四五”期间，中国纪录片构建起以重点工程项目、常态化推优评优机制、专业性国际化节展活动为“三驾马车”，以央地协同、行业协作、创作激励与人才培养为四大环节的政策引导与行业管理机制体系。

宏观政策方面，2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，国家广电总局出台《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》，明确繁荣创作生产、做强行业主体等五方面任务；2025年，“纪录片创新行动计划”发布，围绕选题规划、扩大传播、科技支撑、交流合作、纪录片+、管理服务等方面出台系列政策。

而“十五五”规划纲要中第十篇为“激发全民族文化创新创造活力 繁荣发展社会主义文化”，系统明确了广电视听“十五五”时期的重点任务，提出“推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作，繁荣互联网条件下新大众文艺”。在此基础上，2025年全国纪录片创作规划工作会议系统谋划了2026年及“十五五”期间纪录片创作规划，提出“找准选题、讲好故事、拍出精品、扩大传播”四大方向，将纪录片定位为“为国家存正史、为民族续文明、为人民抒情怀”的重要文化载体。

与“十四五”相比，“十五五”时期的战略重点不仅在于“多出精品”，更在于构建自我造血、跨界融合、国际传播三位一体的产业新生态。行业能否抓住政策窗口期，实现从“政策驱动增长”向“市场驱动繁荣”的质变，将是衡量“十五五”纪录片行业高质量发展的核心标尺。

资料来源：观研天下整理

地方扶持力度显著加大，如北京局推出“京九条”政策；四川局将纪录片纳入重大文艺项目扶持，历史文化遗产题材作品最高补助500万元，2023年扶持资金达2660万元；广东、山东、河北、福建、吉林、江苏、云南等地亦相继出台纪录片重点选题征集与资金扶持政策。

资料来源：观研天下整理

3、我国纪录片行业供给质量与播出量双升，受众规模持续扩增

因此，在国家政策支持下，我国纪录片以镜头记录时代变迁与民族记忆，台网联播深化，精品佳作频出，受众规模稳步增长，行业迈入高质量发展黄金期。据2021-2024年全国广播电视行业统计公报及中国视听大数据，2021年至2025年前三季度，全国纪录片累计制作时长35万小时;全国卫视频道播出纪录片3935部，累计54.3万集、25.7万小时，电视大屏端累计收视2505.5亿户次，其中新播纪录片2402部，累计收视239.0亿户次。

具体细分到年份发展脉络来看，2021年，我国纪录片行业进入高速发展期，制作时长8.87万小时，播出时长74.07万小时，《人民的选择》《山河岁月》《敢教日月换新天》等扛鼎之作集中涌现;2022年，纪录片聚焦新时代伟大变革，推出《黄河安澜》《国医有方》等作品，制作时长8.31万小时，播出时长79.34万小时，同比增长7.11%;2023年，制作电视纪录片7.31万小时，播出时长90.67万小时，观众总到达率达82.102%，每日开机用户户均观看13.8分钟，《中国(第三季)》《文脉春秋》等文化类作品广受好评;2024年，网络端成为重要增长极，上线网络纪录片349部，19部实现海外传播，《中国官箴》《何以中国》等精品收获高热度好口碑;2025年前三季度，发展势头持续向好，全国卫视频道播出纪录片958部，总时长超3.5万小时，收视规模突破635亿人次，1-8月网络端上新1451部，各平台持续加大投入。

部分纪录片代表作

资料来源：国家广电总局

4、我国纪录片行业竞争格局呈现“一超多强”态势，腾讯、B站、优酷等平台差异化策略鲜明

此外，我国纪录片产业链涵盖投资、制作、发行、播出等环节，但长期以来存在条块分化现象。从投入结构看，据2020年数据，电视台对纪录片的生产投入占行业总投入的46%，新媒体机构投入占比26%，呈逐年增长态势，民营机构投入占比约17%。

目前，我国纪录片行业竞争格局呈现“一超多强”态势。2025年上半年，爱奇艺以60%的上新集数占比和61%的时长占比居视频平台之首，腾讯（集数24%、时长23%）紧随其后，B站、芒果TV各具特色。

资料来源：观研天下整理

电视纪录片方面，中央广播电视总台保持传统优势，在2025年上半年热播电视纪录片TOP20榜单中，《反腐为了人民》《舌尖上的中国第四季》《蛇我其谁》位列前三。

长远来看，我国纪录片行业将呈现出多维融合与创新发展的态势。一方面，“纪录片+”的深度融合正成为寻找第二增长曲线的关键路径，通过与文旅（如取景地打卡）、电商（开发纪录片同款商品）、教育（结合课程内容）等产业捆绑，不断拓展商业边界与价值空间。

与此同时，短视频与中视频化趋势日益显著，抖音、快手、视频号等平台纷纷入局微纪录片，虽有效降低了观看门槛、吸引了更广泛受众，但如何在这一轻量化过程中保持内容的深度与品质，仍是行业面临的重要挑战。

在技术赋能层面，8K、VR/AR以及AI修复（例如《百年孤独》影像修复）显著提升了观赏体验，而AIGC（生成式AI）更有望应用于剧本辅助与历史场景复原，为创作带来全新可能。

此外，随着Z世代逐渐主导审美偏好，弹幕文化、二次创作与社区讨论已成为纪录片传播不可或缺的组成部分，创作者必须主动适应并融入这种互动式叙事逻辑，才能更好地与年轻观众建立连接。（WYD）