山东
——2026五一小长假“国民IP联动”消费新范式
2026年五一小长假顺利收官，央视动漫集团与广西壮族自治区百色市德保县的IP联动合作备受关注。双方联合打造的大头儿子游中国之《童心寻梦·德保矮马奇遇记》亲子真人节目已于假期期间在少儿频道客户端上线；体现德保矮马特点的《新大头儿子和小头爸爸——运动中国行》之《德保矮马：星际奇兵》也于5月6日登陆央视少儿频道。作为2025年中国国际动漫节上双方战略合作签约后的重要落地成果，两大节目联动发力，形成“大屏+小屏”“首播+长尾”的传播闭环，成为国民IP赋能地方文旅的生动实践。
《童心寻梦·德保矮马奇遇记》亲子真人秀以“寻找马年伙伴”为主线，由大头儿子带领全国选拔的“小骑手”探秘德保特色场景，融入壮族民谣、非遗技艺等元素；《德保矮马：星际奇兵》讲述矮马星战士赤德、云霞与大头儿子联手对抗宇宙盗贼、寻找远古战甲的奇幻冒险，串联德保红叶森林公园、吉星岩等多处自然地标。两部作品兼顾文化传播、自然科普与亲子娱乐，以多元化内容载体活化地域文旅符号，助力德保文旅品牌系统化塑造，驱动地方文旅产业提质升级，实现文化传承、亲子科普、文旅赋能多重价值叠加。
作为总台央视动漫原创IP，诞生三十余载的大头儿子深耕亲子文化赛道，沉淀三代国民用户基础，具备极高国民辨识度、情感认同感与亲子市场商业号召力，拥有成熟的全产业链开发基础与多元商业价值。德保矮马则被誉为“马中熊猫”，是世界稀有的优良马种与汉代“果下马”的直系后裔，承载着深厚的历史文化内涵，更是德保县文旅产业的“活名片”。此次两大IP强强联手，是央视动漫集团深耕文旅融合、以文化力量赋能地方发展的重要举措，也是地方文旅借力国家级IP实现品牌升级、破圈传播的创新探索。
近日，双方就进一步战略合作开展了深入洽谈，计划依托顶级国民亲子IP“大头儿子” 与德保标志性文旅IP“德保矮马”，构建“内容共创、品牌共推、商业共赢”的全链条合作体系，以虚实融合的创新形式，激活文旅消费新动能。内容层面，除五一期间登陆央视少儿频道、央视频等总台融媒体平台的系列动画与亲子节目外，双方密切讨论了短视频矩阵打造、非遗文化专题内容创作、线上互动征集等长效传播形式；商务层面，双方将联合开发文创产品、主题研学、亲子文旅线路、IP主题乐园等衍生业态，推动“内容流量”向“文旅消费”高效转化，助力德保“矮马经济”高质量发展。
头部亲子IP与地方文旅的深度融合，打破了传统文旅宣传“单向输出”的模式，通过IP共鸣、内容共情、消费共促的创新逻辑，构建起“文化IP引流、地方资源承接、全民消费参与”的良性生态。“大头儿子×德保矮马”的合作，不仅能借助总台融媒体传播矩阵，让德保的文化资源与旅游品牌触达全国亿万家庭，更能通过亲子IP的情感连接，激发家庭出游意愿，直接带动地方餐饮、住宿、文创、研学等领域消费增长，为县域文旅产业注入持久动力。未来，这一“央地IP联动”模式有望复制推广至更多地区，成为拉动国民文旅消费、助力乡村文化振兴的重要引擎。
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