网络文学：新大众文艺重要支点

张若尚 张鹏禹

中国社会科学院供图

近日，中国社会科学院发布《2025中国网络文学发展研究报告》(下称《报告》)并举办学术研讨会。《报告》从创作生态、IP开发、文化出海、AI实践、理论研究等维度，系统呈现2025年中国网络文学发展图景；研讨会上，专家学者共同展望“十五五”开局之年中国网络文学发展新趋势。

全民创作青春驱动

《报告》显示，2025年网络文学作者规模达3269.4万人，较2024年新增149.6万人；作品总量达4583.7万部，新增418.6万部，创作群体覆盖各行各业。《报告》提到，凭借广泛参与，网络文学成为新大众文艺的重要支点。

“网络文学是大众的文艺，因为它是大众创作、大众阅读、大众支持和呵护的文艺形态。”中国社会科学院文学研究所所长丁国旗表示。从创作主体看，网络文学作者职业构成多元，互联网从业者、在校学生、电商从业者、教师、外卖骑手、网约车司机等均参与其中，全民创作让网络文学内容兼具专业性与烟火气。“网络文学的重要特点是广泛实现了大众共创。”中国作家协会网络文学中心主任何弘认为，互联网打破了创作壁垒，让文学创作从专业圈层走向全民参与。

新生代成为行业发展核心驱动力，95后、00后从读写两端重塑行业格局。以阅文集团为例，2025年新签约作家中95后占比达70%，新生代作家逐步成为行业中坚。读者端同样呈现年轻化趋势，2025年起点读书新增用户中00后占比达38%，读者通过“本章说”、配音、同人创作等方式深度参与IP生态，成为内容共创的重要主体。

IP改编势头强劲

《报告》显示，2025年中国网络文学IP改编市场规模达3676.1亿元，同比增长23.13%，展现出强劲产业能量与增长潜力。

2025年，以《大奉打更人》《凡人修仙传》为代表，头部网文作品IP改编表现抢眼。《大奉打更人》剧集热播期间，CCTV-8酷云收视率峰值达1.27%，腾讯视频热度突破30000，带动原著阅读量环比提升九倍；其番外网络电影领跑2025年春节档网络电影市场，同名漫画、有声剧播放量均表现亮眼。

网络文学IP全产业链开发已形成成熟范式，长剧、动漫、游戏、短剧、漫剧、衍生品、文旅等业态全面开花，成为驱动数字文化产业增长的核心动力。云合数据显示，2025年上新长剧累计有效播放霸屏榜TOP20中，10部改编自网络文学IP；动漫霸屏榜TOP10中的国漫作品，均为网文IP改编；IP改编游戏《斗罗大陆：猎魂世界》上线首月全球流水超3亿元，网文IP改编的全链化、精品化总体趋势日益明显。

短剧、漫剧成为网络文学IP转化新兴领域里活跃的双引擎。《报告》提到，2025年短剧实现了从“爆发式增长”到“品质化跃升”的蝶变，全年市场规模达1080亿元，同比增长超110%；而漫剧则成为“年度最热内容业态”，形成百亿规模产业格局。南京师范大学文学院教授李玮指出，网络文学IP正重塑大众文化产业新业态，微短剧、AI漫剧的兴起打破了影视行业对IP价值的传统定义，上游内容融合下游产业的模式，让网文IP的商业价值与文化价值实现双重释放。

AI赋能网文出海

网络文学与网络影视剧、网络游戏成为文化出海“新三样”，构建起全球传播新范式。《报告》数据显示，2025年网络文学海外市场营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近2亿人，覆盖200多个国家和地区，全球本土创作者达130万人，海外原创作品超200万部。

拉美市场的崛起成为2025年网文出海最大亮点，起点国际(WebNovel)全球月活用户增速前十的国家中，拉美国家占据九席。奇幻言情、东方玄幻等题材深受拉美读者喜爱，标志着网文出海从东南亚、欧美传统市场，拓展至全球。中国社会科学院文学研究所研究员陈定家指出，网文出海已从“卖产品”转向“立品牌”，同时作品有意识地进行文化深耕，这也印证了中国故事的全球吸引力。

AI技术为文化出海按下“快进键”，催生质效兼备的“转译革命”。截至2025年底，仅起点国际一家平台，AI翻译作品累计超1.7万部，尤其是小语种翻译量大幅提升。

AI同时深度赋能影视改编、衍生品开发、海外传播等，成为贯通内容生产全流程的“产业链整合装置”。山东理工大学文学与新闻传播学院教授翟羽佳认为，人机协作并非替代创作，而是分工互补，人类守护故事灵魂，技术拓展想象边界，AI拆解的是数据，人类赋予的是温度。

与此同时，行业也在积极应对AI带来的挑战。《报告》提及，如何推动技术红利分配均衡，保护创作者和读者利益，仍有待持续探索。