大主播密集离职后，东方甄选首家线下体验店试营业

雷达财经出品 文 周慧 编 深海

临近五一小长假的尾声，东方甄选首家线下体验店于5月5日开启了试营业。

雷达财经了解到，本次试营业的门店位于北京中关村新东方大厦南楼一层，门店面积约400平米，涵盖商品零售、咖啡轻食、休闲体验多种功能。

试营业当天，店内产品十分丰富，SKU超过1000款，其中东方甄选自营品占比约40%，包含热卖4年的原味黑猪肉烤肠、被称为“断货王”的东方甄选提拉米苏蛋糕等线上热销品。

在价格上，店内商品设置了红色和黑色两种价签，红色价签为“会员价”，黑色价签则是普通售价。消费者可通过购买年费199元的东方甄选会员卡，享受“全店会员价85折起”等优惠活动。

值得注意的是，据界面新闻，试营业当天，东方甄选新任执行总裁孙进也亲临现场，向顾客安利“一定要办会员”，孙进强调，“我们做降本增效的目的是什么，就是要让利会员”

东方甄选首家线下体验店试营业不久前，其线上业务却遭遇了一些的挫折。

4月25日，东方甄选四位核心主播明明、天权、中灿、林林官宣离职，且四人离职原因均指向对新任管理层的不满。其中，明明在离职长文中表示，“我意识到那个我曾经用力守护的家园，已经不需要我了”。

去年12月，东方甄选官宣孙进出任公司执行总裁，作为从集团体系内部成长起来的老将，孙进被俞敏洪评价为“外表温和、行事果断”，极致注重效率，其上任后，加速推进“去头部化战略”：不仅削减头部主播黄金时段曝光、调整分成比例，还将主播团队扩充至60人，并开放外部达人分销自营品，以此摆脱对单一主播的依赖。

4月25日晚，俞敏洪就核心主播离职事件致歉，承认“管理层调整后，管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视人文关怀，导致团队氛围出问题”。

不过，俞敏洪强调，核心主播离职不会影响供应链、运营及用户服务，公司将聚焦产品与线下布局，推动可持续发展。

而作为东方甄选进军线下零售的桥头堡，北京体验店将于5月21日正式开业。

雷达财经注意到，在东方甄选北京体验店附近，有着7-Eleven、便利蜂、罗森等众多便利店，正式营业后，东方甄选需直面与这些线下零售门店的激烈竞争。

此外，有分析人士指出，东方甄选体验店的卖点在于让消费者到线下亲身体验、检验商品，增强对其产品的信任和信心。因此，其需通过线下做品牌、做体验形成口碑。如果其线下店仅模仿其他零售品牌跟着卖产品，则其业态并无太大意义。

天眼查信息显示，东方甄选成立于2018年，于2019年完成了IPO上市。

业绩方面，据公司2026中期报告，截至2025年11月30日止六个月，东方甄选实现总营收23.12亿元，同比增长5.72%；归母净利润为2.39亿元，同比扭亏为盈。