抗衰老市场的下一波浪潮

“械·妆·食”的融合，正成为抗衰老市场的一大趋势。

作者| @夏天同学

来源| 聚美丽

1、小红书等平台的用户洞察数据表明：消费者特别是年轻一代对于抗衰老的认知正在悄悄发生变化。从对单一成分的关注，正慢慢让位于对抗衰老整体知识的关注。

2、在消费理念上，对比之前35+或者更熟龄人群对于衰老的对抗，越来越多20+的消费者开始把购买抗衰老产品作为对自己的投资。

3、在对抗衰老机制认知上，开始从迷信单一的解决方案，认识到抗衰一定是多维度的、是体系性的工程。这也得到了学术界最新研究与科学共识的支持。

4、消费者开始认可多维协同抗衰的理念，越来越倾向于“护肤品+医美+口服”的多通路协同抗衰方案。即化妆品提供日常维护，轻医美提供阶段性显著改善，口服保健品提供从内部调理的系统性支持。

5、消费者认知的迭代，改变了流量的方向，也催生了企业的调整与行业竞争的方向。

对此，国际巨头们最早做出反应，并且不约而同的选择了“长寿科学”这一方向和定位。

1、最早喊出该战略的是行业领导者欧莱雅，用“长寿整合科学”(Longevity Integrative Scienceä)作为集团全球战略。除了希望跳脱成分内卷，拥抱更复杂的多组学、跨学科故事；更是将竞争维度直接拉到未来10年，希望借此再次确立领先地位。

2、紧接着，雅诗兰黛、联合利华、拜尔斯道夫等都在长寿科学及衰老干预方面投入大量资金，合作各种项目。

3、前不久，爱茉莉太平洋也在2026年IMCAS世界大会上公布了“整体长寿解决方案”(Holistic Longevity Solution)。Dior Beauty成立了Reverse Aging Board，明确将研究目标设定为理解衰老本身，而非仅仅改善衰老迹象。

4、LVMH美妆研发总裁Bruno Bavouzet(物理化学博士，曾在欧莱雅集团任职10年)认为：“历史上，抗衰老研究者通常采用单一方法，但我们相信，逆转衰老或抗衰老的最佳方法是整体论方法(holistic approach)。”

△已经正式发布或者践行“长寿科学”战略的国际集团

对于广大国货来说，似乎活在另一个平行世界，“长寿科学”的风似乎还没吹到这里。

1、中国的化妆品市场的竞争激烈程度堪称全球最高，但相比国际巨头，国货的技术发展水平偏低，目前仍然在短期热点层面竞争，基本上还停留在明星核心成分、专属明星活性物的打造与科学高地的争夺上。

2、抗衰老明星成分近几年经历了快速迭代：多肽/胜肽、重组胶原蛋白、透明质酸、PDRN、中国特色植物提取物等增长迅猛，热点不断翻新。

3、但成分竞争容易内卷，加上国内经济增长承压，化妆品产业正经历消费下滑，单位售价下降，营销费用高企、利润率不断下滑的阶段。

4、国货企业在压力下的现实选择无可厚非，中国的大众认知水平、地区发展不平衡、市场情绪影响等，使得成分竞争也有着务实的实用主义一面。

5、但如果一直仅停留在单一成分的贴身竞争，则有可能深陷内卷同质化和价格战泥潭，当国际巨头们又建立起了更长周期的护城河，国货可能在不知不觉中失去下一个10年的话语权与主动权，只能停留在低端互殴的内卷泥潭。

同为大颜值产业，抗衰老的“长寿科学”对于医美医药、口服美容保健品等行业，都是一个可以提供向上突破机会的时间窗口。

1、医美项目中，目前的消费理由激发、项目分类还停留在对皮肤深度进行分层水平上。

2、在该领域，华熙生物、艾尔建、FILLMED、爱美客、高德美、锦波等选手，在玻尿酸、肉毒素、高端填充剂、再生材料上竞争激烈。随着国家监管的重点从法规体系建设，转移到对产品的审核上，械字号批文大幅度提升，医美市场同样进入了红海般的激烈竞争态势。

3、在医美渠道端，中国2万家医美终端店铺大多处于微利甚至亏损边缘，获客及流量成本高企，产品同质化严重，价格战成为常态，整个行业亟需迭代升级。

4、而在口服美容保健品行业，也一直呈现同质化竞争内卷、功效宣称陷入周期性夸大宣传与行业信任危机的怪圈。

5、目前的热点包括：胶原蛋白肽、麦角硫因、PQQ、NMN等。主要选手有汤臣倍健、华熙生物、金达威、仙乐健康、健合集团(Swisse)、五个女博士。

6、行业在25年经历了新一轮快速增长，主要动力即来自于年轻一代对抗衰老的巨大需求。但26年初的优益思假洋牌事件再次沉重打击了这一行业。

△目前的医美项目分类

近几年，功效护肤品、医美及医疗器械、口服美容保健品产业间的跨界与融合越来越普遍，希望能借此获得新一轮的增长动力。

1、欧莱雅通过投资的方式，持续进入医美、原料、美容仪器领域，希望提供整套解决方案，在各个维度上都有欧莱雅的产品或服务供用户选择。

2、资生堂在中国推出美容口服品牌流之律，和医美品牌RQ律曜。

3、韩束母公司上美集团除了不断迭代明星抗衰成分环六肽-9外，更是已经在细胞级抗衰方向持续投入，包括与顶级医学机构合作研究。

4、自然堂集团与中国科学院上海营养与健康研究所成立“科学美容与健康联合实验室”。

5、贝泰妮用瑷科缦(AOXMED)串联医美与家美，提供院内械妆联合护理与居家医美级序贯护肤。贝泰妮还整合了美容仪器初普(TriPollar)，专注院线抗衰家用化，打造「院线能量 + 光电专属护肤」协同增效式家用修护抗衰解决方案。

6、代表选手：华熙、巨子、锦波等在核心原料透明质酸、重组胶原蛋白领域实现了功效护肤、医美器械、口服美容的全方面布局。

7、这个名单还可以继续拉得很长，跨界与融合正变得越来越常见……。

5月28日，由中国皮肤科学百人论坛、中国抗衰老促进会、中国皮肤抗衰老专家共识组委会联合主办，聚美丽承办的“中国抗衰老产业融合大会”将在上海虹桥康得思酒店召开，会议将广邀功效护肤品、医美及医疗器械、口服美容保健品行业的优秀代表，共同就长寿科学驱动下的“械·妆·食”新生态展开深度讨论。

会议还将推出如下亮点，现场讨论如下议题：

1.范式革命：从“抗老”到“皮肤长寿科学”；

2.《中国皮肤抗衰老专家共识》正式发布；

3.现场解读“中国抗衰老真实世界市场洞察报告”；

4.线上平台“抗衰老消费行为深度洞察”；

5.皮肤衰老的底层逻辑——从12大标志到护肤靶点；

6.为什么全球跨国公司集体押注“长寿科学”？

7.从论文到爆品：下一个百亿成分在哪里？

8.“械妆食”融合圆桌：下一个三年的产业协同路径；

9.妆械联合、医美与功效护肤品协同、内服外养实践中的科研支撑、标准构建与产业未来。

大会今日正式官宣，首发早鸟票限量发售(仅需缴纳定位费，现场签到后自动退还)，早鸟票售完后将出售付费门票，点击下图即可抢票：

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