五一家电销售有点冷，平淡将成新常态

起初就没有太高的预期，结果比预期还要差。这是很多家电线下实体商家最直观的五一市场感受。从家电品牌到渠道，近几年五一家电促销意愿越来低，黄金周家电销售也越来越差。下半年，家电市场将进入常态化的平淡期，家电品牌与商家对此应该有足够的心理准备。

家电销售能否摆脱下滑现状，主要决定于以下两大因素。

一是增量驱动，房地产能否回暖是关键。

家电与房地产是息息相关的孪生产业，房地产兴，家电兴。回望房地产高速增长的几十年，也正是家电业快速发展的黄金时期。

住宅新房交付上量将直接驱动家电销售增量，然而来自国家统计局4月16日发布的数据显示，当下房地产市场依旧不乐观。

1—3月份，全国房地产开发投资17720亿元，同比下降11.2%，其中住宅投资13531亿元，下降11.0%；房地产开发企业住宅施工面积375465万平方米，下降12.1%；住宅新开工面积7420万平方米，下降22.0%；住宅竣工面积6983万平方米，下降26.5%；新建住宅销售面积下降13.1%，新建住宅销售额下降18.5%。

从以上数据看出，截至今年3月，房地产无论是投资金额、住宅施工面积，还是住宅竣工面积、新建住宅销售面积，依旧处于下降通道中，而且下降幅度仍然不小。这说明房地产业即使现已触底，但真正回升还需要时日。这样看来，家电市场新增量在未来较长一段时间仍将面临严峻挑战。

二是换新保底，后期能否继续发力还不确定。

从2024年下半年开始，新一轮家电以旧换新拉动家电销售功不可没。

有数据显示，2024年至2025年，我国实现家电以旧换新1.92亿台，以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次。今年1至3月，6类家电以旧换新销售2320.5万台，带动销售额954.3亿元。2年的时间，家电以旧换新近2亿台。

从2024年下半年，到现在这轮活动进行了将近2年，部分消费者已经换新，部分消费者仍在观望，后期换新拉力能否持久还需市场检验。从现在市场反馈情况来看，从厂商到消费者，大家对家电以旧换新的重视程度在逐步减弱。

综合以上两大因素，家电人预判今年下半年家电业将面临原材料涨价、市场萎缩、品牌内卷的严酷挑战。

原材料涨价倒逼部分品牌涨价，但市场萎缩又极有可能催生价格战。这注定今年的家电业将是煎熬难过的一年。对于家电商家来说，高增长、高利润的时代一去不复返，平淡的销售将成常态。所有的家电人都要学会适应平淡的新常态，苦练内功，积蓄耐力，持久者才有可能成为最后的胜者。

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