北京
今年“五一”假期，以兴趣为核心的体验式消费全面爆发，“跟着赛事去旅行”、打卡小众“宝藏小城”、奔赴现场看演出成为出游新风向，文体活动与深度文旅游双轮驱动，成为拉动假日经济升温的强劲引擎。新茶饮品牌茶百道依托多元消费场景精准发力，全面承接假日消费流量，假期销量迎来大幅增长，其中赛事、演出热门省市销量实现双位数攀升，嘉峪关、德州、阿坝州等小众文旅目的地销量涨幅更是突破200%。
图：茶百道门店在五一期间迎来客流高峰
当下，文体消费与出行旅游深度绑定，催生出全新的假日消费模式。五一期间，中超、苏超等体育赛事密集开赛，各类音乐节、演唱会轮番上演，以兴趣为纽带的出行热潮，不仅带火住宿市场，更持续向餐饮、休闲、景区等消费场景外溢，成为拉动本地消费的重要抓手。
依托文体赛事的流量红利，茶百道赛事周边门店订单量迎来大幅飙升。在南京奥体中心附近的茶百道门店，每逢比赛日，身着各色球衣的球迷络绎不绝，排队点餐成为假期常态。从安徽自驾带着家人前来观赛的周女士表示，今年特意选择“跟着赛事去旅行”，既能让孩子感受现场体育氛围，又能完成短途出游，一站式满足休闲娱乐需求。
该门店店长表示，比赛日单日销量可达近1000杯，近期推出的“1升柠没事气泡美式”“1升爱吃瓜气泡美式”两款咖啡新品，凭借大容量、高性价比的特点，精准契合球迷观赛畅饮、多人分享的需求，成为假期爆款产品。目前门店覆盖奶茶、咖啡两大产品线，全方位满足消费者需求，假期全程客流不断，经营业绩远超平日。
除了热门城市文体消费火爆，小众“宝藏小城”凭借松弛的出游体验，成为假期深度游的首选，文旅消费热度持续走高。茶百道销售数据显示，嘉峪关、德州、阿坝州等小众文旅城市，假期销量同比增长均超过200%，下沉文旅市场展现出强劲的消费潜力。与此同时，我国免签政策持续扩容，入境游市场持续回暖，越来越多外国游客走进中国小众小城，深度体验本土文化，中式茶饮也成为外国游客打卡消费的热门选择。
茶百道相关负责人表示，五一期间外国游客在茶百道全国门店的消费额较节前增长30%。品牌依托闽南特色食材推出的“生酪黑糖粉粿奶茶”，凭借独特的地域风味和口感，深受外国游客喜爱，“黑糖粉粿”系列产品上市首周，销量便逼近125万杯，成为中外游客体验中式茶饮的热门单品。
业内人士分析表示，今年五一假日经济已彻底摆脱传统观光游模式，文商旅体深度融合成为拉动消费增长的核心引擎，体验化、个性化、小众化成为消费新趋势。游客出行愈发注重精神体验，以赛事、演出、小众文旅为核心的兴趣型出行，串联起全域消费链条，为消费品牌带来了全新增长机遇。对于新茶饮品牌而言，精准把握假日消费风口，一方面聚焦赛事、景区等核心流量场景，推出适配场景需求、高性价比的产品，高效承接即时消费客流；另一方面深耕本土特色，打造差异化、地域化产品，兼顾国内消费者口味需求与入境游客体验需求，进一步拓宽消费群体。通过深度融入文商旅融合消费生态，品牌既能快速释放假日消费红利，实现门店销量稳步提升，也能借助小众文旅市场完成下沉布局，持续拓宽消费场景，实现品牌经营与假日消费市场的双向赋能，助力消费市场持续提质升级。
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